71%的新興市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)電視用戶可能在未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買智能電視，而這一數(shù)字在成熟市場(chǎng)僅為37%。

    NPD DisplaySearch季度智能電視消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告指出，在未來(lái)12個(gè)月將購(gòu)買聯(lián)網(wǎng)功能智能電視的用戶中，新興市場(chǎng)的用戶購(gòu)買意愿為成熟市場(chǎng)的兩倍。巴西、中國(guó)等新興市場(chǎng)用戶意愿購(gòu)買比例為71%，而法國(guó)、英國(guó)等成熟市場(chǎng)僅為37%。

    “未來(lái)智能電視的發(fā)展關(guān)鍵在于在線搜索、網(wǎng)頁(yè)瀏覽和VOD點(diǎn)播，提供用戶在娛樂(lè)、資訊獲取，以及在線購(gòu)物等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。”NPD DisplaySearch研究總監(jiān) Riddhi Patel 表示。“但較為熱門的雙人3D游戲和云存儲(chǔ)則最不為智能電視用戶所關(guān)注。”

    電視品牌商持續(xù)推動(dòng)智能電視的發(fā)展，增加應(yīng)用商店程序和視頻會(huì)議等功能。但是，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者并不認(rèn)為這些功能會(huì)對(duì)他們未來(lái)購(gòu)買智能電視產(chǎn)生多大影響。

    對(duì)于未來(lái)12個(gè)月內(nèi)不會(huì)購(gòu)買智能電視的新興市場(chǎng)消費(fèi)者而言，25%的用戶表示他們已經(jīng)擁有其他智能設(shè)備，可以獲取自己需要的內(nèi)容；同時(shí)，他們表示，購(gòu)買一臺(tái)智能電視的高成本是放棄購(gòu)買的另一個(gè)主要原因。另外，每個(gè)國(guó)家消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買智能電視的原因也各有不同。在俄羅斯，最主要因素是因?yàn)橐呀?jīng)擁有其他智能設(shè)備，占比為35%；在印度尼西亞，智能電視較高的價(jià)格是主要因素；在土耳其和墨西哥，已經(jīng)擁有平板電視的消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有必要再購(gòu)買智能電視，并且許多家庭已經(jīng)購(gòu)買了智能電視。

    圖一、成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)消費(fèi)者未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買智能電視的可能性分析

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study