我們?cè)趯W(xué)習(xí)走路甚至是說話之前就開始學(xué)習(xí)玩游戲。游戲帶給我們刺激，不僅僅是因?yàn)槠溆谖覀兓��?dòng)的方式，而是在玩游戲之后獲得的獎(jiǎng)勵(lì)。然而，不僅僅是對(duì)于兒童，對(duì)于廣告宣傳來說，游戲就是一種能夠帶動(dòng)交互的工具。

    游戲化機(jī)制越來越廣泛地被品牌運(yùn)用，作為一種提高品牌意識(shí)的工具，并且更深程度地與客戶產(chǎn)生更為難忘的交流。游戲化最為偉大的推動(dòng)者之一便是數(shù)字化技術(shù)，涵蓋計(jì)算機(jī)、交互式屏幕和手機(jī)。

    “玩游戲是高級(jí)動(dòng)物學(xué)習(xí)和發(fā)展的一個(gè)非常重要的方式。也是人類固有的一種行為方式。因此廣告商將游戲納入廣告內(nèi)容中，以幫助人們快速了解新產(chǎn)品，建立對(duì)品牌的情感。”Talon戶外廣告的創(chuàng)新主任Richard Simkins表示。

    JCDecaux Innovate的產(chǎn)品和創(chuàng)新解決方案總監(jiān)Sam Bird表示：“隨著戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的增長，游戲便成為了廣告的自然進(jìn)程。年輕的觀眾不害怕屏幕，這是他們的第二天性，但是對(duì)于老年人來說，即便是能夠看人家玩，也是一件蠻上癮的事情。”

    很顯然，品牌不僅僅是想給消費(fèi)者帶去愉快的享受，同時(shí)也想要讓客戶更好地了解他們。那么游戲化便是一種很好的方式。正如Bird所說：“當(dāng)我們能夠給客戶提供一種獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，他們就更加樂意分享他們的個(gè)人信息。”56iq微博大屏幕就是抓住了觀眾的參與和分享的樂趣，讓他們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)發(fā)起話題討論，提升活動(dòng)氛圍。

    MediaCo Outdoor的曼徹斯特市全新的citylive網(wǎng)絡(luò)就是觸摸屏技術(shù)和日常生活交融的典型例子，同時(shí)提供了一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

    “品牌使用游戲來做社會(huì)媒體特別是通過移動(dòng)分享的催化劑。消費(fèi)者想要自己參與到品牌，而不是品牌直接地瞄準(zhǔn)。品牌通過游戲與消費(fèi)者互動(dòng)，是很積極的，為消費(fèi)者的生活增加了樂趣與價(jià)值。令人信服和令人上癮的游戲是品牌擴(kuò)大影響力并且提升品牌忠誠度的最好方法。”

    要想一個(gè)游戲宣傳活動(dòng)成功，地理位置是很關(guān)鍵的。“要想成功地將消費(fèi)者與戶外數(shù)字媒體屏幕相連接，創(chuàng)造樂趣并且增加參與性，最好是把屏幕放在人流量比較高的地區(qū)，比如購物中心、火車站和機(jī)場(chǎng)。”Grand Visual的創(chuàng)意和視覺技術(shù)總監(jiān)Dan Dawson表示。

    媒體擁有者一直都在投資最為前沿的技術(shù)，但是是誰推動(dòng)了游戲在戶外數(shù)字媒體的發(fā)展呢？品牌一直使用在線的游戲來俘獲人們的注意力，所以將其放在街道或者公共區(qū)域只是這個(gè)的一個(gè)擴(kuò)張而已。

    Simkins表示：“以我們的經(jīng)驗(yàn)來看，創(chuàng)造性的媒體機(jī)構(gòu)是使用游戲化戰(zhàn)略的典型，在很多成功的戶外交互式宣傳活動(dòng)中，游戲體驗(yàn)，不論是手勢(shì)類還是交互屏幕，都是一種很成功地吸引消費(fèi)者的方式，為參與者帶來別樣的體驗(yàn)。”

    為了確保最佳的游戲體驗(yàn)，Talon營銷總監(jiān)Nick Mawditt建議：“手勢(shì)和AR技術(shù)能夠更好地促進(jìn)交流與理解，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高體驗(yàn)的要求。”

    游戲化能夠這么適用的原因是因?yàn)樗麄兛梢院拖�費(fèi)者更好地聯(lián)系，帶來更多的價(jià)值。參與熱點(diǎn)和新技術(shù)被廣泛地使用。我們現(xiàn)在需要做的便是通過這個(gè)平臺(tái)更加廣泛地探索使用游戲化的可能性。