索尼于2013年4月11日發(fā)布了平板電視“BRAVIA系列”的最新款式。以配備分辨率4倍于高清的“4K液晶面板”（分辨率3840×2160像素）的“BRAVIA X9200A系列”的兩款機(jī)型為首，再加上W900系列的3款、W802系列的3款、W650系列的1款、W600系列的1款，索尼此次大幅更新了產(chǎn)品線(xiàn)。

    為實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，打造少而精的產(chǎn)品線(xiàn)

    索尼新的BRAVIA系列以2款4K電視為首，產(chǎn)品線(xiàn)以40英寸以上大屏幕機(jī)型為主。

    索尼業(yè)務(wù)執(zhí)行董事、SVP家庭娛樂(lè)和音響事業(yè)本部本部長(zhǎng)今村昌志以DisplaySearch對(duì)4K電視市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)為例，暢談了4K電視的未來(lái)。

    “隨著時(shí)間的推移，預(yù)測(cè)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。2012年秋天，在CES（在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的IT及家電展會(huì)International CES 2013）上，很多行業(yè)的技術(shù)商品都已經(jīng)轉(zhuǎn)向大屏幕高精細(xì)化。因此，市場(chǎng)上即將掀起一場(chǎng)重大變革。”

    索尼營(yíng)銷(xiāo)公司營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)家庭娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部統(tǒng)括部長(zhǎng)本多健二說(shuō)：“雖然有關(guān)平板電視的負(fù)面消息很多，如銷(xiāo)量正在下滑等，但好的趨勢(shì)也已經(jīng)出現(xiàn)。”

    “2012年，46英寸以上產(chǎn)品在銷(xiāo)售額中所占比例增長(zhǎng)顯著，已經(jīng)逼近40％。早先購(gòu)買(mǎi)平板電視的顧客已經(jīng)開(kāi)始換購(gòu)新的大尺寸電視，這樣的趨勢(shì)估計(jì)在今后還將繼續(xù)。”

    雖然規(guī)模不及夏普和松下，但索尼此前也擁有從大尺寸機(jī)型到小尺寸機(jī)型一應(yīng)俱全的廣泛產(chǎn)品線(xiàn)，不過(guò)，在最近1年間，索尼精簡(jiǎn)了產(chǎn)品線(xiàn)。其目的是從已經(jīng)淪為大路貨（日用品）的中小尺寸機(jī)型轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的大尺寸機(jī)型。

    今村說(shuō)：“雖然有人說(shuō)平板電視已經(jīng)淪為大路貨，但我們覺(jué)得，顧客的潛在需求并沒(méi)有完全得到滿(mǎn)足。希望看到更精致的影像，希望聽(tīng)到更好的聲音，希望在大屏幕上欣賞圖片，希望看到更多的信息——如果能夠推出符合這些潛在需求的商品，市場(chǎng)和業(yè)務(wù)一定還能繼續(xù)擴(kuò)大。”