在國際經濟形勢持續低迷，國內家電行業剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業模式已一去不復返。家電產業轉型任重道遠。相關專家表示，雖然我國家電行業增速放緩，但并非全行業衰退，仍然有不少優秀企業依然保持著良好的發展勢頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業新的增長點。在這種趨勢下，將導致兩極分化的趨勢——大公司實力的逐漸增強，將提高我國家電行業在國際上的地位，同時減少行業中的重復建設和無序競爭；小公司則將面臨兼并和重組危機。

    國際經濟低迷 家電轉型在即

    據相關數據顯示，2012年1-10月國內大家電銷售均出現10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺，分別比上年同期下降18.42%和13.91%。空調零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機零售額為4.2億元，零售量為20萬臺，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相關業內人士表示，市場的低迷一部分原因來自于企業間的價格戰。價格戰是一把雙刃劍，過度的價格戰不僅重創對手，也給自己留下“暗傷”。價格戰使得企業將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價格上，長久下去可能會形成一個惡性循環。要擺脫這個惡性循環，實現家電企業健康可持續發展，惟有走中高端化戰略。

    雖然日企衰落，為扭轉局勢忙的焦頭爛額，但這也并不表示中韓企業就能快速崛起。如今，日企抓緊改革，布局高端產品；韓企也不甘落后走精裝高端路線；中國家電企業也有所變化，從之前的看銷量到現在中質量，為了并肩日韓家電企業，我國家電產品的高端化已經迫在眉睫，同時也是家電企業一飛沖天的機遇。

    隨著家電消費主體的日趨年輕化、理性化，他們的消費觀念也在升級，中高端節能環保產品將更受關注，這也是家電市場發展的趨勢和潮流。此外，以往高高在上的日韓系產品正面臨質量問題爆發，企業遭遇重大困境。相關專家表示，只要國內家電企業調整商業模式，注重產品研發，主推中高端產品，未來就能夠實現穩步增長。