NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年6月20日 – NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能電視消費者使用偏好研究報告，研究覆蓋美國、日本、中國、法國、德國、意大利和英國。在每個國家，我們對超過1000名受訪者進行了調查，收集了有關家庭現有平板電視數、電視特性以及聯網選項的信息。對那些擁有聯網平板電視的家庭，我們收集了如平板電視連接到互聯網的方式、常用的應用程序以及收看在線內容的時長等信息。

    根據研究顯示，平均80%的家庭擁有至少一臺平板電視。這些家庭中，27%家庭的平板電視通過電視本身的聯網選項或其他連接設備連接到互聯網。消費者在聯網電視上收看各種類型的在線內容；最受歡迎的內容是在線電影，其次是電視臺播送的節目和音樂。

    大多數消費者通過訂閱服務或免費收看在線電影。平均60%的家庭利用聯網電視收看電影。消費量最高的是中國城市家庭（80%）和美國家庭（66%）。錄播的電視節目最受美國（43%）、英國（50%）和法國（50%）家庭的歡迎，使得此應用成為電影之后第二大熱門內容類型。新聞和資訊類應用的使用主要集中在中國城市（61%）和日本（35%）。

    有趣的是，在大多數國家消費者會通過聯網電視來獲取音樂。例如，法國有這樣一個規定，電臺播放的音樂中40%必須是法語歌曲。我們也了解到消費者在音樂上已經形成了全球性的品味，特別是年輕一代，他們往往通過在線媒介獲取音樂。45%的意大利家庭和35%的德國家庭在聯網電視上收聽音樂，在這些國家，音樂是僅次于電影的內容類型。

    圖一、第一季被調查7國家使用的內容類型平均比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    各個國家的應用程序使用情況

    應用程序的使用模式因國家而異，每個國家都有其流行的應用程序。YouTube是在所有國家都流行的常用應用程序。它在接受調查的七個國家中位居前三名。YouTube之所以如此高人氣，主要原因不僅在于它能提供多語言版本的內容，而且它還有專用頻道來提供特定內容，而這樣的內容是其他應用所沒有的。

    縱觀接受調查的所有七個國家和流行的應用程序使用，YouTube的瀏覽份額最高，達36%，緊隨其后是占25%份額的Facebook。音樂應用的份額為23%。同樣，Facebook和音樂應用程序有較高的普及率，是因為在七個國家都可以被瀏覽，而Netflix、優酷或BBC iPlayer更多的是針對某個特定國家。

    圖二、第一季被調查7國家的應用程序平均使用比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    美國的熱門應用程序

    在應用份額方面，排名美國前十位的應用程序包括Netflix（23.7%）、YouTube（13.3%）、Hulu Plus（7.8%）、亞馬遜視頻點播（7.4%）和Facebook（6.4%）。像Netflix和亞馬遜視頻點播這樣的電影和娛樂應用占據了總瀏覽應用程序的31.1%。這表明，美國消費者對娛樂的關注度很高。YouTube和Hulu Plus加總占總瀏覽應用程序的21.1%。這些應用程序上的內容大部分是錄播的電視節目，但是YouTube也有電影、用戶上傳的視頻以及許多其他的內容類型。

    還有一個有趣的跡象，3.0%的美國消費者表示，他們在自己的電視機上使用Skype。這對于品牌策劃或許是一個契機，可以在他們的電視機上添加內置或外置攝像頭，因為消費者們開始使用模式大屏幕來進行視頻聊天。

    圖三、美國消費者通過聯網平板電視瀏覽的前十大應用程序

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    大多數應用程序的周瀏覽數不止一次，但也不是每天被瀏覽。這一趨勢在所有接受調查國家都有體現。以美國為例，Netflix在所有時間段都占有最高份額；但是，YouTube被訪問次數更頻繁。Facebook、電子郵件和網頁瀏覽也在排名前十位的應用程序之列。但是只有不到10%的消費者經常使用這些應用程序。

    從不同年齡層來分析北美消費者應用程序使用情況，Netflix在所有年齡組別所占比例最高。18-24歲年齡組中有73%瀏覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點播的瀏覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀眾更樂意收看亞馬遜視頻點播服務，這可能是因為在內容偏好上的差異。35歲以下年齡組中，超過一半的觀眾使用應用程序相當廣泛，包括游戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話。

    圖四、美國不同年齡組別消費者瀏覽的熱門應用程序比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    總的來說，隨著內容來源的增加以及消費者開始瀏覽更多的時移內容（即他們在想要的時間而非播出時收看節目），也就會有越來越多的消費者把電視機連接到互聯網以獲取內容。NPD DisplaySearch季度智能電視消費者使用偏好調研報告提供按國家，消費者使用聯網電視與應用程序調查，該報告還包括了有關家庭平板電視存量和消費者對不同應用程序支付意愿的信息等。

    以上信息來自NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Consumer Survey Report，歡迎聯系我們了解更多市場信息，請各位媒體朋友們不吝刊登。