隨各種電子產品的迅速普及，如今愈來愈多的年輕人漸漸遠離了電視機，不管是看新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目還是電影電視劇，只要通過手機或筆記本電腦等移動終端設備，即可將主動收視權攥在手中。這些漸漸遠離電視的人群被稱為“零電視族”，正威脅電視機的收視霸主地位，引發(fā)電視行業(yè)的前景擔憂。業(yè)界分析，“零電視”一族是互聯(lián)網和電子產品創(chuàng)新的產物，它代表了未來趨勢，很可能終結傳統(tǒng)的電視產業(yè)鏈，改變資訊和娛樂的消費模式。

    “零電視”一族悄然出現(xiàn)

    近年來，“零電視”一族發(fā)展形勢迅猛，數量持續(xù)增長。美國市場研究公司尼爾森發(fā)現(xiàn)：全美國已經有大約500萬家庭徹底拋棄了傳統(tǒng)電視，轉而通過PC、智慧手機或平板電腦觀看流媒體視頻。這種現(xiàn)象在內地同樣存在，根據艾瑞咨詢的資料，2008年北京地區(qū)電視的開機率還有70%，而到了2010年這個數字已經下降到了30%，近年來更是持續(xù)下滑。

    在網站編輯李玲玲的家里，電視就是母親一人的專屬品。自稱是電子控的她平時工作全靠電腦，從處理日常小事到娛樂所需也都是靠電腦來解決。李玲玲說，她只會在吃飯的時間會偶爾打開電視，但通常轉了一大圈也找不到喜歡看的節(jié)目，“我家的電視，基本就是媽媽一個人在看。”

    27歲的李巖則是只有陪爸媽時才看電視。一有閑暇時間就會坐在電腦面前玩游戲的他，現(xiàn)在除了回家陪爸媽聊天、看春晚以外，基本上沒看過電視機。“記得除夕夜，爸媽看春晚，我在一旁用平板看美劇，雖然時不時也會抬起頭看看電視，但基本上就剩爸媽二人共用春晚了。”

    李巖說，爸媽退休以后，除了吃飯睡覺，看電視幾乎成了生活的全部內容。他有時雖然也會和爸媽分享網絡上的各種段子，可總覺得笑點不在一塊，“不知道以后會不會再出現(xiàn)一個新的家庭媒體終端，能把大家再次吸引到一塊，再回到全家其樂融融的時候。”

    “轉場”手機電腦看電視

    隨智慧手機與平板電腦科技日趨先進，只要一機在手，沒有什資訊、娛樂接收不了，平板電腦和智慧手機漸漸取代了家用的傳統(tǒng)電視。據調查了解，“零電視”一族中年輕、單身或無子女使用者占很大比例，省錢是他們之所以維持“零電視”的主要原因，占比約36%；其次是他們對電視節(jié)目沒有興趣，占31%.

    不過，“零電視”一族雖然遠離電視，但并非不看電視節(jié)目。據尼爾森公司的研究，這一群體的67%使用傳統(tǒng)電視機以外的媒介來收看電視，包括37%使用電腦、16%使用網絡、8%使用智慧手機和6%使用平板電腦。此外，“零電視”一族中還有87%的家庭仍然擁有電視機，只不過會用來觀看DVD、玩視頻游戲或連接設備上網“沖浪”。

    “我都記不清自己有多久沒看過電視了。”28歲的河南鄭州白領孫巖笑稱，她們家一共三口人，有一個筆記本一個iPad和一個臺式電腦，至于電視機嘛，早已束之高閣。桌上型電腦是老公用的，而筆記本是她抱在床上看韓劇的“利器”，女兒雖然才5歲多，iPad幾乎成了她玩游戲看動畫片的專屬品。

    據CNNIC的最新統(tǒng)計，截至2011年12月底，網絡視頻作為一種互聯(lián)網使用方式，國內使用者數量增至3.25億，年增長率達到14.6%，其網民使用率從2010年底的62.1%升至63.4% ，相較于其他網絡娛樂方式呈逆勢上揚之勢，它已成為中國第五大互聯(lián)網使用方式。

    傳統(tǒng)電視收看模式面臨挑戰(zhàn)

    尼爾森公司今年3月專門發(fā)布報告顯示，“零電視”一族已從2007年的200萬戶增長到如今的大約500萬戶，盡管目前只占整個電視觀眾群體的5%，但其發(fā)展趨勢值得關注。據統(tǒng)計，相對于去年新增97.4萬戶家庭，美國有線電視和衛(wèi)星電視等提供商共計新增用戶僅4.6萬戶。與此同時，訂購傳統(tǒng)電視內容服務的家庭仍占美國全部家庭的84.7%，但比三年前的87.3%有所下滑。

    “零電視”化的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據央視索福瑞公司發(fā)布的2012年《中國電視市場報告》披露的資料表明，電視收視率正在逐年下降，頻道數量和播出時段日趨減少，電視臺收入不斷下降，尤其是電視劇市場收入跟下降了20%至30%.

    一個具有代表性的例證是，愈來愈多的品牌廣告主投向了視頻網站和搜索網站。從網站方面看，以百度等搜索網站為例，過去百度的主要客戶是中小企業(yè)，每家企業(yè)的投放額只有二三十萬元。如今，已經有廣告主在百度花上億元的推廣費用！而且還不止一家。2012年央視的廣告收入為269.76億元，百度為222.46億元，看起來還有不小的差距，但央視2012年的增長率不超過15%，百度卻高達53.5%！不出意外，2013年央視鐵定要丟掉中國廣告發(fā)布平臺老大的位置了。

    從廣告主方面看，日用消費品巨頭寶潔一直都是最大的廣告主，它在2012財年的廣告費用高達93.13億美元。過去寶潔對電視廣告青睞有加，曾經連續(xù)3年拿到央視的“標王”；如今寶潔卻大幅度地減少電視廣告的投放，而將更多預算投向了新媒體。還是根據艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2009年寶潔在中國的互聯(lián)網廣告投放只有4000萬元，2011年已經上升到2.86億元。

    大品牌廠商紛紛倒戈，投向了互聯(lián)網的懷抱，再過一兩年，更多像寶潔、平安這樣的大廣告主將在互聯(lián)網上砸下大把的銀子，也許下一個就是茅臺、五糧液，用不了多久，“互聯(lián)網標王”就會取代“電視標王”。“零電視”一族的出現(xiàn)或許預示傳統(tǒng)的電視產業(yè)鏈的終結，資訊和娛樂的消費模式將得到徹底的改變。

    TV2.0：電視進入互聯(lián)互動時代

    近年來，隨日益劇增的互聯(lián)網用戶開始注重自身的參與和使用體驗的滿足，以“互動、體驗、分享”為特質的WEB2.0時代開始到來，單一平面的互聯(lián)開始向綜合多維的互聯(lián)、互通、互動的方向轉變。

    值得注意的是，這一變化也深刻地影響彩電業(yè)的發(fā)展。電視機的消費者也不再僅僅滿足于傳統(tǒng)電視機視聽效果的改善、外觀造型的變化等等硬體指標上，相反，愈來愈多的消費者希望能夠通過各種互動式技術，主動參與搜索、選擇自己想要的資訊，并有效消除電視內容“雜波”干擾，為自身及親朋好友們創(chuàng)造更多元的分享方式，從而實現(xiàn)“看電視”到“用電視”的轉變。

    TV2.0并不是某個具體的產品，而是一個全新的電視時代特征，在TV2.0的框架下，消費者由以前的被動觀看，變成主動觀看；由電視內容的接收者，變成電視內容的傳播者。同時，主動適應消費者的數碼生活形態(tài)特征，對于各種數碼設備也有更大的相容性和擴展性，最為重要的是，TV2.0的模式更加關注的是消費者的觀看感受和潛在需求，讓消費者主動去滿足這種潛在需求，并與相同的族群建立起關系。

    在TV2.0系統(tǒng)環(huán)境下，以電視機為核心，消費者可以更主動地獲取信息，并能享受到更加互動的娛樂生活。TV2.0是一個更開放的系統(tǒng)和理念，絕非一個單純的產品，它應該預示一個新的電視時代電視機互聯(lián)互動時代的到來。

    這些年，電視玩出的新花樣

    1.家中唱K：TCL樂華OK TV

    TCL旗下的廣州本地老品牌樂華電視，最標志性的功能就是卡拉OK功能。在智慧電視的升級浪潮中，樂華OK TV設置了“自制個性MV”、“語音智慧點唱”和“快樂評分”三大核心功能。

    點評：3D的操作介面、有趣的評分系統(tǒng)以及智慧語音點唱技術，的確能夠讓整個K歌過程比較人性化。從真實體驗看，電視機的音響不給力，需要配一部好音箱。據調查，這種家庭唱K法很符合三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)級消費者的市場需求，家中自娛自樂還是不錯的。

    2.健康管理：創(chuàng)維“云健康”電視

    創(chuàng)維新近推出具有健康管理系統(tǒng)的云電視，基于Android 4.0系統(tǒng)和云計算實現(xiàn)，實際上是一個家庭健康計劃系統(tǒng)。它基于專業(yè)的健康測試系統(tǒng)，結合無線傳輸技術設計，在云電視上實現(xiàn)了體重、脂肪、血壓、視力、色盲和心理等六大測試模組，通過云平臺對資料進行管理、分析和共用。

    點評：在全球75%的人處于亞健康的背景下，“云健康”電視確實很實用。這些功能還應當配備專業(yè)的體重、脂肪等各種指標測試儀就更好了，希望不要額外增加購機的成本。

    3.智能同步：康佳“同步云”電視

    同步不僅僅是電腦和手機的專利，康佳新發(fā)布的基于Android 4.0的5大系列18款“同步云”電視，借助了IT和通信的“同步”理念。而“同步”也意味智慧電視已經具備了多種聯(lián)網功能，以9000PD為例，可以實現(xiàn)同步多點觸控（Touch 智控）、同步語音辨識、同步精彩搜索等。

    點評：同步意味智慧電視的跨平臺應用實現(xiàn)了突破。但是同步需要有更多的合作商支援，消費者對于如此多的同步功能恐怕沒感覺，而最實用的幾項同步功能，恐怕才是最感興趣的。

    4.看電視發(fā)微博：聯(lián)想智慧電視

    傳統(tǒng)的IT廠商聯(lián)想已經確定了智慧電視idea tv K91在今年4月底上市，搭載的系統(tǒng)也是最新的Android 4.0，最大特色是人性化的人機交互，便捷的“三明治”使用者介面，手勢觸摸可以實現(xiàn)功能切換。其最大的特色是看電視時可以邊看邊發(fā)微博，與親友們交談看電視的感受。

    點評：“彩電IT化”或者“IT彩電化”是IT廠商和家電廠商融合的兩種趨勢。聯(lián)想自然是“IT彩電化”，或許從IT當中發(fā)掘更大應用特色才是其特色之路，否則就是跟彩電廠家的步伐了。