谷歌戰略意圖：打造Google TV平臺，主導安卓生態

    9月24日客廳之戰—智能電視產業變革研討會在京舉行。業界專家、學者、企業代表等共同參加。會上互聯網實驗室發布了《2013年智能電視產業發展研究報告》。與會專家一致認為智能電視對互聯網和電視產業都有著非凡的戰略意義，互聯網企業優勢明顯，將主導未來的客廳之戰，成為智能電視產業主角。 智能電視改變了傳統電視，全球主要產業參與者正在進行產業生態構建路徑的探索。樂視超級電視憑借樂視生態打造高性能的硬件+智能系統軟件+最全內容+豐富應用+開放云平臺，成為與谷歌模式、蘋果模式和三星模式并列的全球智能電視四種生態模式之一。

    谷歌戰略意圖：打造Google TV平臺，主導安卓生態

    Google TV的智能電視生態模式中，其戰略意圖是以安卓系統為核心占領各個屏幕

    Google TV的智能電視生態模式中，將系統、應用和內容等各方面的要素集合為一體，其中包括自有產品和服務，也包括整合的外部資源。谷歌將資源“打包”整合，形成了一整套具有谷歌特色的智能電視服務集成平臺。

    通過打造基于安卓系統的Google TV平臺，谷歌欲掌握智能電視安卓生態系統話語權。與谷歌推行的手機Android系統開放平臺相似，谷歌Android系統繼續保持對所有智能電視生產企業開放。如今基于Android系統的智能手機已經遍布全球，同樣的景象極有可能在智能電視領域上演。

    同時，Google TV平臺也推動了ARM架構的元件芯片產業的發展，形成了“平臺+芯片”的大平臺。隨著谷歌話語權擴大，將推動芯片統一化趨勢。美滿、聯發科等企業推出的是針對Google TV平臺的元件芯片產品，搭載Google TV平臺的智能電視需要配置專用的芯片產品。通過捆綁式的結合，智能電視的芯片產品未來也呈現出統一化趨勢。

    谷歌不制造電視，而是通過為電視制造企業提供GoogleTV技術平臺，推出生產企業自有品牌的智能電視。目前谷歌已經與全球9家智能電視生產企業合作，推出了超過15款智能電視。但隨著谷歌在智能電視系統生態領域的話語權的增大，谷歌將具備建立智能電視標準的實力，同時獲取更大利益。

蘋果戰略意圖：專注封閉式系統生態

    ，建立自有品牌產品體系

    蘋果是封閉系統生態，智能電視是其終端的再延伸，硬件產品+應用商店是其戰略核心。

    蘋果模式的特點是：自主研發智能系統+自主研發產品芯片+建立產品應用商店，定制專用面板，交由代工廠商生產，并通過自有渠道銷售產品，與其智能手機模式非常相似。

    蘋果運行的模式中，因具備系統開發和大部分硬件控制以及技術創新能力，優勢明顯。但不同于智能手機，智能電視需要豐富的內容資源以滿足用戶，蘋果在內容方面建設不足。為此，蘋果與熱門網站諸如Netflix、YouTube和Flickr進行合作，用戶可以從這些平臺上提取內容資源。2013年6月份，包括時代華納旗下的HBO Go以及迪士尼旗下的WatchESPN均已經與蘋果達成合作協議，至此與蘋果具有合作的內容提供商已經達到14家。

    2013年7月，蘋果公司聘請了Hulu公司的高級副總裁加盟，以增強與有線電視公司的合作談判能力。可見，蘋果正在增強其智能電視的內容建設。

三星戰略意圖：硬件為核心

    ，具有傳統電視技術優勢

    作為老牌的電視和PC生產廠商，三星在硬件開發和生產上具備明顯優勢，如面板生產、整機制造、原有銷售渠道等。而通過生產技術的轉移，可以為三星智能電視提供硬件生產技術保障。

    近幾年，三星在智能手機領域的成功，為其進入智能電視領域提供了更多的技術支持。尤其是新的智能系統開發和應用，三星推出了自主研發的Bada系統，避免了對谷歌Android系統的絕對依賴。

    傳統優勢與互聯網優勢的迭加，為三星智能電視產業的發展提供有利條件。

    另外，三星通過有效的整合，將產業鏈上的各個環節實現合理連接，推動了三星智能電視生態的融合與升級。系統開發方面，三星智能電視前期采用了谷歌的Android智能系統。但為了提升自主能力，三星與英特爾一起主導開發一款新的基于Linux的操作系統，并且已經擁有了較為成熟的Bada系統。

    智能芯片方面，三星分別與英特爾、高通以及ARM合作研發智能電視芯片，在技術上也與雅虎合作，增強自我主導能力。

    內容方面，三星一方面與國際大型媒體內容提供商（如時代華納、百視通）進行合作；一方面已經加強對智能電視周邊專利進行收購。據最新消息，三星已經收購了Boxee  。

    此外，三星對新技術的研發將更加重視：計劃三年內在韓國設5家研發中心，先期已投入8000億韓元興建智能裝置研發中心，其他涉及尖端設計、新世代材料與零組件開發、新晶片與面板研發中心。預計總投入約45億美元。

樂視戰略意圖：以互聯網內容服務為核心反向整合產業

    2013年5月，樂視推出超級電視，以互聯網內容服務為核心反向整合智能電視產業。在終端硬件上，樂視超級電視采用高通芯片，夏普面板，并與富士康合作，已具強大的備終端生產能力。操作系統上，樂視在Android系統基礎上深度開發了Letv UI系統。該系統在視覺設計、人性化交互、核心應用、系統服務和遙控理念上突破了傳統理念，包括七重視覺革新、八項人性化交互、四大自有核心應用、十大系統服務和超過200項系統功能新增與改進，是國內智能電視操作系統中的領先系統。

    在內容端，樂視依托自有樂視網影視劇版權資源和樂視影業，并與CNTV合作，為樂視超級電視提供了豐富的內容支持。

    在應用端，樂視打造第一智能應用市場Letv Store，目前，Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯眾、大智慧等精品智能電視應用。

    在平臺端，樂視打造云視頻開放平臺。一方面為合作的視頻網站提供視頻服務；一方面與京東、淘寶等多家網站合作，提供上傳、轉碼、存儲、分發、播放等全面視頻服務。

    另外，營銷模式上，樂視創建全新的互聯網營銷新模式：社會化營銷+視頻營銷，以增強對受眾的針對性和影響力。研發模式上，樂視采用開放式的互聯網研發體系——眾包研發，改變了以往封閉的“精英工程師”集體聚焦攻關模式，而是“用戶參與，快速迭代，每周更新”的互聯網模式。