大屏顯示行業經歷了過去十年快速發展，目前進入了一個新的轉折期。黨和國家提出了“中國經濟升級版”的號召，這對大屏行業也是一個難得的契機，為此投影時代網提出了“打造大屏顯示產業升級版”這個概念，并邀請了業內主要廠商共同探討這一問題，期待我們全體大屏人共同思考下一個十年大屏幕產業的發展路徑。

以下是LG公司高級市場推廣經理樊元銳接受Pjtime專欄組采訪的看法：

    投影時代：首先請問，對于國家今年大力提倡的“打造中國經濟升級版”具體戰略概念，在您看來將會對專業大屏視聽產業帶來哪些機遇？貴公司又將通過什么樣的實際行動來抓住這一機遇？

    LG：國家提出的“打造中國經濟升級版” 概念從宏觀上來說是國家整體戰略的重大調整。過去幾十年，我國經濟快速發展，但這種增長更多是一種粗獷的增長方式，主要偏重于規模的擴大。現在中國經濟規模已經成長為世界第二，中國制造的產品也已經遍布全球，但同時也帶來很多負面影響，中國制造往往被貼上 “質次價廉”的標簽。中國經濟的下一個十年，將從速度導向轉變為質量導向。這種轉變必將要求國家各個領域都要轉變生產方式，進行產業升級換代。對于專業大屏視聽產業來說，這是重大的戰略機遇期。應用領域必將迅速擴大，從現在專業、重要的行業向普通、大眾化的行業擴展。市場需求規模也必將快速增長。同時各領域對大屏顯示行業也將提出了更高的挑戰。無論是對顯示設備的清晰度、穩定性、可靠性、環保性，功能的多樣性、接口的兼容性等方面，還是操作的智能化、交互性和易用性都會提出更高的要求。

    LG商業顯示一直致力于大屏顯示行業的技術創新和發展，一直引領著行業技術的發展趨勢，更重要的是LG一直掌握著大屏顯示領域的核心技術。今年，LG繼推出84英寸4K超高清顯示器和行業領先的55英寸3D拼接顯示器以來，LG將繼續高歌猛進，開發更具革命性意義的產品，帶領中國大屏顯示行業實現產業整體升級。

    投影時代：為了更好地把握未來，需要認真思考過去，那么你認為中國過去幾年大屏幕顯示產業發展取得了哪些成就，而又存在哪些問題？具體到貴公司又有哪些實際的經驗可以跟大家分享？

    LG：過去幾年大屏幕顯示產業經歷了快速增長期，產品升級換代速度明顯加快。產品從最初的DLP單一產品擴展到液晶、等離子三分天下的局面。產品尺寸從20英寸覆蓋到100多英寸。行業應用從單純畫面顯示發展到人機互動、智能一體機、透明顯示、超窄邊拼接等多種解決方案。行業應用范圍也從最初的專業領域擴展到社會各個行業。LG商業顯示也同樣經歷了巨大的發展和變化。產品種類從最初的三五個系列發展到近十個系列，包括標準顯示器、窄邊框顯示器、戶外顯示器、大尺寸顯示器、超窄邊拼接顯示器、透明顯示器、特殊顯示器以及智能電視數字標牌等產品線，產品尺寸從32英寸到84英寸全覆蓋。目前LG產品線已經非常豐富和完善。

    大屏幕顯示市場快速發展的同時，也涌現出很多問題，如行業門檻低，業內企業魚龍混雜，不同背景的企業都有；缺乏行業標準，產品質量良莠不齊；許多企業缺少核心技術，產品同質化嚴重；價格競爭激烈，行業利潤下降過快。這些都非常不利于行業的健康、穩步發展。

    LG公司作為行業里的知名企業，一直秉承品質優先的發展策略，嚴把質量關，從來不參與單純的價格競爭。LG商用顯示一直站在行業技術創新的最前沿，引領者行業的發展趨勢，積極推動著行業的技術更新和產業升級。例如，LG 55WV70MD目前是液晶領域拼縫最窄的拼接顯示屏，拼縫僅有5.3mm，并且具有3D顯示功能，達到行業領先。還有LG 的旗艦產品84WS70，采用直下式LED，達到3,840 x 2,160超高清分辨率，不含有毒有害物質，自動調節亮度，節能環保，榮獲Infocomm 2013“電視/顯示器最佳獎”。另外，還有LG “易視“電視廣告發布系統，是全球第一款能夠同時顯示電視和廣告畫面的電視數字標牌，具有非常實用、操作簡單快捷、設計靈活多樣等特點，榮獲了Infocomm 2013“最佳創新數字標牌獎”。

    投影時代：市場需求的逐漸釋放、技術的激烈競爭、參與廠家的錯綜復雜，造成目前整個產業大屏顯示行業尚處在發展初期，大屏企業要在這個產業“非正規期”實現持續增長的關鍵點應該在哪些地方？

    LG：行業企業始終要保持清醒的頭腦，不被市場假象所左右，始終抓住行業發展的主脈絡。堅持技術創新和應用創新，堅持質量優先，品質優先，堅持客戶至上，互利共贏的經營原則，企業才能立于不敗之地，才能獲得持續的增長和發展。

    投影時代：目前國內市場擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產業，其中包括傳統DLP背投拼接企業，也有快速發展的平板大屏企業。行業格局更為熱鬧。未來大屏顯示行業將顯現什么樣品牌格局？什么的企業才能成為最后贏家？

    LG：目前大屏顯示市場參與企業眾多，同質化現象嚴重，價格競爭激烈。這種現象表明行業還處于競爭的初級階段，還只是一種粗獷型的競爭階段。未來行業需要進行一場大規模的行業整合，一些不具有核心技術和品牌優勢的企業將被淘汰出局。大屏顯示行業說到底是一個高技術密集行業，只有真正具備核心技術優勢的企業才能成為最終的贏家。那些單單靠模仿、組裝型的企業不會有長久的生存空間。

    投影時代：由于視聽市場整體走向成熟，這個行業的競爭也日趨激烈。許多大屏顯示廠商逐漸開始不滿足于只生產單一的顯示器產品，他們會通過與客戶的溝通以及多年經營中了解到的行業客戶的需求，自己來制作軟件和配套硬件，形成自己的一套整體的解決方案，這樣商用顯示器制造商就可以繞開原由集成商直接面對客戶，甚至已成為開始成為了集成商最大的競爭對手。對于這樣的現狀，你是如何來看待？

    LG：目前，確實一些企業開始推出具有行業解決方案特點的產品，LG也推出了類似的產品。有些產品采用一體機的設計模式，具有集成式的操作系統，可以作為解決方案直接銷售給最終用戶。這些具有行業解決方案特點產品的出現是大屏顯示行業開始新一輪產業升級的標志，是市場多樣化，產品差異化的表現。不能簡單地解釋為廠家意圖繞開集成商，搶占集成商的市場份額。廠商開發具有解決方案的產品是在激烈市場競爭形勢下做出的一種創新和突破，也是和競爭對手進行差異化競爭的一種策略。大屏顯示行業目前品牌眾多，許多企業不具有核心技術，產品同質化嚴重，領先企業必須尋找技術突破口，找到差異化競爭之路，才能避免陷入無休止價格競爭的怪圈。另外，廠商開發自己的解決方案也有利于行業大規模的應用和快速普及，有利于大屏顯示市場整體蛋糕的做大。同時也是合理降低解決方案整體成本的一種有效方式，對最終用戶來說，也是樂見其成的。廠商的解決方案同時也有其自身的弱點，無法做到完全的個性化，不可能滿足所有企業的需求，只能滿足行業的通常需求。當企業需要更具個性化和差異化解決方案的時候，仍然需求向集成商進行定制。因此，系統集成商仍然具有自身存在的價值和空間，只是對系統集成商的能力和水平提出了更高的要求和挑戰。

    同時，當下很多集成商也在積極尋求更大的市場空間，開始向產業鏈上游擴展，紛紛推出自主品牌的大屏顯示產品。這與廠商開發具有解決方案產品的趨勢具有同樣的特點，即都是在尋找市場突破，都是在整體產業鏈資源，實現自身優勢的最大化。