一、市場概述及主要觀點

    2012年第一季，各種形態(tài)的微型投影產(chǎn)品層出不窮，市場有明顯升溫、加速的趨勢。海外市場的熱度，更加呈現(xiàn)爆發(fā)性增加的趨勢，尤其在嵌入型投影產(chǎn)品方面，韓國三星的galaxy beam手機內(nèi)置投影、韓國 story beam兒童故事投影機、G FIVE手機內(nèi)置投影機，以及SONY、尼康等DV、DC的內(nèi)置投影機，均取得明顯增長，月度總銷量甚至已經(jīng)超過200K。

    目前LED微型投影機可以提供5---500流明不同的亮度，分辨率也有：HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA（720P）等不同規(guī)格，性能已經(jīng)不再是LED微型投影機市場的核心障礙，關鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術的不斷改良、提升，mini projector research機構（以下簡稱MPR）預計微型投影機市場在2012年將出現(xiàn)行業(yè)拐點，進入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費數(shù)碼領域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2012年第以季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

    微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，主要以LED光源為主。

    以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預測、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等

    報告要點：

    中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10

    中國大陸市場新品關注度TOP10

    中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

    二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10   

    市場熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導入期，市場關注度在低位平臺整理之中，蓄勢待發(fā)。

    “微型投影儀”的百度指數(shù)在第一季的波動圖

    市場特點：

    手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品開始與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品平分秋色，產(chǎn)品的主要亮度指標在15---100（手持型），300---500流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800、1024*768、640*480為主，功耗集中在5W、30W、60W，價格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、4500元兩個區(qū)間上，具體顯示技術上，DLP超越Lcos，逐漸成為主導性技術，并還在進一步上升，市場中的主要品牌方面，進口品牌與本土品牌再次平分秋色。

    市場中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂視COOLUX、TELSTAR(昱為)、MILI、紐曼、愛國者、魔影、泰達日精TRT、惠州華陽(for you)、中光學、廣州晶華JOC、深圳雅圖、四川長虹、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺系品牌及海外公司、品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

    LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、上海、深圳、成都、廣州、西安這六座城市。

    市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）在7000臺/月，其中便攜機型大約4000臺，手持機大約：3000臺。占整個投影機行業(yè)銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機約占整個投影機行業(yè)的比例（約12%）。從橫向、縱向比較來看，可見國內(nèi)LED微型投影機市場具備較大的市場潛力。

    2012年第一季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

    三、中國大陸市場新品關注度TOP10

    高清高亮一直是近期LED微型投影機領域的關注焦點，而IPHONE概念是另一個熱點。500流明級的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂視X2，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5等。300流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場所接受，市場關注的焦點將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是幾款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品（TELSTAR為代表），除了投影功能以外，充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

    四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

    微型投影機是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源等全新的特點，它不同于傳統(tǒng)投影機的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產(chǎn)品用途的理解。