廣電總局“動真格”，互聯網電視發展遇阻

    互聯網電視的應用發展，在國外已經逐步成為電視產業發展的趨勢，從最早的企業推動，如APPLE推出基于互聯網影視的APPTV業務發展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融互聯網TV、 IPTV和下載等互動服務；美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計劃；新電視業務，以電視機為終端，已經不僅僅是借助IP 網絡存儲，更多是借助互聯網平臺的內容聚合效應。

    在國外發展具有其商業基礎，用戶有付費意愿，內容商版權收入有保證，相關準入政策有法可依。而在中國，則是現實環境嚴重束縛了產業發展。

    對互聯網電視盒子的整頓，廣電總局這次動了真格。在三個月內，廣電總局“連下重手”，便將這一市場徹底“清洗”了一遍。包括優酷、樂視、愛奇藝等在內的電視端視頻APP緊急下架，應用商店內也完全找不到這類軟件。

    這一政策，在一定程度上，使互聯網電視失去了“互聯網內容”。十年前最早進軍互聯網電視的“盛大盒子”曾被叫停，如今小米盒子、樂視電視也前途未卜。部分視頻企業剛剛上線的，企圖換個名字打天下的新版視頻APP也慘遭截殺，愛奇藝的銀河版APP，優酷視頻XL版、土豆視頻XL版、搜狐視頻MAX版、百度電視云等都不能下載了。

    購物成視頻之后的新戰場

    不過，即使如此，客廳市場的龐大還是會吸引大批互聯網電視廠商前赴后繼，就算沒有了視頻作為強有力的根基，互聯網上仍然也很多內容可以讓廠商們進行發揮。而游戲，購物，就是其中的重點。

    沒了視頻資源，互聯網電視還能怎么玩呢？不少廠商又將目光瞄準到了網上購物上。像國內的知名家電企業——海爾，就與阿里巴巴進行了深度合作，推出了內置基于阿里巴巴家庭數字娛樂服務的生態應用。除了能為用戶提供傳統的觀看4K視頻的服務之外，還特別為用戶提供了語音電視購物的服務，很有意思。

    當然，與購物網站合作的廠商還有很多，像長虹便也與京東達成了合作，推出了內置了京東商城的智能電視。這些電視都有一個共同的特點，就是專門對電視上的購物進行了優化，包括UI，搜索方式，操作方式都進行了改變。目的就是為了讓用戶習慣在電視上購物，并養成習慣。

    并且在現階段，淘寶和京東還針對電視端的用戶提供了大量的優惠。喜歡淘寶的用戶確實可以嘗試下在電視端購物，或許還真能收到意想不到的驚喜。

    游戲是廠商的救命稻草

    人類的天性是什么？玩一定是其中之一，所以在智能電視的功能當中，游戲自然是相當重要的一環。當年就靠一個《瘋狂的小鳥》，智能手機一下子就被用戶接受了。在大家還不會用各種工具級的App之時，小孩子便知道如何用觸屏來捕魚、切水果了。這種游戲和玩樂的需求便是促使智能手機融入用戶生活的最原始動力。這一點放在智能電視中仍然奏效。

    并且跟手機不同的是，電視作為家庭游戲娛樂的核心已經有很長的歷史了，甚至80后，90后的整個童年，都跟電視游戲有著密不可分的聯系，只不過當時電視游戲必須依靠各種游戲主機來實現。但它為以電視為核心的客廳打造的娛樂環境基礎已經相當夯實了。這是智能電視通過游戲打開市場的最大憑仗。

    通過技術的不斷發展和內容的不斷豐富，現在智能電視在游戲處理能力上已經有了相當好的基礎。以體感為主要操作方式的操作配件現在也已經全部被配套在了具備了游戲功能的電視之上。智能電視專用的游戲現在也開始如雨后春筍一般的出現。所以無論是基礎還是內容，智能電視的游戲都已經具備了全面開花的能力。

    所以，目前只要出現一些非常值得一玩的電視游戲，智能電視便可以通過游戲迅速的影響家庭娛樂。把人們從手機，平板，電腦上拉到客廳當中，降低視頻內容不足帶來的負面影響。這其中除了多年來積累的客廳娛樂文化基礎之外。一家人一起其樂融融玩游戲所廠商的親情感也將成為智能電視普及的強大助力。所以我們可以預見，智能電視的普及之路，將從游戲開始。

    打些擦邊球也算是在“曲線救國”

    不過對于大多數廠商來說，更多特色終端才是肩負“曲線救國”任務的主力。據了解，現在甚至已經有廠商計劃推出55英寸的平板，實現手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線，通過路由器或者從云端提供互聯網視頻的落地。

    互聯網電視想要繼續發展，擺在面前的有兩條路，要么接入廣電機頂盒的顯示終端，要么就變成一個單純的屏幕，所有的互聯網內容都來自于手機或其他移動設備，將內容投射到大屏幕上。顯而易見的是，第一種算是穩妥的做法，第二種有些擦邊球的意味。

    不過值得注意的是，這條穩妥的道路目前實際上并不怎么好走，因為目前所有視頻廠都在“抱大腿”，希望跟牌照方緊密融合，以達到廣電總局要求。為此，優酷土豆砸了5000萬元給華聞傳媒旗下控股公司國廣東方，換來其16.6667%的股權和未來雙方聯合開展互聯網電視相關業務的保障。樂視網也緊急牽手了重慶廣電，要聯合申請內容牌照，希望以此擴大內容運營上的自主權。

    所以第二條路，可能成為不少實力不夠的廠商的首選。也就是說，很有可能在不久的將來，市面上會出現很多奇怪的硬件產品。55英寸的平板也就是該類產品的代表。在這套系統里面，智能路由器會成為家庭的終端，操作系統在路由器里，內容也在路由器里，電視會變成一塊徹徹底底的屏幕。

    值得注意的是，實際上雖然廣電總局一直想通過七大牌照方來控制整個互聯網電視行業，但事實并沒有按照預期發展。不少牌照方為了利益，對終端廠商的做法睜一只眼閉一只眼，使管理者日益陷入到了被動境地。所以，廣電總局選擇了先從牌照方入手。

    盡管對互聯網電視APP的整頓獲得立竿見影的效果，但隨著新技術的發展，廣電的政策籬笆可能會受到越來越大的沖擊。“即使路由器也被管控，現在又興起了云盤，用戶可以通過電視登錄云盤客戶端分享視頻，這個領域是廣電管不了的”。業內人士稱。

    未來——市場更規范，互聯網電視才能發展得更好

    總之，互聯網電視的趨勢不可逆，市場的需求存在，技術手段也很靈活，想要用一種方式管遍所有渠道，是不太可能的。未來會變成怎樣？這場博弈會催生出其他什么樣的形態呢？我們說了不算，政府說了不算，消費者才是最終的選擇者。

    并且必須承認的是，看似嚴苛的市場環境其實也并非沒有好處。大力的打擊首先是將山寨產品扼殺在了搖籃當中，能夠在市場上存活的廠商基本都是本行業的佼佼者，這在一定程度上其實是保證了正規廠商的利益。也為他們后續的健康發展肅清了市場。

    并且內容得到了控制，雖然數量受到了限制，但在質量上卻能夠得到明顯提高，并且還規避了很多潛在的風險。市場更規范，互聯網電視才能發展得更好。