電視機(jī)在經(jīng)歷了十多年的變化后，它的外觀到功能都變化較多。從單純的電視到智能電視，再?gòu)目措娨暤接秒娨暋⑼骐娨暤娜藱C(jī)交互方向轉(zhuǎn)變，被電腦搶去多年風(fēng)頭的電視機(jī)變得充滿活力。一臺(tái)智能電視，讓用戶把客廳可以打造成私人影院、游戲廳、健身房或卡拉OK房，甚至可以通過(guò)互聯(lián)，讓智能手機(jī)、電腦和智能電視之間進(jìn)程互動(dòng)操作，從而玩出精彩，改變了對(duì)電視機(jī)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年1~5月，智能電視零售量為41.54萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)120.89%；零售額為216.59億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)104.90%。按產(chǎn)品類型劃分，LCD智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)129.31%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)112.02%；PDP智能電視零售量累計(jì)同比下滑4.96%，零售額同比下滑5.52%。按功能類型劃分，3D智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)132.67%，零售額同比增長(zhǎng)114.23%；非3D智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)91.80%，零售額同比增長(zhǎng)69.42%。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2013年上半年智能電視市場(chǎng)占比達(dá)到45%，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)占比會(huì)達(dá)到75%，全年智能電視市場(chǎng)占比約為60%左右。

    同時(shí)NDP Displaysearch數(shù)據(jù)也顯示，2013年上半年全球智能電視市場(chǎng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7600萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為2700萬(wàn)臺(tái)。

    智能電視成為賣(mài)場(chǎng)主角

    小時(shí)候，全家人圍坐客廳熱追電視劇或綜藝節(jié)目的場(chǎng)面，讓人記憶猶新。但是幾乎是不經(jīng)意間，咱們對(duì)電視的“依賴癥”愈來(lái)愈低，你是否也有“電視一周開(kāi)不了幾次機(jī)”的切身感受，尤其是對(duì)年輕人而言，客廳電視幾乎成了“擺設(shè)”，而智能電視的出現(xiàn)，逐漸改變了這一狀況，用戶使用它也能觀看在線電影，玩游戲甚至登錄QQ、微博等娛樂(lè)軟件，智能電視正深入消費(fèi)者的生活。

    記者近期走訪了北京多家家電賣(mài)場(chǎng)了解到，在電視展區(qū)中盡管擺放著3D電視、智能電視和4K超高清電視，不過(guò)，成單量較高的還是智能電視產(chǎn)品。其次是能耗低的節(jié)能電視。此外，每當(dāng)有消費(fèi)者在智能電視旁停留的時(shí)候，促銷(xiāo)員都會(huì)積極的像顧客推銷(xiāo)，展示智能電視的各種功能，像體感游戲、在線影視和應(yīng)用商城的介紹率較高。銷(xiāo)售人員還會(huì)積極回答顧客的各種咨詢，如電視機(jī)都擁有哪些優(yōu)勢(shì)、價(jià)格能不能便宜點(diǎn)、是不是免費(fèi)送貨到家等等。細(xì)心的服務(wù)讓消費(fèi)者從點(diǎn)滴了解智能電視，智能和節(jié)能型產(chǎn)品認(rèn)知度得到有效的提升。

    隨著八月十五和“金九銀十”兩大彩電旺銷(xiāo)期的到來(lái)，北京的家電賣(mài)場(chǎng)中將會(huì)運(yùn)量一場(chǎng)更大的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)此，關(guān)于這兩大節(jié)日，賣(mài)場(chǎng)中的銷(xiāo)售人員表示，和往年的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)一樣，賣(mài)場(chǎng)里肯定會(huì)展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，具體的促銷(xiāo)方案正在策劃中。那時(shí)，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)接觸到更多集中上市的新品。

    智能電視價(jià)格走低

    智能電視正改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，再次悄然將人們“拉回”客廳，并從“看電視”轉(zhuǎn)向“玩電視”。筆者在賣(mài)場(chǎng)中和多個(gè)消費(fèi)者聊天得知，他（她）們?cè)谶x購(gòu)電視機(jī)的時(shí)候特別在意電視“智能與否”，電視是否帶WIFI功能，下載資源是否免費(fèi)等問(wèn)題。其中一位消費(fèi)者在多番比較后，最終選購(gòu)了一臺(tái)最新上市的46寸的海信智能電視，電視機(jī)的價(jià)格也不高不到6千元。

    “這款電視吸引我的地方在于它搭載安卓智能操作系統(tǒng)、內(nèi)置無(wú)線WIFI，還能玩體感游戲。”選購(gòu)了智能電視的用戶說(shuō)道，只要打開(kāi)電視，在海量的網(wǎng)絡(luò)資源便可自如挑選高清影片、動(dòng)畫(huà)片和瀏覽網(wǎng)頁(yè)，或可通過(guò)其百視通影音平臺(tái)點(diǎn)播正版視頻，家人躺在沙發(fā)上即可享受一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，沒(méi)事的時(shí)候，還能在家玩體感游戲，用智能手機(jī)控制電視機(jī)，感覺(jué)還不錯(cuò)。

    “現(xiàn)在的消費(fèi)者都比較理性，會(huì)貨比三家，體驗(yàn)很多次之后，才會(huì)決定要不要選購(gòu)，有時(shí)候，碰到砍價(jià)高手，我們?yōu)榱藰I(yè)績(jī)也會(huì)盡量在能夠接受的范圍內(nèi)賣(mài)出產(chǎn)品。現(xiàn)在的智能電視，價(jià)格越來(lái)越低了，大尺寸的價(jià)格再降，有時(shí)候，55寸的都只賣(mài)6~7千塊；小尺寸的智能電視也買(mǎi)的不貴，像32寸的智能電視，促銷(xiāo)的時(shí)候還賣(mài)過(guò)1999元的超低價(jià)。不過(guò)，外資的智能電視降價(jià)不多，卻也不影響銷(xiāo)量。現(xiàn)在智能電視的月成單量還是不錯(cuò)的”一位賣(mài)出促銷(xiāo)員在于筆者聊天時(shí)說(shuō)道。

    彩電廠商不可小視IT企業(yè)

    電視消費(fèi)領(lǐng)域，智能電視在與普通平板電視對(duì)決中自是一路稱雄，從而掀起家庭影音“聰明化”和大屏化熱潮。除了傳統(tǒng)彩電行業(yè)在發(fā)力之外，IT企業(yè)也大行其道，涉足電視領(lǐng)域，至今聯(lián)想、樂(lè)視未來(lái)還有小米等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，爭(zhēng)食千億智能蛋糕。

    “如今3D和智能功能已然成為電視標(biāo)配，若同尺寸段相比，顧客對(duì)智能電視更為青睞，價(jià)位3000元至5000元的很受歡迎。”賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士表示，當(dāng)下電視市場(chǎng)智能電視的銷(xiāo)量無(wú)疑最大，因?yàn)橹悄茈娨暤漠a(chǎn)品線最廣，約占各品牌九成以上。同時(shí)，部分消費(fèi)者也格外偏愛(ài)帶有WIFI功能的智能電視和畫(huà)質(zhì)佳價(jià)格實(shí)惠的4K電視，相信在十一期間，這兩類電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量肯定受到熱捧。

    智能、3D電視已逐漸步入市場(chǎng)成熟期，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也隨之改變。目前在彩電市場(chǎng)中，不僅有傳統(tǒng)彩電廠商推出的電視機(jī)產(chǎn)品，就連IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也推出了很多智能電視。如樂(lè)視的超級(jí)電視和聯(lián)想的智能電視，雖然很少出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)或者只能在網(wǎng)上選購(gòu)，但是也吸引了不少消費(fèi)者的目光。就筆者對(duì)這些產(chǎn)品的自身體驗(yàn)而言，樂(lè)視超級(jí)電視和聯(lián)想智能電視都擁有自己的優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視的超級(jí)電視在在線影音方面資源豐富；聯(lián)想智能電視在反應(yīng)速度，語(yǔ)音操作的人性化方面都表現(xiàn)出色，和傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能電視相比，還是很有優(yōu)勢(shì)的。

    不過(guò)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)比IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有渠道和售后優(yōu)勢(shì)，用戶可以在實(shí)體店選購(gòu)彩電產(chǎn)品。如果出現(xiàn)小毛病，還能撥打售后電話讓維修人員上門(mén)維修服務(wù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段IT企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商產(chǎn)生不了多大的沖擊，但未來(lái)一切皆有可能，傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能不斷完善自我才能在競(jìng)爭(zhēng)取得勝利。

    電視身價(jià)還有走低趨勢(shì)

    筆者從多家家電賣(mài)場(chǎng)了解到，今年上半年以來(lái)，電視價(jià)格整體呈走低趨勢(shì)，32英寸小屏和42英寸以上大屏彩電，與春節(jié)前后相比分別降約5%、10%。盡管廠商相互競(jìng)奪的焦點(diǎn)再一次“回歸”畫(huà)質(zhì)時(shí)代，但4K電視的身價(jià)也已從面市當(dāng)初的“天價(jià)”，逐漸回歸“親民價(jià)”，平均走低10%左右，個(gè)別機(jī)型甚至跌幅近半，幾乎回落至普通LED電視“價(jià)格線”。

    眼下十一黃金周即將到來(lái)，其身價(jià)是否還將進(jìn)一步探底，下半年的消費(fèi)市場(chǎng)冷暖如何？筆者詢問(wèn)了多家賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員，他們的回答中都有一個(gè)共同觀點(diǎn)；八、九月份是為“十一”黃金周熱市，預(yù)計(jì)金九銀十之際，彩電產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度不低，在低價(jià)和新品的雙重沖擊之下，電視的銷(xiāo)量肯定會(huì)節(jié)節(jié)高。