【投影時代“打造大屏產業升級版”專題策劃之系列報道】:

    8.城鎮化的新市場

    未來十年中，大屏產業繼續高速增長的動力在哪里呢？回答這個問題的答案非常簡單，那就是基礎設施投資的高速增長。包括交通、能源、基礎工業、文化衛生和教育事業、社會管理和社會安全領域等等。但是，為什么能夠判斷國內基礎設施投入依然會持續性的增長呢？

    一是，人均基礎設施占有量的相對不足和巨大的提升空間；二是新型科技和技術的發展，比如信息化、物聯網，導致的對基礎設施自身條件和檔次要求的提升。但是，這兩點都不能和最核心的原因、真正對國內基礎設施投入持續增長起到關鍵拉動作用原因，“新一輪城鎮化”的發展相提并論。

    整體上，我國還是一個半工業化的國家，城鎮人口比例依然維持在四成以下的水平。但是，我們已經擁有6成人口在城鎮和工業城市工作。同時，向城市的勞動力流動還在加速進行。未來十年，中國至少會有2-6億人口的身份從現在的農村人，變成城鎮人。這其中不僅有年輕勞動力，也有老人和小孩。

    新增城鎮人口的預期規模是一個天文數字：它超過世界上除中國和印度以外任何一個國家的人口的規模。僅以最低的標準，這些新增城鎮人口只享受現有（2013年）條件下的城市生活和基礎設施標準，就足以拉動大屏行業市場需求翻番的增長。而實際上，基礎設施的人均擁有量和質量都還在增長。

    因此，可以說城鎮化的發展將是未來大屏行業市場發展的關鍵支撐力量，也是最大的一塊增量。但是，這塊增量卻不是“一塊好啃”的骨頭。

    傳統的大屏應用集中在城市市場，特別是大城市市場。尤其是北上廣、重慶、武漢、深圳這類一線二線城市。比如，集中的鐵路調度系統、地鐵調度系統，基本集中在這些城市之中。大型的科研、文化和教育機構也集中在這些城市之中。但是，未來的城鎮化，絕不可能是在一二線城市繼續“攤大餅”。

    首先，城鎮化發展的新增人口市場，一大部分會集中在三級、四級城市。其中，部分三級城市會逐漸的因為城鎮化的發展壯大，人口規模躍上500萬，區域城市群人口規模達到800萬。即便是較小的一些三級城市也會形成300萬的人口規模。這些城市在全球的標準來看，依然是“超大城市”。他們多數也會擁有類似北上廣的地鐵網絡、城市管理中心、完善的環城交通體系、機場和區域性鐵路交通中心、高速鐵路和城際鐵路會和這些城市直接連通。在這些城市的發展中，大屏產業的地位類似于現在的一二線城市，只不過規模小一些。大屏產業能夠復制一二線城市的成功經驗到這些城市。

    在四級城市市場，人口規模的增加也是一個重要趨勢：中等城市會由50萬人口增加到百萬人口，成為大城市；小城市中的一批，特別是東部發達地區，例如天津、蘇州或者唐山地區的縣城，多數會成長為30萬到50萬人口的中型城市。這些城市對大屏產業的市場需求；類似于現階段的三線城市。他們注重系統實用性、功能性和經濟性，屬于利潤較低、單體規模有限，但是整體空間規模卻并不小的一類市場。

    其二，城鎮化會使得農村市場發生根本性的變化。一批新的城市和城鎮會因此形成。包括原有的城鎮成長為城市，一些地方鄉政府所在地成長為小城鎮。農村人口向這些新興城市和城鎮成“放射狀”的集中。

    在這些市場，大屏行業將找不到“任何目前城市應用市場的影子”。針對這些市場必須制定新型的可靠的產業和行業“法則”。包括嶄新的產品體系、服務體系、營銷體系、系統設計理念和強有力的成本控制能力、可靠的售后服務和維護能力。這些市場將是大屏行業所面臨的前所未有的挑戰：即便是在發達國家市場，大屏企業也不會找到任何可以參考的“行業發展路徑”案例。因為，發達國家市場也在本輪信息化潮流中正面臨著同類型的問題。

    其三，城鎮化的發展并不簡單意味著城市和城鎮的發展，他更意味著農村的發展，意味著現代農業的形成。

    而這里提到的現代農業和農村也不是簡單的復制發達國家的“農業發展經驗”，不是簡單的機械化和設施化農業。他更包括適合中國國情、在全新的農業、生物、環境和食品科學技術之上的創新性的現代農業。他是種植、加工、倉儲流通農業、養殖和捕撈農業、設施和工廠農業、甚至科研和生化技術農業、智慧型信息化農業的結合體。

    這個城鎮化背景下的新農業課題，是一個前無古人的課題，更是一個高度符合現代化科學技術發展潮流、管理技術發展潮流的農業。這樣的一種農業市場的發展，將在未來15年或者20年內，成為中國城鎮化革命的最關鍵組成部分。也會因此而誕生眾多對基礎設施、大屏設備的應用需求。

    如何進入這個現代化的農業和農村市場，大屏產業需要摸索和塑造的新規則異常眾多。實際上，新農業和新農村市場，應當是和新城鎮和新興小型城市市場密切結合的一個“大屏市場”。二者在需求上、在市場自身所處的地域和時間特點上、在市場營銷實踐上都將具有極大的一致性。同時，產業農業也還會具有一些獨到的應用和市場需求，需要大屏行業來不斷滿足。

    在2013年初，國家制定的智慧城市試點之中，可發現類似遷安這類的縣級市被廣泛納入其中。這樣的試點選擇某種意義上已將在告訴整個經濟社會，中國城鎮化崛起的真實方向：雖然更多的大城市特大城市一定會出現，但是起決定作用卻是更多的中型城市、每一個城市和城鎮的成長、更多的新興城市和城鎮的出現、農村生產生活的現代化和城鎮化……

    未來中國的城鎮化絕不是西方國家走過的工業對農業的再次剝削過程，而是全民共享發展成果、人民物質文化水平不斷提升的城鎮化過程。這一過程不僅發生在全球人口和農業人口最多的國家，也發生在全球最大的“信息化革命”和農業科技革命背景之下。城鎮化與現代科技的結合，與信息化的結合，超過13億人口不斷提高的物質文化生活就是“大屏行業”的市場空間所在。