【投影時代“打造大屏產業升級版”專題策劃之系列報道】:

   大屏行業未來十年展望之系列文章導航

    4.技術路線圖的多元化趨勢下的競爭法則

    技術的進步和多元化的技術路線競爭，是近幾年、也將是未來數年內國內大屏行業的競爭主線之一。這是由大屏行業自身的特點決定的。

    大屏行業不是一個技術“原創行業”，而是一個“技術”應用行業。大屏行業的技術和產品創新多體現為“應用創新”。

    在技術上，大屏行業依賴于基礎顯示技術、計算機和半導體技術、光學技術、信息化技術、通信技術的發展。大屏系統是以上多種學科技術和產品的應用的集合。而最近數年內和未來數年內，人類在顯示、計算、信息、通訊等技術領域的發展和突破還將保持“爆炸式”的增長。這就導致，大屏行業的從業企業不得不始終將“技術路線圖”的調整作為主要的“戰略任務之一”。

    在大屏行業技術路線的轉折中主要的行業變化包括：DLP大屏企業進入新光源投影技術領域，開發和應用LED光源、激光光源新型產品；DLP拼接墻企業進入LCD液晶拼接市場，形成高低配合、互為補充的產品構成；液晶和等離子拼接墻企業紛紛選擇在兩條線同時發力，在產品接縫標準上實現更為廣闊的產品覆蓋；拼接墻顯示企業和拼接墻處理器企業雙向進入，甚至進入信號傳輸市場，產業鏈縱向整合趨勢明顯；拼接墻、邊融合、正投影、電子白板、商務顯示器企業多角度多向謹慎進入對方市場，產品整合、多方案提供商雛形開始出現；部分IT企業、家電企業加快進入商用顯示和拼接墻系統市場……

    導致大屏產業內廠商之間產品多元化趨勢發展的關鍵原因主要包括兩個：第一個是，可觀的市場需求已經表明，單一技術路線圖難以滿足多元化客戶的需求。例如，DLP拼接產品雖然好，接縫非常小、穩定性高，但是同時也有體積巨大和成本較高的特點。在一些低端應用中毫無市場競爭力。相反，液晶拼接雖然接縫較大，但是卻可以達成很低的單元和系統成本，滿足海量市場的發展需要。

    大屏產業是一個應用產業。雖然該產業企業的競爭策略依賴于上游核心技術的進步支持，但是卻更依賴于下游市場的需求。因此，自大屏產品誕生之初，該行業就具有極強的“客戶需求敏感性”。如何滿足更多客戶的不同需求，是大屏行業從業企業主要思考的問題。在多元化的技術提供了多種“完全不同體驗的解決方案”的可能的背景下，大屏企業采用多元化產品策略就是順理成章的事情。

    第二則是，大屏企業自身發展的需要。從企業經營的角度來看，發展是一個根本任務。每當有新的市場需求出現的時候，企業自然有天然的動力去通過滿足市場新需求來實現自我的發展。同時通過引進新技術、新產品線，實現企業競爭力的差異化，也是企業面對新技術的必然訴求。

    在另一個方面，企業通過將原有技術的影響力最大化、原有客戶和市場的影響力最大化，通過挖掘邊際市場的潛力，實現自身的增長，也支持企業在產品線上橫向和縱向的擴張。

    企業自身發展的需求，導致的大屏產業競爭格局的變化的規律具有更為廣闊的行業適應性。比如，TCL推出拼接墻產品，主要的原因就在于對彩電顯示技術、平板顯示技術和品牌影響力的邊際效益的追求上。而威創在LCD拼接產品上的發力，則主要期望滿足控制室市場的差異化客戶需求，同時涉足此前甚少進入的安防市場，通過橫向市場滿足能力的提升，來實現企業市場規模的增長。

    多元化的技術、多元化的市場需求，以及多元化的產業競爭是一個相互促進和發展的過程。雖然多元化的技術是多元化競爭局面形成的基礎保障，多元化的市場需求是多元化的產業競爭實現的必要前提，但是多元化的競爭反過來也會促進多元化的技術和市場需求的創新和發展。

    比如，LCD拼接產業，最初的市場動力來自于由安防市場對低成本大屏解決方案的需求。但是，后期市場的發展，使得LCD產品也進入了主流高端市場：三星、威創、GQY就是這類主流高端市場的代表。通過不同企業的共同參與，拓寬了一類產品的銷售領域和認知市場。這一點在LCD拼接產品上表現的非常突出。

    在未來數年內，大屏行業技術進步、不同技術路線市場交叉、企業紛紛選擇多元化的產品戰略，甚至展開橫向和縱向的產業整合、收購將成為市場發展的重要方向。一方面，三星、夏普、LG、創維、長虹這類巨頭在縱向產業鏈上具有整合的動力；另一方面，DLP、PDP拼接市場和LED大屏、邊緣融合產業的從業企業也具有橫向涉獵對方市場的意圖和實力；同時在行業份額上領先的企業、如GQY、威創等也面臨著原有行業內份額成長的瓶頸，需要尋找新的產業成長的突破點。

    一定意義上，多元化是分散競爭風險、實現競爭優勢經濟效益最大化、并保持企業成長潛力的最佳方式。尤其是在大屏行業所面臨的上游核心技術領域和信息化這個核心應用環境依然處于高速發展期的背景下，多元化競爭策略的意義就更為明顯。因此，可以斷言，未來十年大屏行業將很難再有單一性產品企業的競爭和生存空間，多元化競爭必是行業的發展主流！