12月14日，由《新周刊》雜志社主辦的“2013中國年度新銳榜”在浙江烏鎮隆重揭曉，TCL憑借在跨界電視力作TV+上極具創新的推廣模式，獲評“2013中國年度新銳榜十大營銷獎”。據悉，這是TV+前不久入選頂級商業雜志《fast company》年度商業生活創意案例之后，再度斬獲權威大獎。

    據了解，《新周刊》主辦的“中國年度新銳榜”，迄今已成功舉辦十二屆，它以“傳媒觀點、專家意見、新銳視角”為立意和特色，聚焦年度熱點，推動潮流演變，已經發展成一個獨具特色的傳媒榜、觀念榜和文化榜。入選“中國年度新銳榜”，是對一年來影響和改變中國人生活方式變革的新銳創新力量的表彰，代表了行業最權威的認可。而此次TV+的入選，正如此次年度新銳榜的推委會所言：“TCL這場由西瓜引發的營銷活動，不但創新了3C產品推廣模式，也為營銷界提供了經典案例。”

    據悉，今年9月3日，TCL聯合愛奇藝推出跨界電視力作TV+愛奇藝電視，是一款真正具有互聯網基因和電視傳承的革命性、前瞻性產品。在上市以后，憑借其顛覆性功能設計和海量高品質內容，迅速成為互聯網電視市場的明星產品。而其上市前后的一系列營銷推廣活動，更是引發了網民關注熱潮。

    有意思的是，TV+的推廣活動，是由一個“西瓜”開啟的。8月26日，網絡紅人“西瓜哥”在其微博上發布他的最新力作——用西瓜雕刻不同樣式的TCL和愛奇藝的LOGO。這一極具創意的神來之筆，巧妙地“暗示”TCL將與愛奇藝“在一起”，引發了網民關注和猜測熱潮，由此在微博平臺上開啟了一場病毒式的傳播。據不完全統計，“西瓜哥”此次發布的微博，共獲得了超過2.5萬的評論轉發量，成功實現了預熱信息的大范圍擴散。不僅如此，此次推廣活動更是廣獲網民好評，各種“很有創意”、“非常有意思”、“文藝范”等關鍵詞遍布該條微博的評論區。

    而除了邀請“西瓜哥”進行創意推廣，TV+還進行了其它多樣推廣嘗試，包括創意內容營銷、社會化網絡意見領袖整合、病毒視頻、移動營銷等, 既有與數字創意的整合營銷,也不乏獨立的社交媒體營銷。“整個推廣的內容之豐富、手段之創新，均為3C領域所前所未有。”“新銳榜”推委會評委表示。

    據了解，TCL作為中國彩電領軍企業，擁有多年品牌歷史，但在營銷上卻在行業內一直扮演著開拓創新的“新銳”角色。2011年至今，TCL與好萊塢進行了多輪深度合作，包括《變形金剛3》、《云圖》、《鋼鐵俠3》等科幻大片的品牌植入、創意元素推廣等，為中國品牌開展國際化娛樂營銷探索出了新的路徑；今年與《小爸爸》、《我們結婚吧》等熱門影視劇的合作，讓其娛樂營銷再上新臺階。而此次為TV+配套的創新推廣模式，更是帶有強烈的互聯網“烙印”，給年輕消費者帶來了耳目一新的感受。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示：“此次TCL新穎、時尚、活潑和高參與度的創新推廣活動，受到了年輕消費群體的歡迎，這對助力TCL品牌‘年輕化、時尚化、國際化’升級來說，也是具有重要意義的一步。”

    專家表示，消費者信息接收習慣的日益變化，媒體發展的日新月異，都給企業營銷推廣活動提出了新挑戰。TV+的創新營銷推廣模式，在整合創意元素的同時，合理運用新媒體、新技術，有效打通了多方傳播平臺，極具行業參考意義，開拓了彩電乃至整個3C行業的營銷新視野。