進入今年春季彩電市場以來，國內各大彩電品牌紛紛推出了自己的新產品。其中，“云”概念電視成為了每家企業必打的概念牌。市場上的國內彩電企業高端產品機會被云電視擠滿。然而，這些近七八十款云電視有個字有著各自的特點，功能和宣傳賣點完全不一樣：語音功能、手勢功能、下載功能，頗有八仙過海各顯神通的意味。

    然而，在紛呈的“云”概念侵擾國內彩電市場的同時，也爆發出了不同聲音：4月12日，在海信電視春季新品發布會上，海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏稱，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。此言一出，立時引起軒然大波！對于云電視的糾紛，云概念的不同認識，到底誰對誰錯？云電視的未來如何發展，顯然已經成為業界討論的重要話題之一。

    云電視：商家的利潤利器

    云電視最早出現在2011年的春季彩電市場上，是即互聯網電視之后，國內彩電市場上有一創新產品。國內主流彩電品牌，都已經在去年或者今年推出了自己的“云”電視產品。外資品牌則呈現一邊倒的態勢，基本上沒有“云”概念產品問世。不過，多數外企業在銷售中，都會向消費者強調，云電視就是智能電視。外資企業也有大量智能產品上市。例如，今年春季三星就號稱“智能電視要占到75%”的比例。

    在2012年的五一家電銷售傳統旺季中，“云”電視成為了各大本土彩電品牌“賺錢”的利器：一臺擁有云概念的彩電產品，往往售價高于同等顯示尺寸，但是沒有云概念的產品2-3成——這對于凈利潤率一直保持在1-3%的平板市場絕對是一個“超級金礦”。

    據媒體報道，一款47英寸液晶電視價格不到6000元，而同尺寸的“云電視”售價高達萬元。這種“傍云”就高價的現象已經成為一個普遍的現象。云電視產品本身是互聯網電視進一步發展的產物。相對傳統電視產品，云電視在硬件上、軟件上都有特殊的配置，這是推高云電視售價的原因之一。不過，對于目前云電視的高價，主要原因還在于廠商追求的“高利潤”。

    面對云電視的高價和廠家的熱炒，普通消費者卻往往比較“暈”：據中國電子商會近日發布的一項數據顯示，有77%的消費者對智能電視和云電視的概念感到“很模糊”。而對于自認了解部分“云”電視產品和概念的消費者，超過7成的“云”知識只是來自賣場導購員、或者彩電廠商的宣傳。在“云”電視競爭中，消費者完全處于不對等的信息戰的“弱勢”一方。

    信息弱勢是消費者產生盲目購買，或者愿意高價買“云”電視的原因之一。此外，彩電消費的特點也構成了消費者購買云電視的動力。

    近年來，彩電市場新概念層出不窮：多媒體電視、網絡電視、卡啦OK電視等等，這些新概念雖然大多數的實際應用并不如人意，卻能吻合彩電消費市場求新、求好的大眾心理：彩電是家庭大宗消費品，是長壽命使用產品、更是客廳面子產品，尤其是在新婚和新房市場上，消費者超前消費、購買相對高檔產品、暫時不會落后的產品的意愿很強烈。

    同時，彩電市場又是一個“導購”優勢市場。目前的彩電產品同質化嚴重。即便是新興的“云”功能，也很難形成差異化：例如，語音功能很多個品牌產品就都具有。面對這樣的情況，消費過程中，導購員就起了關鍵作用。而今年五一市場，國內彩電廠商無不把“云”作為宣傳、導購和產品推銷的重點。

    多種因素交叉作用是構成今年五一市場，云電視能夠“大顯神威”的關鍵因素。云電視把持的高端彩電市場已經成為，眾多彩電企業主要的利潤來源。