時至8月，投影市場已然過半，由于受經濟形勢不景氣的緣故，許多采購項目都推遲或者取消，以及零售市場買氣低迷，以至于讓很多廠商的出貨量嚴重受阻。上半年銷量不融樂觀，沒有完成上半年銷售任務的企業，下半年必將采取更為激進的市場策略。然而，面對國內市場的不景氣，國外投影市場的表現卻截然相反，成不斷增長趨勢，廠商們在下半年是寄期望于國內市場還是將策略偏向國外市場？

    隨著投影行業經過多年的發展，整體市場趨于放緩，這令大多數投影機企業對于今年年初制定全年銷售目標沒有底氣了。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力，據內部消息，愛普生的某個總代理從6月份就開始不進貨，全面清理原有的庫存，這對于全年預計挑戰35萬臺的銷量的愛普生，今年情勢不容樂觀。

    此外，日立、NEC、松下、索尼等傳統日系巨頭在上半年也是在平淡中度過，無論從經銷商的反饋，還是媒介相關報道，這幾個投影品牌也是面臨著出貨的壓力。雖然，從單純的銷量來說，由于日系品牌拉力和侵淫中國市場多年的緣故，依然會比一些新興品牌要高。但是相比于巨大的全年整體銷量，上半年的累計銷量估計會讓這些傳統廠商傷透腦筋。

    一位多年投影記者告訴投影時代網，今年上半年應該是最近幾年投影市場場“中考”成績最差的一年。因為投影機大部分銷量是走招標采購，而上半年經濟整體形勢放緩導致很多相關項目都沒有按期推進。雖然眾廠商并沒有公布相關銷售數字，但是從整個上半年各投影廠商的市場動作來看，形式感覺并不樂觀。

    除了國內投影市場在上半年出貨量下滑外，據臺灣媒體報道，2012年上半年臺灣投影市場也表現平淡。其原因主要是受到政府和教育招標采購規模下滑，以及零售市場買氣低迷。根據市場估計，臺灣第二季度投影機出貨量約為2.27萬臺，較第一季度更是下滑11.6%。面對投影機市場第二季度的低迷，廠商在下半年將寄望于傳統旺季，來抵消上半年的出貨量。

    相比國內投影機市場的不景氣，歐美地區卻表現的較為突出。據美國咨詢機構Futuresource的最新數據顯示，在今年第二季度，投影機行業相比去年同期增長了11.4%，較去年上半年增長3.5%。拉動整個行業的增長要歸功于商教市場，其主要增長點是SVGA（800×600）分辨率的投影機，尤其是在英國市場。

    此外再加上今年的6月歐洲足球錦標賽也是促進了投影機的另一個增長點。據Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標賽，掀起了家用投影機市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業和家庭市場的強勁需求帶動下，在第二季度出貨量達到了5800臺（不包括微型投影機），相比2011年第二季度增長達45.6%。

    然而相反的是，在國內并沒有因歐洲杯帶動家用投影機市場火熱，而如火如荼進行的倫敦奧運會同樣也是如此。盡管家用投影機的價格一降再降，甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影機都已經掉進5000元左右的行情，但依然沒有改變家用投影機大規模走入家庭的現狀。

    面對國內投影市場的窘境，廠商們是否會選擇將重心偏移國外市場很難說，但不可否認的是對于國內市場多數廠商將寄望下半年的傳統旺季，以及打出具有產異化的投影機產品，走一些細分市場，來實現整體出貨量的預期。相信在上半年的影響下，未來廠商策略重心，將會從求“量”轉而致力“質”的提升，除了產品外，未來還將跳脫產品框架，強化“服務”的需求。