“曾為展示智能住宅還是4K電視而苦惱，最后由我作出了判斷。”

    日本最大的家電展會(huì)“日本高新技術(shù)博覽會(huì)（CEATEC JAPAN）”于2013年10月1～5日舉行。在展會(huì)首日視察會(huì)場的松下社長津賀一宏向媒體介紹該公司設(shè)立展區(qū)的目的時(shí)如此說道。

    松下展區(qū)只展示了分辨率達(dá)到全高清4倍的“4K”產(chǎn)品。首次在日本公開的55英寸OLED（電致發(fā)光）電視機(jī)試制品、預(yù)定10月上市的65英寸液晶電視以及20英寸平板電腦等受到了參觀者的廣泛關(guān)注。

    正在進(jìn)行經(jīng)營重建的松下擺脫了平板電視等的單品經(jīng)營，將經(jīng)營資源轉(zhuǎn)向了利潤率較高的B2B業(yè)務(wù)。但CEATEC畢竟是家電類大顯身手的舞臺(tái)。雖然該公司此次設(shè)置的展區(qū)比去年小，但把展示重點(diǎn)放在了“電視機(jī)”上，并未進(jìn)行任何與今后的重點(diǎn)領(lǐng)域——能源及汽車相關(guān)的展示。

    東芝在最引人注目的位置展示了4K電視

    不僅是松下，在本屆CEATEC上，各個(gè)家電廠商的4K展示都十分引人注目。2011年底率先推出4K電視機(jī)的東芝此次首次公開了50英寸和40英寸的4K電視機(jī)。雖未透露產(chǎn)品化時(shí)間，但該公司是打算宣傳尺寸比以前更小的4K電視。

    夏普在展會(huì)前一天召開了新聞發(fā)布會(huì)，在會(huì)上最先介紹了4K液晶電視“AQUOS”，而不是作為部件廠商向其他公司供應(yīng)的新款液晶屏“IGZO”、“保健與醫(yī)療”、“機(jī)器人”及“節(jié)能服務(wù)”等新業(yè)務(wù)。副社長水島繁光就其目的表示，“我們想以此證明電視機(jī)今后仍會(huì)不斷進(jìn)化”。此外，該公司還公開了雖顯示的是2K影像、效果卻與4K相當(dāng)?shù)募夹g(shù)“Aquos Quattron Pro”。

    久違的高價(jià)商品形勢(shì)喜人

    4K電視的確實(shí)現(xiàn)了開門紅。日本調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2013年8月的日本市場上，按銷量計(jì)算，4K電視僅占50英寸以上產(chǎn)品的7.2％，按銷售額計(jì)算則達(dá)到了19.4％，約占兩成。而各廠商的銷量份額方面，4月份以后擴(kuò)充了50英寸和60英寸產(chǎn)品線的索尼的份額急劇上升，8月份達(dá)到69.9％。

    4K電視在平板電視（50英寸以上）的銷量與銷售額中所占的比例（單位%）

    進(jìn)入2013年后急劇增加。按銷售額計(jì)算，4K電視約占兩成

    各電視廠商對(duì)4K電視機(jī)也越來越有信心。在東芝負(fù)責(zé)平板電視商品策劃的參事本村裕史表示，在該公司銷售的55英寸以上的電視機(jī)中，4K機(jī)型占25％，他說道：“這是我們幾年前推出全球首款4K電視機(jī)時(shí)是想象不到的。”

    各電視廠商意欲通過大屏幕化來促進(jìn)換購需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機(jī)被稱作“客廳之王”。讓用戶換購更大的電視機(jī)可以說是電視機(jī)廠商自顯像管時(shí)代以來一直采取的戰(zhàn)略。

    松下和夏普2000年代后半期在平板電視競爭中敗給韓國等地的廠商之后，一直沒有明確的商品戰(zhàn)略。為了創(chuàng)造出新產(chǎn)品，兩公司向市場投放了3D電視及網(wǎng)絡(luò)電視等，但均無果而終。此次的4K電視似乎重點(diǎn)突出了65英寸及84英寸等大型化產(chǎn)品，商品戰(zhàn)略又回到了原點(diǎn)。

    目前在日本，50英寸傳統(tǒng)型平板電視定價(jià)10萬日元左右（約6200元人民幣）并不稀奇。日本內(nèi)閣府的消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果顯示，日本平板電視普及率達(dá)到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消費(fèi)者將平板電視與衛(wèi)生紙一同放進(jìn)購物車購買的情景。但的65英寸4K電視機(jī)的價(jià)格為每英寸1萬日元以上，50英寸機(jī)型為每英寸8000日元左右。

    本村介紹說：“兩年前推出的全球首款4K電視售價(jià)100萬日元，而現(xiàn)在58英寸產(chǎn)品的價(jià)格在40萬日元左右，價(jià)格下滑了一半。即便如此，其價(jià)格也高達(dá)同尺寸2K電視機(jī)的三倍。”

    瞄準(zhǔn)2020年奧運(yùn)會(huì)需求

    現(xiàn)在購買4K電視機(jī)的用戶是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品非常敏感、價(jià)格昂貴也愿意為先進(jìn)技術(shù)投入金錢的“早期使用者”。如果把當(dāng)下視作4K電視的黎明期，那么何時(shí)才是普及期呢？各電視廠商將目光瞄準(zhǔn)了2020年的東京奧運(yùn)會(huì)。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)讓大家把黑白電視換成了彩電，1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了平面電視的普及，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)則讓消費(fèi)者把顯像管電視全換成了平板電視，各廠商打算借2020年奧運(yùn)之機(jī)實(shí)現(xiàn)普及4K電視的夢(mèng)想。

    BCN分析師道越一郎認(rèn)為：“2010～11年購買電視機(jī)的用戶將從2016年前后開始換購新電視，估計(jì)4K電視會(huì)從這個(gè)時(shí)候加快普及。2020年東京奧運(yùn)會(huì)舉行時(shí)4K電視將會(huì)十分普遍，預(yù)計(jì)能占平板電視銷量的四成。”

    不過，數(shù)字產(chǎn)品在普及的同時(shí)還會(huì)走向“大眾化”。想必大家都沒有忘記，以前的液晶電視及等離子電視在2005年時(shí)每英寸價(jià)格同樣高達(dá)1萬日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年內(nèi)降至原來的十分之一，所有電器廠商均遭受了沉重打擊。

    松下AVC網(wǎng)絡(luò)公司電視業(yè)務(wù)部部長楠見雄規(guī)表示，“電視機(jī)的銷售價(jià)格取決于市場競爭，并不是我們能控制的”，“我們打算以銷售65英寸等大尺寸機(jī)型為主，盡量避免單價(jià)下滑”。

    這樣的話似乎以前曾有耳聞，但與當(dāng)時(shí)不同的是，從中還可以看出廠商不僅要通過大型化來維持價(jià)格、還要“重新定義電視機(jī)”的意圖。楠見表示，“已不想（把4K電視機(jī)）稱為電視機(jī)了。在4K電視機(jī)可以表現(xiàn)的數(shù)字內(nèi)容中，電視節(jié)目以外的內(nèi)容更多”。

    松下提出了電視信號(hào)接收裝置以外的用途

    可自己拍攝并播放高精細(xì)圖像，還能對(duì)拍攝的影像進(jìn)行編輯并上傳至視頻共享網(wǎng)站“youtube”的4K攝像機(jī)也已上市。即便只是顯示地圖，也有平板電腦上看不到、只能在大屏幕上實(shí)現(xiàn)的用途。

    以年輕人為中心，消費(fèi)者看電視的時(shí)間大幅減少。日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，10-19歲男性平均每天看電視的時(shí)間為101.4分鐘，是60-69歲男性（148.6分鐘）的三分之二左右。楠見對(duì)此有很強(qiáng)的危機(jī)感，他說道：“還有越來越多的年輕人不買電視機(jī)。如果不重新考慮能用大屏幕實(shí)現(xiàn)哪些功能，就無法繼續(xù)生存下去。”

    在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上，4K電視機(jī)上會(huì)顯示什么？這種產(chǎn)品會(huì)由電視接收裝置脫胎換骨成能夠欣賞高精細(xì)數(shù)字內(nèi)容的另一種設(shè)備，還是變成像傳統(tǒng)平板電視一樣被隨手放入購物車的商品？本屆展不會(huì)讓人想出這些問題的答案，那里只會(huì)讓人暫時(shí)沉浸在日本電器電行業(yè)久違的歡欣鼓舞之中。