一說起國內投影市場格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市場。愛普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列強在中國市場盤踞十余年，在傳統的商教主流市場擁有不錯的根基。

    不過近幾年隨著，投影市場的細分局面不斷形成，客戶需求精細程度的提高，這給予了許多DLP陣營興起品牌以機會，如明基、宏碁、麗訊、優派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場不同涌現差異化特征，不斷推出適應市場的新產品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統日系品牌一較高下的主力品牌。

    除了臺系品牌近年來瘋狂膨脹外，進入2012年，日本品牌內部也是不斷涌現投影新軍直奔中國市場。由于全球經濟形勢不容樂觀，歐美等強勢投影市場全面受阻，中國在2012年已經成為全球最大的單一投影市場。許多日系傳統電子品牌都針對中國投影市場發力，如理光、卡西歐以及佳能品牌，都不約而同在選擇在今年重點布局中國市場，都想和愛普生、日立、NEC等老大哥搶飯碗，欲成為中國市場的主要力量。

    神州數碼理光投影機負責人高雅利，直言到，（面對國內混亂的投影市場）“理光雖然來得晚，但，卻是有備而來”。國內投影市場混亂的根源在于價格戰、價格戰的根源在于產品同質化、產品同質化的根源在于多數企業都是采用現成的主要部件在“攢機”，甚至很多產品都是OEM、ODM而來。

    與其他許多品牌是簡單靠掛一個品牌沒有實際投影顯示技術和研發能力不同，作為全球3LCD投影機光學引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設計、研發和提供者，以及全球頂級光學、電子光學設備供應商，理光在圖像和影像領域積累有廣泛的核心技術——例如激光技術、非球面鏡技術、電子相片技術、影像處理技術、半導體技術、網絡技術等等，這些都是投影機產品非常核心的技術，更是理光“激流勇進”的勇氣所在。

    “在同質化嚴重的投影領域，憑借光學、影像學和電子工程技術方面的領先優勢，理光恰恰有可能走出一條差異化的路，從而在國內市場獲得某種主導型的地位”，高雅利表示。

    而作為最早推出混合光源投影機的廠商，在經過兩年在國內投影市場的摸索之后，也在今年是重點發力。今年借助升級混合光源重點布局高亮和短焦兩個細分市場，欲在教育和商務市場通過新光源技術贏得市場先機。

    卡西歐（上海）貿易有限公司投影儀事業推進室楊曉春告訴投影時代網，自2010年推出了全球首創的無水銀高亮度數碼投影機“便攜式環保投影機”（GREEN SLIM PROJECTOR)，該產品自上市以來受到了業界的高度肯定及消費者的一致好評。針對國內投影市場，卡西歐特別推出第二代數字投影機，包括標準型、高亮型和短焦型等系列機型，相對第一代產品，不但亮度進行提高，亮度達到3500流明，而且在色彩還原程度上更為準確。目前從渠道商反饋來看，卡西歐第二代混合光源投影機正在成為渠道中最受歡迎的產品，未來，卡西歐還會在國內投影市場全面布局，爭取在成為固態光源的投影先鋒企業。

    此外，在國內投影市場沉悶五年左右的佳能，也是選擇在2012年重拳出擊中國市場。在5月份佳能推出12款投影機新品，主打LCOS技術，準備以色彩和精細分辨率在更多的細分市場突出佳能投影機的性能優勢。

    佳能中國區總裁小澤秀樹直言道，今年是佳能投影機發力中國市場最佳的時機，佳能會在產品端、渠道段以及市場端都會重點支持。佳能投影機將成為佳能品牌戰略未來發展重要支撐點，爭取在3年左右的時間達到中國市場10%的市場占有率，成為主力投影品牌。

    一位資深投影業內人士向投影時代網表示，今年一些日系投影新軍全面來襲國內市場，一方面是窺視中國市場的巨大潛力，另一方面也給原本競爭激烈的市場帶來更為復雜的局面。不過，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來看，他們的產品還是相對有一定技術優勢，定位會比較偏高端，更多的對手應該是日系品牌之間內部競爭。可以說，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。