臨近春節，又到了行業數據密集發布的時候。近日，各大彩電企業去年的銷量“成績單”紛紛出爐：2012年，彩電產量將超過1.3億；國內企業彩電出貨量成功超越日本企業；國內彩電零售規模同比上升，但零售額同比下降5%，總而言之，彩電行業總銷量“成績”不錯。據投影時代網了解，外資品牌也準備將觸角延伸至三、四級市場，從產品到渠道層層布局。三、四級市場作為國內品牌的優勢戰場，外資品牌的加入并將會給行業帶來新的變化。

    彩電行業銷量飄紅 渠道下沉

    去年，中國彩電行業交出了一份還不錯的答卷。在出貨量方面，2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會數據顯示，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國彩電業表現不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內企業彩電出貨量成功超越日本企業。

    而奧維咨詢公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

    近年來，隨著一、二線彩電市場逐漸飽和，三、四線家電市場逐漸成為中外彩電廠商嚴重的“香餑餑”。此外，人們開始將更多的目光轉移到了大屏幕電視產品上，目前彩電市場上已經逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費潮流趨勢。大屏幕彩電也迎來了發展新契機。

    國內彩電企業憑借價格優勢和渠道優勢，在我國三、四級市場穩穩占據優勢地位。隨著城市市場日趨飽和，而農村市場產品更新換代使彩電需求量持續上升。面對潛力巨大的中國農村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展農村市場。似乎可以預見，中外彩電廠商爭奪農村彩電市場的“戰役”正逐步拉開序幕。

    據了解，看好農村市場的外資品牌除了韓系彩電企業以外，日系彩電廠商也對此非常感興趣。三星、LG和夏普都加大了對三、四級市場的布局力度。LG電子相關領導曾表示，LG針對三、四級市場消費者開展了售后服務BUS活動。此外，夏普倚重中國市場做轉型時，也特別注重市場渠道的拓展。索尼也再三的表示不會放棄電視業務，重視中國彩電市場。

    農村市場被廠商視為增高點

    2013年三、四級市場將成為中外品牌角力的主戰場。

    2012年彩電市場整體增速放緩，三、四級市場的增長速度已經明顯高于一、二級市場。相關專家預測，2013年彩電業在城市市場以調整結構為主，三、四級市場才是利潤增長點。在這種情況下，彩電廠商定將會把3D電視和智能電視導入農村市場。

    農村市場平板電視銷量將有明顯提升主要表現在。首先，農村彩電市場已到更新換代期。2005-2007年，是CTR彩電進入農村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。

    其次，各大廠商，特別是國內彩電企業積極構建農村市場營銷網絡，意圖分享農村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業主要推出中低端機型及成熟機型，通過規模化生產降低價格，迎合農村消費需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

    據投影時代網了解，從2011年開始，創維就把智能3D電視等中高端產品推向三、四級市場。TCL集團董事長李東生也表示，農村市場升級潛力不容小覷。下一步TCL將加強TCL王牌專賣店體系的建設。2012年，除了創維和TCL，長虹、康佳、海信、三星、LG、索尼等彩電企業均調整了自己的農村發展策略。在3D頻道開播后，國內多家彩電廠商紛紛表示，隨著3D頻道的開播，3D電視在三、四級市場前景樂觀。

    相關業內人士表示，由于本土六大彩電廠商的競爭，3D電視和智能電視等高端產品或陷入激烈的價格戰，這與以往價格戰主要集中在中低端產品完全不同；而資品牌在上游面板供應鏈方面具有優勢，隨著液晶面板價格持續走低，外資品牌電視有很大的降價空間。隨著市場中心的變化，農村市場將成為彩電企業未來增長的重要動力源。