目前，“智能電視”、“云電視”、“智能3D電視”等等電視機的市場促銷概念和銷售熱潮，助推電視互聯網的科技日新月異。在近3000萬臺銷量的鋪墊下，完整的電視互聯網門戶在2012年的春夏降臨，滋潤著電視互聯網的盈利模式不斷成長和完善。

    媒體分析專家告知記者:電視互聯網媒體信息獲取簡單,這是其迅速崛起的原因，——用戶只需要把互聯網線插在電視機上，直接選擇電視智能信號源，或直接用電視機無線上網,就可以點播視聽內容和玩轉海量應用程序。

    伴隨著電視媒體從模擬電視發展到數字電視；互聯網媒體也從電腦互聯網發展到移動互聯網，他們融合、共同促成了如今的電視互聯網與其并行的全媒體發展階段。有專家欣喜地宣告：電視機從單向接收，借助互聯網而不是機頂盒發展到了多維互動，這是科技的巨大飛躍！宣告了任何屏幕都可以直接互動的時代來臨。

    雖然人們處在新生代媒體風起云涌的浪潮中,但是電視機能直接上網的同時，其平臺推出了與各種電視機用戶群需求對應的內容和應用服務，和傳統電視形成了差異性。讓傳統的電視媒體甚至數字互動電視和IPTV遭遇到了新的挑戰。

    電視互聯網的內容和應用的來源，有3個渠道：內置應用、應用程序商店下載、特定瀏覽器（如歡網瀏覽器）訪問公網。從DCCI分析“歡網”后臺的報告中，我們看到：日平均PV總量，內置應用占85.55%，其它兩種渠道，其實也需要內置瀏覽器和應用程序商店來實現。可見，使用內置的應用，是電視互聯網用戶的主流行為。而內置應用，只能是電視機生產企業做的事，這也就誕生了專家們預言的電視互聯網門戶。

    記者調查了解到：首先，電視互聯網門戶首推應用程序商店。

    電視智能化的一個標志就是擁有可以自由擴展電視機功能的軟件平臺，這個平臺就是應用程序商店。

    以目前國內最大的電視互聯網應用程序商店的運營商——歡網科技公司的此類商店為例，我們看一下這種商店門戶的規則：終端廠商（TCL、長虹、東芝等）面向互聯網智能電視用戶提供應用產品時，除了影視劇等視聽產品對接一個互聯網電視播控客戶端外，其他所有內容和應用程序，唯一對接歡網科技的應用程序商店，分別稱作長虹應用程序商店和TCL應用程序商店等，以便提供統一的內容產品和差異化內容與功能產品。所有內容和功能應用產品，除了內置的五大垂直門戶的部分內容和應用，以及內置的用于賣場妙殺促銷的獨立應用外，都需要下載、安裝后才可以使用。有的應用產品還需要付費才能下載。不用付費的產品，一般對接了歡網的廣告發布系統和植入了廣告SDK。

    目前，歡網的用戶近千萬，活躍用戶已經接近300萬，這家公司的力量就集中在了應用程序商店的統一運營、以及用戶管理和計費等平臺功能的發揮方面。并對外宣布了其平臺運營商的身份。除了TCL、長虹、東芝等品牌唯一對接歡網，國產電視機生產巨頭中，創維通過酷開網、海信通過海信傳媒公司運營中心、康佳通過萬凱達科技等，都有其專屬的應用程序商店，作為硬件門戶，集成應用程序和影響著產業鏈。

    據廣電總局的一位官員透露：近期應用程序商店將頒發牌照，而頒發牌照的部門不是廣電，而是按照分業管控原則，由工信部來頒發，甚至采用有關資質（如ICP證）即可。這將使電視應用程序商店的發展前景更加明朗和廣闊。

    歡網電視互聯網產業分析師認為：電視互聯網應用程序商店2012年的貢獻額將有數百萬元，十年內將會迅速突破億元。這不但給電視機生產企業轉型提供有力支撐，也將為互聯網企業和通訊企業發展轉型提供廣闊天地。

    長期以來，國產電視機廠商擅長的是研制、生產及銷售電視機終端；電視機從廠房進入賣場，再從賣場進入家庭。但是如今，隨著所有國產電視機廠商導入智能戰略，它們的產業鏈也在延伸，利用雄厚的經濟實力，通過吸納各方面專業人才，實現了“賣出一臺電視機、發展一個用戶”的突破，這些用戶成為其商業模式延伸的新希望。

    這種希望的實現，除了應用程序商店，就是內置在電視機的應用集合，也就是專業化門戶或者促銷應用程序體系。

    我們還是以歡網科技的五大門戶，加上目前流行的內置應用，來進一步探究內置專業化門戶的商業模式：

    智能EPG

    智能EPG根據用戶的收視習慣，以收視內容為導向，便捷地引導用戶選擇收看自己喜歡的節目和獲得相關信息，并可以參與互動。歡網科技致力于把智能EPG打造成電視上的入口平臺，以智能EPG為切入點，逐步構建未來電視門戶平臺，打造多樣的互動功能，把零散、海量的智能電視產品和電視直播節目更好的鏈接起來。

    中智盟專家認為：智能EPG產品是智能電視的一種基本產品，是一種特殊的門戶，其本身的社會價值和商業價值都極高，會成為用戶實際使用頻率最高的產品，也是盈利模式最為豐富的產品之一。

    數字電視機頂盒、IPTV機頂盒等也都在建立這個體系，但是從一體機角度出發的歡網智能EPG，無疑是產業的制高點。

    電子商務

    電腦互聯網的電子商務已經有成熟的、利潤可觀的各種商業模式，電視互聯網也不例外。

    歡網科技重金打造的電子商務平臺——歡網樂購，支持產品分類導購，支持關鍵字全網搜索，支持線上和線下交易操作，支持完善的快遞配送和售后服務，支持產品信息通告和完整的廣告形式。在主打產品線上另辟蹊徑，以電視機為基礎，以電視機附件為特色，主要售賣的都是與智能電視相關的周邊產品，如智能遙控器，智能電視游戲手柄等。千萬級的收入增長向億級收入發展的過程中，吸引了京東、凡客等大量一線電子商務企業，與歡網以及其他電視互聯網運營機構共同打造電子商務電視平臺。

    游戲

    無論是電腦互聯網還是移動互聯網，游戲都是熱門的、具有粘性的類別之一，垂直門戶發展看好。電視互聯網，無論是硬件生產企業還是運營商，都把它定為必爭之地。中智盟下屬企業海信、長虹、TCL在今年元春就曾經把“三國殺”作為獨有賣點，創維的跳舞毯游戲在去年也起到了很好的促銷電視機的作用，歡網以“有聲麻將”等游戲為代表的第一代門戶，吸引了大量電視互聯網用戶。

    如今，歡網的電子游戲門戶包括目前所有流行的游戲形式：既有翻箱子、打地鼠、數獨、精靈總動員、雷電戰機等單機游戲；也有乒乓球、羽毛球、高爾夫球、舞蹈、瑜伽等體感游戲；更有三國殺、斗地主、麻將等棋牌游戲；尤其值得稱道的是，這里還有大型的多人在線網絡游戲。目前，歡網的這些精彩的游戲總量接近1000款，操控方式可以分為遙控器、游戲手柄、智能手機、鼠標鍵盤、語音、手勢、體感等多種方式。因為目前一些游戲操控的復雜性，使得門戶需要一定的培育期才會迎來收入千萬的時代，但是有專家預測：隨著虛擬貨幣——歡幣等的流行，也許用不了五年，電視互聯網的游戲門戶就會迎來大繁榮時期。

    教育

    教育是電視機具備上網功能以來，最受歡迎的產品之一，長虹“樂教”電視的風靡至今不衰。教育門戶主要以視聽的節目形式展現教育資源，并正向互動教育快步前進。從歡網的教育門戶看，設置了家有寶貝、我是學生、多彩生活、精彩老年等分類產品供用戶選擇使用。根據輸入的年齡、性別等相關信息，自動為用戶篩選和過濾教育課程，以個性化的形式展現內容和周邊教育服務信息，并伴隨成長自動實時更新。目前教育視頻前的緩沖廣告和子頻道冠名正被廣告主熱捧。

    歡網電視互聯網分析師認為：教育門戶，全產業直接收益，3年內將過千萬，周邊的收益也極為可觀，可望5年內過億，是最具盈利模式的電視互聯網門戶之一。

    音樂

    音樂門戶是電視互聯網的重要產品。“打開電視聽音樂”，是電視互聯網的一種時尚。這在許多專家的意料之外，也促使背景廣告的誕生。

    歡網如今的音樂門戶名稱是“歡享音樂”，我們在其中看到：音頻類，幾萬首音樂分類清晰，方便用戶快捷查找和使用。這些歌，可以作為用戶客廳活躍氣氛的音樂，也可以作為用戶利用互聯網智能電視玩游戲、閱讀書籍、看圖文新聞時的背景音樂。還有“看得見的好音樂”，包含高清MV及演唱會等各種高清視頻，更有智能化的音樂推送正在測試階段，讓人不由期待豐富炫酷的音樂盛宴的到來。

    歡網電視互聯網分析師認為：音樂門戶處于穩健發展時期，從免費到具有盈利模式，還會有一個穩健發展時期。

    除了一個商店、五大門戶以及不依賴于應用而存在的開機公告等廣告產品，電視互聯網的其它可持續運營的盈利產品還沒有凸現，但是除了收費下載或者廣告盈利模式，“廣告主應用程序”將會流行，從世界范圍看，植入廣告主利益的服務類應用，發展潛力巨大。而注意客廳情感傳達和用戶體驗的應用程序，無疑會得到用戶的青睞。

    歡網電視互聯網分析師在對電視互聯網門戶體系進行研究時發現，未來影響商店和垂直門戶利潤的3個關鍵因素是：其在電視互聯網所屬類型的系數、情感系數和電視體驗系數。而相關研究成果近期也將公布。

    業內專家指出：歡網一貫倡導的電視互聯網按照“五大頻道+一大商店”來布局電視互聯網的主張，符合產業發展規律。2012年，是電視互聯網產業培育期的最后一年，馬上進入發展期。這個時候，整個產業，在這種門戶主導的框架里，近兩年將呈3倍利潤增長的態勢；此后利潤呈持續上揚走勢，特別是進入產業成熟期元年的2016年，利潤總值將突破一億美元大關，伴隨電視互聯網的完全普及和軟硬件等產業整合，以及多屏互動帶來的強勢變革，電視互聯網整體利潤十年內將形成質的飛躍。

    記者進一步了解到：歡網組建于2009年12月，是由TCL集團、長虹集團、寬帶資本（CBC誠柏）等投資、面向智能世界和全網互動產業的高科技平臺運營商企業。經過2年多的摸索實踐，目前已經成為中國境內最大的互聯網智能電視產業聯盟，也是互聯網百強企業之一。

    歡網科技“一個商店+五大頻道”產品體系的樹立，在互聯網智能電視行業中又一次進行了內容模式和商業模式洗牌。

    通過研發、積累及創新，歡網科技在業界也擎起了電視互聯網新媒體領軍人的大旗，已成為中國最領先的互聯網智能電視平臺提供商和運營服務商。

    在前不久進行的“第二屆數字內容與智能終端融合研討會”上，專家們提出：歡網主導的電視互聯網，目前的媒體特性是：任何應用（含瀏覽器），必須通過硬件門戶（例如歡網）才能被用戶看到，作為硬件接入的技術和運營平臺，歡網的廣告系統是所有應用唯一的廣告系統，歡網是廣告等模式的唯一運營平臺。這意味著以歡網為運營中心的互聯網智能電視廣告將成為21世紀一十年代最具影響力的廣告新媒體之一。

    電視機在概念競爭激烈的浪潮中：“模擬電視”到“數字電視”用了40年，再到“高清電視”用了4年，發展到“互聯網電視”的概念只用了2年，從“互聯網電視”到“智能電視”只用了1年時間，而“云電視”概念的出現只用了6個月時間，家電企業似乎把自己推入了概念競爭的旋渦里。值得欣慰的是：概念競爭并沒有阻擋電視互聯網蓬勃發展的腳步，各種概念的自圓其說也一定程度促進了相關科技的發展和利用。

    據歡網電視互聯網分析師根據各廠家內部資料和第三方數據的推測，電視互聯網終端的中國境內累積銷量，2012年底將達到4720萬臺；活躍終端數量，將達到1416萬戶；而ARPU值從2012年開始，預估每年約有3倍的成長態勢。互聯網智能電視機2018年將達2.4億臺,活躍率將達50%,影響人口5億以上。占整體電視機的保有量的 1/2 。將成為大眾媒體。

    業內專家告知記者：間接使用互聯網機頂盒獲得互聯網智能電視一體機的體驗，目前在用戶量上還不足一體機的10%，是產業的有效補充，也在蓬勃發展中。

    智能互聯時代，以歡網為代表的電視互聯網門戶已經蓬勃發展。它們的不斷成長、壯大，將打破人們對于傳統家電的盈利模式印象，將順應市場和產業融合的發展，成為智能世界的閃亮恒星。