雖然2013年彩電市場銷量增幅較大，達到8.4%，總銷量也達到了4710萬臺，但2014年的情況并不容樂觀，據中怡康測算數據顯示，受制于市場需求透支的影響，2014年彩電市場銷量將出現下滑趨勢，下滑幅度預計為1.9%，銷量將降至4620萬臺，而2014年的銷售額業也將有2013年的1741億元下降到1713億元。

    數據顯示，節能補貼政策是2013彩電市場的分水嶺，在2013年1月-5月彩電銷量達到了2235萬臺，同比增幅為42.7%，但6-10月零售量僅為1900萬臺，同比下降3.0%，環比前5月下降15.0%，對市場需求透支的影響將持續到2014年，造成整個彩電市場銷量及銷售額下滑的情況。

    但從彩電產品的具體情況來看，4K超高清、大屏、智能電視等將成為2014年彩電市場的關鍵詞。索尼一直在力推4K，三星LG則主打OLED，但從剛剛結束的CES來看，三星也正在逐漸把4K作為標配，4K和大屏電視在2014年將得到長足發展。

    而國產品牌一邊在大力做智能電視，同時也在推廉價4K電視，夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵預測2013年中國將有四大品牌彩電銷量突破1000萬臺，按銷量排序應該是TCL、創維、海信、長虹，按盈利排序可能是海信、創維、長虹、TCL，這些企業的發力會對智能電視的發展起到較好的促進作用。此外三星一直在打造自己的智能電視系統，而LG也在CES上推出了基于WebOS的智能電視系統，火狐也表示將會把用于手機FirefoxOS移植到電視上來，智能電視在2014年將呈現百花齊放的情景。

    因此，雖然2014年彩電市場銷量的預測數據不容樂觀，但從追求量到追求有技術含量的“質”，彩電市場的這一變化可以說是良性的，無論是彩電企業還是用戶都是有利的。