近期以來，關(guān)于蘋果智能電視將進(jìn)入國內(nèi)市場的消息傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果電視推出后將重新定義智能電視，蘋果電視和國內(nèi)彩電廠商對智能電視的理解可能完全不一樣，蘋果將引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產(chǎn)品思維歸零重來。

    據(jù)《喬布斯傳》中披露，喬布斯希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個(gè)電視可以通過蘋果的云服務(wù)同蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡單的用戶界面。

    雖然蘋果智能電視讓很多朋友為之期待，但是蘋果智能電視還未真正進(jìn)入消費(fèi)者的視野之中，也并未得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)銷售渠道是蘋果智能電視銷量最大的瓶頸之一，由于電視跟手機(jī)不一樣，手機(jī)在中國的線下渠道主要有運(yùn)營商、蘇寧國美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。運(yùn)營商渠道向來是iPhone的主要銷售渠道之一，iPhone的熱賣離不開電信運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼與推廣。

    而電視則不同，在一二線城市，電視廠商跟蘇寧、大中、國內(nèi)等大型家電連鎖賣場已有深入的合作，消費(fèi)者選購電視也習(xí)慣于在這些大型賣場選購。在三四線城市，彩電廠商則有經(jīng)銷商以及完善的售后服務(wù)體系，用戶購買電視后完全不用擔(dān)心售后問題。另外，在價(jià)格方面，傳統(tǒng)彩電廠商相比蘋果電視要便宜很多，這一點(diǎn)從蘋果所售的iphone手機(jī)上就可以明顯看出。

    此外，蘋果之前從未涉及到電視領(lǐng)域，此次將要推出的智能電視，其主打的不單單是硬件，它更注重的是后臺內(nèi)容服務(wù)的競爭，初入電視行業(yè)，它未必會帶來多大的影響力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在發(fā)布iPhone 4S之后，創(chuàng)新力受到質(zhì)疑。因此，第六代iPhone以及喬布斯“遺留”下的電視業(yè)務(wù)，能否給大家?guī)�來新驚喜，是考驗(yàn)蘋果持續(xù)引領(lǐng)3C業(yè)界發(fā)展的試金石。

    從以上幾點(diǎn)我們不難看出，蘋果智能電視進(jìn)入市場未必能給國內(nèi)廠商帶來多大的威脅。由此，業(yè)內(nèi)部分專家及網(wǎng)友也給出了一些看法和建議，我們也不妨一起來了解一下吧。

    中國電子商會副秘書長 陸刃波

    如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機(jī)的出現(xiàn)，對于智能電視機(jī)行業(yè)來說，將具有里程碑的意義。對國內(nèi)廠商來說，蘋果智能電視機(jī)并不可怕，不會造成國內(nèi)的電視機(jī)廠商沒有活路。蘋果最大的優(yōu)勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會考慮價(jià)格、維修等多個(gè)因素，購買其他品牌的智能電視機(jī)。但是，國內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式。”

    中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長 包冉   

    蘋果智能電視機(jī)進(jìn)入中國市場將遭遇牌照難題。智能電視機(jī)在國內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，國內(nèi)電視機(jī)廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進(jìn)入中國市場，但是強(qiáng)勢的蘋果公司與誰能夠合作，將是其進(jìn)入中國市場最大的障礙。“即使是強(qiáng)大的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信這樣的運(yùn)營商，在與蘋果公司合作的時(shí)候也必須按照蘋果公司的鼓點(diǎn)跳舞，而且大量補(bǔ)貼造成了財(cái)報(bào)上的難看。國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會斟酌再三。”

    另外，包冉認(rèn)為，從過去看，中國市場基本上都是蘋果公司新產(chǎn)品第三批投放的地區(qū)。蘋果智能電視機(jī)上市后，肯定會首先滿足美國市場，中國市場的開放購買，將還需要等待一段時(shí)間。

    家電專家 劉步塵

    蘋果電視極有可能會顛覆人們對智能云電視的理解。沒人敢低估蘋果的實(shí)力和號召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與我國彩電企業(yè)正在集體踐行的智能云電視藍(lán)圖如出一轍。智能電視之所以那么受到歡迎，很大部分的因素是在于它打破了人們使用電視的習(xí)慣，從看電視演變到用電視，增強(qiáng)了電視與消費(fèi)者之間的互動性，讓電視變得更實(shí)用。蘋果也即將推出智能電視產(chǎn)品，電視外觀和內(nèi)容都雷同的情況下，蘋果電視想要入門彩電行業(yè)，可能難以復(fù)制手機(jī)和平板輝煌。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：蘋果智能電視機(jī)生產(chǎn)出來后，在中國市場將遇到價(jià)格、渠道、內(nèi)容牌照等多個(gè)障礙，這也是影響國內(nèi)用戶是否購買該產(chǎn)品的關(guān)鍵。現(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機(jī)，如果智能電視機(jī)定價(jià)偏高，不利于國內(nèi)用戶購買該產(chǎn)品。目前，國內(nèi)的智能電視機(jī)價(jià)格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機(jī)售價(jià)非常高，國內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會購買該產(chǎn)品。

    Pjtime網(wǎng)友：其實(shí)，蘋果的彩電計(jì)劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲內(nèi)容的主機(jī)，但此款電視被評為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電AppleTV，價(jià)格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒有找到市場。

    Pjtime網(wǎng)友：若蘋果公司推出智能電視，進(jìn)入中國市場的時(shí)間并不會太長。不過，在國內(nèi)智能電視市場，排著一條長長的隊(duì)伍，松下、索尼和三星紛紛涉足，聯(lián)想、長虹、TCL等國內(nèi)知名廠商赫然在列，蘋果作為“后起之秀”，優(yōu)勢并不明顯。

    編輯點(diǎn)評

    無痕：從蘋果iphone手機(jī)、ipad平板電腦以及相關(guān)IT產(chǎn)品來看，蘋果智能電視進(jìn)入國內(nèi)市場，關(guān)注度方面應(yīng)該還是相當(dāng)高的。不過對于智能電視，選購蘋果ITV的用戶可能就沒有那么多了，因?yàn)閲鴥?nèi)市場已有康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、三星、LG、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商，消費(fèi)者已經(jīng)熟悉了這些品牌，而且在價(jià)格方面?zhèn)鹘y(tǒng)彩電廠商更具優(yōu)勢。因此，筆者認(rèn)為，蘋果智能手機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場，對傳統(tǒng)彩電廠商并不會造成太大的威脅。

    凌云：蘋果智能電視進(jìn)入國內(nèi)市場，渠道是蘋果一貫的短板，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會形成巨大沖擊。蘋果智能電視定價(jià)過高將會抑制需求。此外，還有牌照問題，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，蘋果旗下的下載商店沒有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，必須要與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)資質(zhì)的運(yùn)營商合作。