戶外廣告與技術(shù)向來(lái)結(jié)合得緊密，下一個(gè)好玩的傳播模式是怎樣的？什么又是大新鮮？由戶外媒體策劃及購(gòu)買機(jī)構(gòu)凱帝珂Kinetic，聯(lián)合白馬戶外、分眾傳媒/框架傳媒、德高中國(guó)共同舉辦的“先驅(qū)效應(yīng)”2012中國(guó)戶外傳播藝?yán)热涨霸谏虾�無(wú)限度廣場(chǎng)開幕，并將在持續(xù)兩天的時(shí)間里，向觀眾秀出最新科技與戶外廣告的絕妙結(jié)合。

    一、設(shè)備／技術(shù)的升級(jí)。數(shù)字化已經(jīng)是戶外媒體的趨勢(shì)，這類硬件的升級(jí)，可以讓目前的戶外廣告展出形式得到更好的體驗(yàn)。

    裸眼3D顯示屏? Glass-free 3D Monitor

    未來(lái)的視覺感官將會(huì)是3D的，利用光柵原理過去已經(jīng)有各種裸眼看3D的視覺，但效果一直無(wú)法令人滿意，經(jīng)常要靠調(diào)整觀看角度來(lái)得到3D效果，因此佩戴眼睛看3D內(nèi)容到目前還是主流。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這個(gè)現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，則采用凸鏡技術(shù)，讓可視角度到達(dá)120度以上，在裸眼觀看3D效果上更為舒適。

    透明顯示屏 Transparent LCD?

    透明本身就是一件新奇的事，過去簡(jiǎn)單的液晶數(shù)字顯示器才有透明的效果，現(xiàn)在播影片的LCD也可以透明了。這種透明的效果可以讓顯示器的箱體空間變成了商品展示的櫥窗，非常引人注目。

    這塊顯示屏是結(jié)合戶外候車亭的媒體運(yùn)用演示，提供產(chǎn)品展示和廣告播映的雙重效果，泰迪熊代表商品展示，屏幕畫面則是動(dòng)態(tài)四季更迭的影片；

    此為單一的透明LCD形式，但加上了觸控功能。箱體內(nèi)所展示的是實(shí)體手表，屏幕則可以通過觸控來(lái)進(jìn)行素材說(shuō)明演示 。

    反向顯示屏 Monitor with Glass

    這一技術(shù)曾在澳大利亞為凌仕廣告所采用過：在悉尼鬧市區(qū)的一棟房子表面，用大型液晶顯示屏代替窗戶，當(dāng)戴上特定的偏振光眼鏡時(shí)，就能看到房子里各種性感場(chǎng)面和香艷內(nèi)容。凱帝珂在現(xiàn)場(chǎng)重新組裝了該設(shè)備，在沒有特殊的濾鏡時(shí)，顯示屏上的播映內(nèi)容看起來(lái)一片白茫茫的雪花，只有透過特殊的濾鏡才可以看到屏幕的播映內(nèi)容。

    發(fā)電的綠色設(shè)備 Power-generation Screen

    這一設(shè)備凸顯的是綠色概念和消費(fèi)者參與的互動(dòng)訴求，利用腳踏車運(yùn)動(dòng)器來(lái)產(chǎn)生電力，搭配低能耗的廣告材料，來(lái)演示一種消費(fèi)者參與并主動(dòng)接受的廣告。該設(shè)備可以用在健身房、運(yùn)動(dòng)區(qū)成為一個(gè)既健身又可廣告的媒體。

    二、消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動(dòng)。運(yùn)用戶外媒體在戶外場(chǎng)所與消費(fèi)者互動(dòng)，這是近來(lái)戶外創(chuàng)意的主要方向。在凱帝珂過往辦過的戶外傳播藝?yán)壤镆呀?jīng)有很多的案例，比如AR，形體識(shí)別，動(dòng)作感應(yīng)，笑容感應(yīng)，聲音感應(yīng)，性別／年齡識(shí)別等等，本次展出的感應(yīng)互動(dòng)有的是在原來(lái)的技術(shù)上更創(chuàng)意的運(yùn)用，更有在國(guó)內(nèi)首次演示的創(chuàng)意概念。

    臉部識(shí)別＋實(shí)體擴(kuò)展

    設(shè)備采用了iPad2 + JCD 60’ LCD豎版的組合。消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)用iPad拍下自己頭像，上傳之后，廣告劇中的人物形象，將轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的臉，形成消費(fèi)者主演的廣告劇的互動(dòng)參與效果。過去在這方面經(jīng)常在圖像去背景等執(zhí)行效果上不是令人滿意，這次的演示也算是個(gè)突破。

    眼球追蹤技術(shù)

    感應(yīng)和追蹤眼球活動(dòng)的技術(shù)比我們想象還要先進(jìn)很多，在協(xié)助手部行動(dòng)不方便人的閱讀和書寫上都有很好的成果，主辦方曾在去年的展覽上演示了用眼動(dòng)儀來(lái)做調(diào)研，了解消費(fèi)者在出行、逛街時(shí)對(duì)環(huán)境的關(guān)注狀況。今年則把眼球追蹤技術(shù)做另一種商業(yè)化應(yīng)用，形成一個(gè)媒體創(chuàng)意。

    三幅品牌廣告畫面在屏幕中以10秒方式循環(huán)播放，如果消費(fèi)者對(duì)其中一幅感興趣而注視超過3秒的話，屏幕頓時(shí)好像會(huì)讀心術(shù)一樣，將主動(dòng)提供進(jìn)一步的相關(guān)訊息（視頻或者圖像）給這位消費(fèi)者，以達(dá)到精準(zhǔn)的戶外傳播效果。

    眼球控制游戲機(jī)

    這是一部靠眼睛來(lái)玩的游戲機(jī)，在這里眼睛變成鼠標(biāo)功能，用注視代替手動(dòng)來(lái)操控游戲，提供一個(gè)超乎尋常的游戲互動(dòng)感受。

    嘴部動(dòng)作識(shí)別

    Kinect對(duì)人體的感應(yīng)功能為戶外的互動(dòng)帶來(lái)很多的空間，這次展出是利用Kinect的嘴部監(jiān)測(cè)功能，吸引消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)改變廣告畫面訊息。這對(duì)食品類商品、或是內(nèi)容物特別豐富精彩的產(chǎn)品提供了一個(gè)有趣、而且可以展示產(chǎn)品內(nèi)容特色的創(chuàng)意點(diǎn)子。

    消費(fèi)者對(duì)廣告畫面做張嘴咬食物動(dòng)作，畫面中的商品就會(huì)被咬開，呈現(xiàn)內(nèi)容。此次演示巨無(wú)霸漢堡，每咬一口，就會(huì)顯露出內(nèi)部豐富的漢堡餡兒；當(dāng)完成咬的動(dòng)作讓商品的剖面完整呈現(xiàn)時(shí)，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)QR Code，提供給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的優(yōu)惠。

    隨身無(wú)線設(shè)備感應(yīng)互動(dòng)（車鑰匙啟動(dòng)廣告畫面）

    消費(fèi)者隨身有許多設(shè)備，尤其是車鑰匙遙控器，都是利用不同波長(zhǎng)的辨識(shí)感應(yīng)，從技術(shù)上完全可以通過這些設(shè)備識(shí)別品牌。同時(shí)，擁有不同設(shè)備也是一種消費(fèi)者身份的代表，所以利用隨身設(shè)備來(lái)分辨消費(fèi)群就完成了有效率的精準(zhǔn)投放。

    如果一則看似在輪播汽車廣告的顯示屏專有這種感應(yīng)互動(dòng)設(shè)備，只要使用任何車遙控鎖對(duì)廣告畫面按啟動(dòng)，媒體立刻啟動(dòng)針對(duì)擁有這個(gè)遙控鎖的消費(fèi)群?jiǎn)��?dòng)專屬的廣告內(nèi)容。

    更實(shí)惠便利的觸摸連屏

    多聯(lián)屏軟件技術(shù)和觸控感應(yīng)功能，各自都已經(jīng)有很成熟的發(fā)展。但如果聯(lián)屏的數(shù)量多，定制大型多點(diǎn)觸控框?qū)⑹呛艽蟮闹С觥Ｐ碌能浖�技術(shù)可以將個(gè)別的帶觸控框屏幕連結(jié)起來(lái)成為一體，解決使用大型觸控框高額費(fèi)用的困難。同時(shí)，還可以任意布置屏幕，做出異形效果。

    連屏展示一個(gè)迷宮游戲，消費(fèi)者可以從在屏幕框中連續(xù)跨越移動(dòng)控制畫面

    三、戶外與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作。戶外媒體和手機(jī)在消費(fèi)者使用時(shí)機(jī)上可以說(shuō)是絕配，更是很多品牌在行銷的要求。凱帝珂在這次展覽中嘗試了透過手機(jī)結(jié)合社交媒體、音樂辨識(shí)，以及避免下載APP的互動(dòng)等，來(lái)設(shè)計(jì)演示方案。

    戶外大屏+手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)媒體整合協(xié)作

    創(chuàng)意演示的是一個(gè)在人人網(wǎng)上發(fā)起的公益社會(huì)活動(dòng)，LED屏幕上顯示的是因溫度變化生活日趨惡劣的著火小海豹，隨著大家加入人人網(wǎng)簽到呼吁保護(hù)環(huán)境，讓海豹身上的火紅就逐步褪去，再度生動(dòng)的活起來(lái)。演示將社交媒體和互外大屏的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，在透過手機(jī)這個(gè)小屏幕來(lái)連結(jié)，創(chuàng)造整合效應(yīng)。

    無(wú)需下載APP的戶外大屏現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者游戲

    目前很多用手機(jī)創(chuàng)造的消費(fèi)者參與活動(dòng)都要先下載APP,，此次演示的消費(fèi)者戶外大屏幕互動(dòng)游戲，無(wú)需下載，直接進(jìn)入制定URL，便可輕松參與品牌游戲。同樣的網(wǎng)絡(luò)訊號(hào)需求，少了APP下載，在執(zhí)行上更輕松方便。

    “舌尖大作戰(zhàn)”：消費(fèi)者在手機(jī)上登指定的URL，立即進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。每次可以讓2位消費(fèi)者登記參賽。參賽的消費(fèi)者要選擇使用的武器（刀子還是叉子），然后手機(jī)即變成游戲機(jī)手柄，開打類似的壁球游戲。

    超聲波互動(dòng)應(yīng)用

    這是觸動(dòng)傳媒即將推出的媒體服務(wù)，也是首次的公開亮相。利用音頻來(lái)做音樂辨識(shí)的APP顯然不少，在本次演示中，只要收聽到KFC廣告時(shí)啟動(dòng)手機(jī)里的觸動(dòng)傳媒APP，即刻就能通過超聲波連接促銷訊息。

    四、NFC近距離互聯(lián)通訊技術(shù)／近場(chǎng)通信（Near Field Communication，NFC）。這種種短距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸（在十厘米內(nèi)）交換數(shù)據(jù)。其實(shí)對(duì)很多人而言，NFC已經(jīng)不再是陌生的名詞了，只是還未全面普及開來(lái)。

    利用NFC技術(shù)就省去了掃描二維碼之類的過程，簡(jiǎn)單的接觸就可以完成購(gòu)票、下載優(yōu)惠券或者是驅(qū)動(dòng)廣告視頻／目錄的傳送等任務(wù)。

    這次展覽向參觀者展示了包括現(xiàn)有設(shè)備／技術(shù)的升級(jí)、消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動(dòng)、戶外與手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作以及近距離互聯(lián)通訊技術(shù)（NFC）等四大類共18項(xiàng)高新技術(shù)，也讓讓參觀者深切地感受到了未來(lái)近距離互聯(lián)通訊技術(shù)可以帶來(lái)的功能和便利。

    據(jù)了解，這是凱帝珂中國(guó)連續(xù)第五年舉辦戶外傳播藝?yán)龋瑒P帝珂中國(guó)總裁劉志彥表示：“傳統(tǒng)上在做營(yíng)銷時(shí)都要先研究消費(fèi)者需求，但科技發(fā)展的神速，已經(jīng)讓人難以預(yù)想下一步消費(fèi)者的溝通、消費(fèi)行為會(huì)是如何。先發(fā)的不一定成功，但不去了解即將發(fā)生的就萬(wàn)萬(wàn)沒機(jī)會(huì)。我們稱這種對(duì)未來(lái)技術(shù)的關(guān)注為‘先驅(qū)效應(yīng)’。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者。”

    繼上海之后，此次戶外傳播展還將于10月16日至17日移師北京新東安廣場(chǎng)。