松下放棄等離子的必然

    近日，據日本媒體報道，全球等離子顯示巨頭松下正準備在2014年3月份正式停產等離子產品。松下中國公司，在此后的采訪中，雖然表示“這不是松下官方的消息”，但是也并未明確否認該消息的真實性！

    松下是全球等離子顯示領域的第一巨頭和行業主導者：在產能上，06年以來松下一直維持全球市場5、6成，甚至更高的占有率；在技術指標上，06年以來松下等離子彩電占據了彩電市場突出技術創新產品的8成左右；在制造工藝上，松下是唯一實現12面取技術的等離子廠商；同時，尼崎第3工廠是全球等離子行業最大和最先進的生產線。

    在松下放棄等離子產品消息發出之前，等離子陣營的主要從業企業就已經在放棄和淡化等離子電視產品。比如，先鋒和日立先后放棄了等離子電視產品，三星和LG五年前就已經開始消減等離子產業的投入和產能。2011年，松下尼崎第3工廠投產后僅兩年時間，這座全球最先進的等離子工廠就被迫“時不時”的停產，以消化庫存……

    等離子顯示陣營的衰落，主要源于液晶技術和產品應用的進步。在顯示產業中，等離子和液晶是同時代成長起來的平板型顯示技術，這也注定了二者必然成為競爭對手。在與液晶的競爭中，等離子主要面臨的技術和行業問題包括：不可能徹底改變的燒屏問題、功耗無法達到液晶的高效程度、在像素密度上提升困難、產品超薄化和輕巧化落后于液晶產品、等離子適應的應用類型和領域較少、產品市場的投資支持者和投資規模不如液晶、市場宣傳落后于液晶產品、在同尺寸產品成本上，液晶已經追趕上等離子，甚至降低到了更低的水平……

    等離子顯示技術和液晶比較，僅有的優點是產品色彩和灰度表現更好。這一唯的優勢難以抵消等離子產品的眾多劣勢，并最終造成了等離子產品逐漸在平板顯示領域邊緣化，甚至最終死亡的局面。

    松下，作為全球等離子之王，放棄等離子也是意料之中的事情。只不過2014年3月這個時間節點來的比此前的評估更早了一些。實際上，在2007年松下開始投資8代線液晶面板（這條面板線在2010年4月正式投產）的時候，松下就已經意識到等離子產品線面臨的問題。在2012年松下已經將技術研發的重點轉向未來的OLED技術。2014年，規劃中的三星和LG的OLED8.5代適量量產線即將投入使用。在2012年二者已經推出了自己的OLED電視產品。這使得等離子面臨前有液晶堵截，后有OLED追兵的不利局面。

    在這樣的背景下，又適逢松下面臨著金融危機、日圓升值、福島地震等不利影響，等離子產品線巨額虧損，松下選擇及早關閉，本已經沒有前途可言的等離子產品線，就成了最明智的“選擇之一”。

    不過，分析也認為，松下官方正式承認此事是一件困難的事情。畢竟這不是一件好事，同時，即便生產線關停之后，松下還面臨這些等離子線的處置問題和已經制造的庫存等離子產品的銷售問題。基于這樣的立場，可以做出如下設想：對于放棄等離子一說，松下只要不極力反駁，則已經是“事實”。

老大投棄權票，等離子專顯市場勢衰

    作為全球等離子市場的老大和標桿，松下放棄等離子產品線，必然顯著影響全球等離子彩電市場的發展。已經可以預見，在新型OLED電視和液晶電視的夾擊之下，等離子電視必然進入“快速告別”市場的通道。

    但是，與消費市場對產品技術風向的快速轉變不同，一慣注重產品連續性的專業市場，對松下告別等離子產業的反應將具有自身的特點。

    首先，在專業等離子顯示器市場，松下一直是最大的供應商之一。即便松下選擇以下的策略：放棄等離子民用市場，但保留一部分商用產品線，等離子商用市場也會受到來自于“品牌的消極策略”的影響。客戶對產品的認知和認可程度將持續下滑。同時，等離子產品在專業顯示上和液晶產品沒有顯著的應用差異，而液晶可選擇的式樣、價格區間和品牌范圍都更為豐富。因此，松下放棄等離子的消息，將必然使得等離子專業顯示器產品市場萎縮。

    第二，在等離子技術應用的另一個領域，等離子拼接市場，松下放棄等離子的影響將主要是間接的。因為，松下并不提供這種特殊的產品。等離子拼接產品的上游供應商主要是LG和歐麗安兩家韓國企業。

    因為松下并不從事等離子專業拼接產品市場的供給，同時也由于該領域的市場需求總量頗小，業界不會擔心因為松下的退出，而導致等離子產業上游供應鏈的中斷。但是，作為等離子顯示行業內的第一品牌，松下的放棄，對于等離子拼接的市場口碑必然有著負面的影響。不過，對于等離子拼接產業的從業者，這一影響遠沒有液晶拼接的興起更為深刻。

    實際上，國內等離子拼接產業的領導者，歐麗安的獨家代理商德浩科技已經在今年開始加強液晶產品線的開拓。液晶拼接產品的主要優勢是價格低廉、產品類型豐富、上游供給也豐富，同時，整個液晶拼接產業的投入投資規模也遠大于等離子產品。在這樣的競爭格局下，拼接產品市場，液晶逐漸做大的趨勢已經非常明確。

    另一方面，隨著2011年以來，拼接行業對前瞻性的OLED技術的評估的日益增多，更多的行業人士已經認定OLED顯示技術將是最好的“平板拼接”解決方案。OLED的技術特點決定了，這種產品一旦大規模量產，并進入拼接市場，除了早期價格上不能媲美液晶產品外，將在其他技術指標上超過或者不遜色于DLP、液晶和等離子三種拼接顯示技術的任何一個。

    所以，未來的拼接市場會屬于OLED和液晶的高低搭配。而最終，OLED成本不斷下降，很可能成為唯一主流的拼接顯示技術。

    按以上的邏輯判斷，可以看到等離子拼接自身的生命力將在可預見的三五年內消耗殆盡。。目前，松下退出等離子行業的消息，只不過是令這一趨勢雪上加霜而已。

    與民用彩電市場，等離子電視會在松下放棄之后加速退出不同，專業領域的等離子產品消亡的速度肯定是緩慢的。這就引發了依靠自身技術進步和專業市場支持，等離子產品能否煥發“第二春”的思考。不過，可惜的是，這個問題的答案必將是否定的。

殘存的專業市場，不會是等離子的出路

    在等離子產業，有一個特殊的企業，他就是歐麗安。歐麗安僅僅是依靠等離子拼接，這一專業顯示應用領域，就實現了企業的生存。與之形成鮮明對比的是，其它等離子顯示企業都以民用彩電市場為主要發展方向。

    歐麗安僅僅依賴于專顯市場就能成功生存的例子，是很多人認為專業顯示產業可以給予等離子顯示技術第二春的最主要理由。但是，這一邏輯忽略了兩個問題：

    第一， 歐麗安之所以進入專業拼接市場，在等離子產業發展道路上另辟蹊徑，主要是因為他沒有實力進入投資規模巨大、競爭壓力巨大的民用彩電市場。歐麗安選擇這條與眾不同的路，不是自己最希望的選擇，而是在自身實力限制下無奈的選擇。

    第二， 歐麗安等離子拼接產品能夠興起的另一個原因在于，該公司等離子拼接產品推出的時候，平板拼接領域還無競爭壓力。全球僅此一家的特點，使得他一開始就具有獨大的基礎。但是，目前液晶拼接已經做大做強，等離子拼接也有LG為首的另一個陣營的競爭，未來OLED也將進入拼接產品市場。類似于歐麗安等離子拼接獨大的，這類情景發生的市場條件已經不存在。

    在現有市場條件下，昔日歐麗安的成功例子已經不可能被復制。依賴于專業顯示領域支撐，進而使得等離子顯示技術獨立發展和存在的設想不能以歐麗安的成功作為基本論據。更為重要的是，歐麗安等離子拼接的主要代理商和銷售商，德浩科技、長虹等也已經發展了液晶等其它技術形態的產品，不再專注支持這一獨特技術——這更加能說明歐麗安的例子已經失去代表性。

    實際上，等離子顯示技術單獨依賴專業領域生存發展的核心困難主要體現在兩個方面。第一是競爭問題。來自液晶、DLP和未來的OLED的競爭，使得等離子拼接產業不僅勢單力孤、同時也沒有任何明確的技術、市場優勢可言。這一點上文已經多次提到。

    第二，等離子顯示技術是一個單體投資較大、研發投入不菲的領域。僅僅依靠專業顯示領域的市場規模，難以支持等離子顯示產業不斷發展的資金需求。專業顯示市場自身規模過小的特點，還會使得，假設中，專注于這一領域的等離子技術“成本顯著高于”，有廣大民用市場支持的液晶、DLP和OLED顯示技術。

    歐麗安等離子拼接產品，是以一條試驗線的模式在生產。如果等離子顯示僅僅在專業領域生存，歐麗安的特例就會成為行業的基本面。這與液晶行業、OLED行業動輒幾十億美元一條的生產線投入能力相比，在研發、規模、宣傳和最終成本上都不具有優勢。

    綜上所述，如果離開了民用市場、彩電市場的大力支持，僅僅依賴狹小的專業產品市場，等離子很難保障足夠的上游研發和制造投入能力。即便有企業愿意大力投資專業等離子顯示產品的上游，專業顯示市場也無力消耗由此形成的巨大產能（所以，松下是放棄等離子技術，而不是由民用領域轉向專業領域）。專業顯示產品和產業，作為依附于民用的大規模顯示制造業的附屬型、特殊性的應用行業，只能是隨著民用市場的轉變而轉變，不可能獨立挑起等離子生存的大梁。在專業市場殘存的等離子技術將失去向前發展的資源和市場競爭的活力，最終走向滅亡。

    從這個角度看，作為全球產能規模第一的松下，放棄等離子技術、放棄民用市場，就已經等于宣布等離子顯示技術的死刑。只不過這一死刑的執行過程，在專業領域要緩慢一些。