市場研究機構NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態報告分析指出，中國國內今年4月份電視面板采購量月增8%、主要系受惠于五一節慶需求，以及消費者趕在能效補貼結束前提前購買，不過，初估5月份電視面板采購量已降溫5%，接下來6月采購可能續降2%。隨著傳統旺季來臨，今年7、8月電視面板采購量可望逐步回升（最快7月份采購量可望月增3%、8月續增），以滿足下半年十一國慶等旺季銷售需求。

    個別廠商來看，據調查，今年4月份中國國內電視面板供貨商仍以群創供貨量最大，其次依序為華星光電、LG Display、AUO友達、京東方。盡管近來群創對于后續整體6、7月（面板）出貨目標有所下修，但其出貨至中國廠商的計劃仍然較為積極，尤其是對于7月后期、下半年旺季前的面板需求。

    NPD DisplaySearch預期，在后續的幾個月中，群創仍將維持中國廠商最大（電視）面板供貨商地位，而兩大本土廠商華星光電和京東方則將繼續維持其出貨量計劃，但銷售結構將可能調低對于32寸面板的比重，并且逐步增加對于46寸、48寸、55寸面板的出貨比例，隨著大尺寸產品出貨增加，出貨總量可能受影響。

    技術規格方面，過去3D、LED背光、智能型電視在中國國內市場的推動力都比其它市場更積極，這次4K2K超高分辨率機種亦然。據觀察，今年五一假期前后、中國廠商紛紛將4K2K機種列為主要推廣方向，只是實際銷售尚處于發酵階段，整體銷售量并不大。目前群創仍是中國4K2K電視面板最主要供貨商，該公司也有70%的4K2K面板系出貨給中國本土廠商。

    受到中國能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求等因素影響，整個五一期間液晶電視銷售量達到440萬臺，較2012年同期（五一期間）銷售增長達13%，基本達到主要廠商預期，節后庫存基本控制在正常的5-6周的水平。配合能效補貼結束，廠商在5月中下旬促銷、亦進一步降低了庫存。

    盡管在今年五一期間，中國主要品牌廠商紛紛將大尺寸和4K2K超高分辨率高階液晶電視作為促銷主力，對于均價和利潤較低的32寸機種促銷力度減弱，不過，NPD DisplaySearch說明，這并不意味著32寸及較小尺寸液晶電視面板需求面臨困難，因為這些尺寸液晶電視已成為本土廠商進軍海外市場的主要戰斗機種。

    另方面，即使中國液晶電視市場接下來6、7月需求將因能效補貼政策正式退出而受到短期影響，但因過去高能效產品對于廠商而言、其實成本更高，預料后續產品將不會再因為尋求補貼、追求更高能效指數而在銷售策略上受限。

    NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，隨著中國財政部在今年5月底正式宣布停止全國范圍的能效補貼政策，關于下一步政策是否延續、如何延續的各種傳言已然消除。至于平面電視后續是否會遵循新的能效標準要求？后期銷售平面電視能效是否須高于新的EEI 1.3的最低標準？執行時間表？則仍不明朗。

    不過，張兵強調，毫無疑問的是，隨著補貼政策的結束，（中國電視）市場將回到自身的成長軌道（回歸自然市場機制）。對于能效要求而言，主要廠商也無須為了獲得補貼、過度拉高產品能效系數，反而可以根據消費者需求，尋求能效、成本和價格之間的平衡。