在一根網(wǎng)線的輔助下，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)了生機。智能電視的出現(xiàn)讓電視機產(chǎn)品再次火熱起來。越來越多的證據(jù)顯示，生產(chǎn)智能電視的品牌越來越多，但，消費者對智能電視的熱情正在消退，如果彩電企業(yè)無法通過新技術(shù)和服務(wù)的增值來實現(xiàn)差異化，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視就非常有殺傷力，而OLED電視的上市也讓國產(chǎn)彩電兩面受阻，面臨泡沫現(xiàn)象。

    擁擠的智能電視領(lǐng)域

    自去年以來，智能電視就被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)視為眼中的一塊必爭之地，各企業(yè)紛紛吹響進攻的號角，頻繁的發(fā)布自己的智能電視產(chǎn)品，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大舉向智能電視領(lǐng)域進軍。先是樂視進軍智能電視領(lǐng)域，對傳統(tǒng)行業(yè)進行了“顛覆”；隨后愛奇藝、阿里、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都開始介入電視領(lǐng)域。

    在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入智能電視領(lǐng)域以后，同洲電子等廣電企業(yè)，也想從中分的一本羹，相繼宣布準備發(fā)布智能電視。面對持續(xù)火爆的智能電視市場，傳統(tǒng)企業(yè)也不甘示弱，從TCL聯(lián)姻愛奇藝、創(chuàng)維聯(lián)手阿里巴巴和科大訊飛聯(lián)手創(chuàng)維研發(fā)語音智能電視等動作中可以看出，不僅傳統(tǒng)廠商時刻準備著發(fā)力智能電視，就連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也想分一杯羹，智能電視領(lǐng)域日漸擁擠。

    電視智能化看似和手機智能化之后，可以依托應(yīng)用商店實現(xiàn)“眾包”，讓電視機真正個性化和多用途化，然而看似美好的前景卻未必有美好的錢途，國內(nèi)的智能電視制造商依靠安卓系統(tǒng)來開發(fā)自己的產(chǎn)品，往往容易淪為硬件制造商，且軟硬件的兼容性尚不算成熟，過早的推出概念，反而讓消費者在所謂3D電視、LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等一個接一個的概念大戰(zhàn)之后無所適從。而4K電視和OLED電視的出現(xiàn)也帶來了不小的壓力。

    加上配套的應(yīng)用軟件極不成熟，智能電視更多的淪為一種工程師開發(fā)了多種軟件的多功能電視，使得其在目前狀態(tài)下反而會引起消費者反感。

    智能是大方向 務(wù)實才能長久

    能電視必然是趨勢，并且是兼容并包各種電視硬件升級的綜合平臺。而在目前的尷尬環(huán)境下，從電視廠商沉迷的概念炒作的浮躁中走出來，因此誰能夠從單純的硬件制造走向軟件服務(wù)供應(yīng)，真正建立一個屬于自己的應(yīng)用平臺并獲得來自程序開發(fā)者的青睞和支持，誰就能如蘋果那樣贏得智能電視大戰(zhàn)的大未來。

    目前海信、長虹、創(chuàng)維、TCL和三星等彩電企業(yè)都在打智能電視牌，甚至一些傳統(tǒng)的IT企業(yè)也在目標這個領(lǐng)域進軍，就如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能手機那樣，他們都在爭奪未來客廳入口。隨著智能電視產(chǎn)品的不斷推出，智能電視也持續(xù)呈現(xiàn)出了火爆的場面，但市場也會隨之越來越擁擠。

    在國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商在主要硬件技術(shù)被國外壟斷或壓制的大背景下，智能電視產(chǎn)品過于概念，缺乏如蘋果和谷歌在智能手機上的海量應(yīng)用支持，讓傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所生產(chǎn)的智能電視在現(xiàn)階段難有成就。互聯(lián)網(wǎng)電視雖有低價優(yōu)勢，但此舉不利于電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

    廠家只有真正的推出有價值意義的導(dǎo)向，讓APP開發(fā)者能夠從為智能電視提供海量軟件支持，就如智能手機上那樣，唯有如此，智能電視才能真正智能，否則它將難以落地，只能是一個有拓展接口和升級功能框架卻沒有內(nèi)容的看電視設(shè)備。如果不務(wù)實發(fā)展，彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也掀不起多大的風(fēng)浪。

    電視機智能化步伐加速

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2013年智能電視銷量將達到1971萬臺，同比增長64.4%，占平板電視銷量的比重達到60%，中國市場智能電視滲透率將達40%，到2015年，智能電視出貨量將超過3000萬臺，滲透率將超過65%。

    數(shù)據(jù)顯示，今年三季度50英寸以上大尺寸液晶面板價格同比下滑幅度約達20%。而32英寸以上面板單價下滑了約15-20美元，同比下滑幅度超過10%。大尺寸電視面板價格呈現(xiàn)快速下跌的趨勢。有業(yè)內(nèi)人士稱，面板價格下跌，對彩電整機廠商來說是利好。不過，面板價格繼續(xù)顯著下跌的可能性很小，畢竟液晶面板的價格已經(jīng)處于上游廠商的成本邊緣區(qū)間。

    在成本方面遭遇瓶頸的國產(chǎn)電視，不得不把目光轉(zhuǎn)向新技術(shù)和增值服務(wù)，試圖另辟蹊徑，沖出重圍。比起硬件上的新技術(shù)，國產(chǎn)電視廠商似乎更在意軟件和內(nèi)容服務(wù)所帶來的巨大空間。目前市面上，康佳、海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、三星和LG等品牌均以互聯(lián)網(wǎng)電視為主，各大廠商并于去年紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。

    在未來，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)化融合進程的加快，緊貼用戶個性化的消費需求，進而改變消費者的消費習(xí)慣和生活習(xí)慣，一定能夠為電視行業(yè)帶來更廣闊的成長空間，也會從新將遠離客廳的人來再拉回來。

    對于智能電視的普及率和銷量的提高，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電智能化步伐正在加速，智能電視將會是大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視領(lǐng)域催熱了智能電視市場，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)拐點再現(xiàn)。智能電視市場的潛力是巨大地，新老勢力的對決將帶來更為激烈的市場角逐。