臥榻之側豈容他人鼾睡!樂視、小米、聯想等IT公司近期以來紛紛進軍平板電視市場，引發市場高度關注。最新消息顯示，從今天中午12點開始，備受市場關注的樂視超級電視，將通過樂視商城正式預約，并將在7月份正式上市。

    這些新興勢力的入侵，已經觸動了傳統家電企業的奶酪，傳統家電企業自然不會袖手旁觀。進入6月份，傳統彩電巨頭在55、60英寸產品平板電視上大幅降價，將這些尺寸的主流產品價位降到了7000~8000元左右，讓樂視60英寸的液晶平板電視的價格優勢不再，這對以樂視為代表的新興勢力來說，無疑是釜底抽薪。沒有了價格優勢這一殺手锏，新興勢力如何爭奪傳統彩電陣營的市場份額，就要打上大大的問號了。

    業內人士分析指出，如果新興勢力沒有顛覆性產品出來挑戰，僅靠打價格戰，很難與傳統彩電企業相抗衡。因此，彩電新興勢力要真正觸動傳統彩電企業的“奶酪”，還需在創新上下功夫，推出真正改寫產業格局的產品。

    IT企業吹響進軍平板電視號角

    去年5月份，聯想智能電視推向市場。盡管聯想集團董事長楊元慶當時就對智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領域獲得與PC領域相似的領導性市場份額”，但一年下來，聯想智能電視的市場表現卻十分慘淡。

    真正讓傳統彩電企業緊張的，是樂視網殺入彩電領域。

    5月7日，樂視網董事長賈躍亭宣布，聯合供應商夏普、美國高通公司、富士康和播控平臺合作方CNTV，正式推出樂視超級電視。樂視超級電視發布之初，最令人心動的莫過于價格――60英寸的液晶電視X60售價為6999元，40英寸液晶電視S40售價1999元。在這之前，市場上主流品牌的60英寸液晶電視的價格，都要在10000萬以上。超低的市場價格，吊足了消費者的胃口，市場對樂視超級電視翹首期盼。

    6月5日，聯想攜手京東、夏普，正式發布了A21系列智能電視，并宣布與京東達成戰略合作。據悉，聯想智能電視A21系列產品主要面向年輕用戶，其中32英寸首發價格為1999元，為目前市場上32英寸Android 4.0電視最低價(目前樂視的超級電視還沒有真正上市)。顯然，聯想也要通過低價策略，希望能在電視市場上有所突破。

    日前，市場再次傳出消息，稱“小米電視”即將上市。此前，小米已經在智能手機和小米盒子(一款高清互聯網電視盒)上斬獲頗豐，因此，進入彩電領域對于小米來說不過是順勢而為。市場傳言稱，小米電視將在8月16日發布，主打產品為47英寸中大尺寸產品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米聯和WLAN。對于上述傳言，本報記者致電小米公司，公司相關部門工作人員對上述傳言并沒有否認，但也沒有承認，只是表示對相關情況不知情。

    知名家電業評論人士劉步塵指出，小米此前做小米盒子，其實就是為進軍彩電業做準備，加上小米與代工巨頭富士康此前已經有了很好的合作基礎，因此，小米進入彩電領域并不出乎市場意料。

    傳統彩電企業大幅降價圍剿

    傳統彩電市場本來就競爭激烈，早已是紅海一片，如今，聯想、樂視、小米等實力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進軍傳統彩電領域，自然讓傳統彩電企業寢食難安!

    賈躍亭此前就一直強調，要用互聯網的思維模式做彩電，要顛覆傳統彩電業的商務模式。并稱傳統彩電企業缺乏互聯網基因。樂視首推的60英寸液晶電視，就將價格定在了7000元左右，確實對市場帶來了巨大沖擊。傳言中即將在8月份上市的小米電視，盡管還沒有具體的價格出來，但按照小米一貫的做法，該產品定價將低于市面主流47英寸彩電的價格。相比較而言，一向以穩健著稱的聯想集團，其彩電的定價則相對中規中矩得多。

    面對新興勢力的“入侵”，傳統彩電企業自然不會無動于衷。

    5月27日，夏普發布一則聲明，稱此前樂視所宣稱的樂視聯手夏普、高通等巨頭聯手開發超級電視的說法，是虛假宣傳，夏普并沒有參與樂視超級電視的開發，樂視所宣傳的樂視X60使用的是夏普60英寸液晶面板的說法也不真實。夏普的這則聲明，將樂視推到了十分尷尬的位置，讓樂視有拉虎皮扯大旗之嫌，并引發了樂視網高層言辭激烈的“吐槽”。

    在輿論戰之后，夏普、索尼、創維、TCL等傳統彩電巨頭，紛紛在60英寸產品上大幅降價，來應對樂視的挑戰。

    記者昨日分別登陸京東商城、天貓、易購等電商平臺，發現多款60英寸液晶電視的售價都已經降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價更是低至6000元一線。在這樣的價位面前，樂視60英寸液晶電視6999元的價格，已經沒有太大優勢。更讓一些“樂迷”失望的是，6月9日，樂視電視公布了超級電視的價格明細：樂視電視的“超級遙控器”并非標配，而是要加價199元進行購買。再加上首年服務費490元、云底座299元，樂視X60的實際價格為7987元。這與夏普、創維、索尼等60英寸產品的價格已經處于同一水平。

    家電行業研究者洪仕斌表示，傳統家電品牌在55英寸、60英寸產品上的大降價，是對樂視展開“圍剿”，通過在某一兩款產品上打價格戰，擠壓樂視等新興勢力的生存空間。這些傳統彩電企業可以通過其他型號的產品實現利潤。

    觀察

    應用軟件將成下一個必爭高地

    新興勢力的新產品還沒有正式上市，傳統彩電企業已經通過大幅降價的方式來展開“圍剿”，這使得新舊勢力之間的爭奪顯得異常激烈。

    本報記者從樂視網了解到，樂視TV將于今天舉辦主題為“顛覆由你開始”的超級電視全球預約啟動日暨大型公眾開放體驗日活動，從今天中午12點開始，網友可通過樂視商城同步預約超級電視X60、S40，其中1萬臺客廳電視X60將于7月3日中午12點開放購買，基本型售價6999元+490元;1 萬臺臥室電視S40將于7月17日中午12點開放購買，售價1999元+490元。

    傳統電視品牌與新興勢力之間的競爭，終于從口水戰轉向地面戰。

    不過，相對于價格，新興勢力要想撼動傳統彩電企業的地位，更需要在應用(主要是內容)上獲得突破。

    正如蘋果iPhone智能手機顛覆傳統手機產業一樣，蘋果正是靠近乎完美的硬件(iPhone)、豐富的應用(APP)的融合，才造就了其統治地位。賈躍亭此前也曾表示，樂視推超級電視，就是從蘋果的案例中得到啟發。如果單單做硬件，還是工業時代的思維，不是互聯網時代的思維。聯想集團董事長楊元慶此前在接受本報記者采訪時也強調，聯想推智能電視的一大優勢，就是其日漸豐富的各種云端應用。

    賽迪顧問家電行業分析師張鵬指出，未來彩電業的競爭高地，將是“應用環節”。如果IT企業在這個環節上有所突破，就能使消費者的需求發生根本性改變，從而真正顛覆傳統彩電業的商業模式;如果IT企業在應用上無所作為，而僅僅依靠價格戰來挑戰傳統家電企業，則很難有所突破。

    有業內人士坦言，相比國內廠商，在應用上要獲得突破，更大的希望應該寄托在蘋果上。據海外媒體報道稱，蘋果電視機iTV將于今年底上市，蘋果 iTV規格為60英寸，但也可能是50英寸與55英寸，售價在1500至2500美元之間。業內人士對蘋果電視上市寄予很高期望，而蘋果電視的最大賣點，就是豐富的應用。劉步塵就曾預言：“也許蘋果進入智能電視領域會改變全球彩電產業格局。”