“我們總是在講，要擁抱互聯網，但仔細想一想之后卻不得不承認，是互聯網在擁抱我們。”奧維咨詢（AVC）副總裁金曉鋒日前在一次會議上表示。2013年，小米、樂視等各大企業紛紛涌入電視行業，搶占TV屏，為完善互聯網電視的產業鏈做出了巨大的推進作用。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，互聯網電視在2012年達到27%的滲透率，預計到2015年這一數字將飆升至89%。

    簡單網絡電視將結束

    互聯網的發展，為互聯網電視培養了大批的潛在客戶。至2013年，互聯網已經進入了80%的城市家庭，滲透進生活的方方面面。二微碼注意錯字！技術的日漸成熟也為移動支付的廣泛應用提供了無限可能。

    日前國家公布的“十二五”規劃中提到，將投入五千個億初步建設一流的堅強智能電網，彰顯了國家對于智慧城市目標的重視。金曉鋒表示，互聯網、物聯網以及智能電網的發展，為互聯網電視整個終端的落地、快速滲透的推進，形成了一個非常好的家庭環境基礎。

    互聯網電視的出現，同時標志著電視產業又傳統的硬件銷售轉變為內容銷售，而內容端口恰恰是傳統電視企業所不熟悉的。隨著小米、愛奇藝、樂視等在內容應用端口有明顯優勢的企業介入進來，填補了應用層的空缺，一條全新的電視產業鏈已經逐步搭建起來，且分布正在日趨完善。金曉鋒認為，隨著簡單網絡電視為主體階段的結束，智能電視將逐漸成為電視市場的主體，智能電視的零售量以及滲透率將由2012年的1097萬臺和27%，快速提升至哪年3548萬臺和89%。

    新市場剛剛開始

    隨著互聯網和電視的聯姻，家電市場刮起了一陣跨界合作、搶占入口的新模式之風。互聯網已經走下桌面，以移動互聯、家庭互聯，甚至車載互聯等多種形式呈現。電視、冰箱等已經不再是單純的家用電器，而是各大企業爭相搶占的新入口、新商機。

    新產業鏈模式下，消費者所扮演的角色也發生了翻天覆地的變化。用戶不再是被動的產品接受方，而是通過個性化定制產品或服務，參與到產品開發中來，通過反向驅動引導企業進行柔性化生產。這對于企業來講，不僅可以降低庫存風險，壓縮分銷成本，同時也能更好的迎合用戶需求，增加用戶粘性。金曉鋒認為，傳統電視企業通過與廣義互聯網工具的結合，定能煥發新活力，為未來市場創造出無限的新機會。