索尼2012年3月23日在日本發(fā)布了液晶電視品牌“BRAVIA”的5個(gè)系列13款機(jī)型的新產(chǎn)品。其主要表現(xiàn)為三大亮點(diǎn)：進(jìn)一步強(qiáng)化了高畫(huà)質(zhì)技術(shù)、擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能以及具備藍(lán)光光盤(pán)及硬盤(pán)錄制功能。索尼營(yíng)銷(xiāo)公司家庭娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部統(tǒng)括部長(zhǎng)本多健二表示：“希望通過(guò)以高附加值的部分為賣(mài)點(diǎn)，對(duì)電視單價(jià)的下滑起到一定遏制作用。”

    索尼此次發(fā)布的是液晶電視“HX850”、“HX750”、“EX550”、“EX540”4個(gè)系列的10款機(jī)型，以及具備藍(lán)光光盤(pán)及硬盤(pán)錄制功能的液晶電視“HX65R”系列的3款機(jī)型（圖1）。新機(jī)型的數(shù)量少于2011年度。本多表示：“新機(jī)型過(guò)多會(huì)使用戶(hù)難以分清。這并不是說(shuō)業(yè)務(wù)在縮小，而是為了實(shí)現(xiàn)用戶(hù)容易區(qū)分的產(chǎn)品線而做的積極改變。會(huì)非常貼合用戶(hù)的需求�！�

圖1：索尼發(fā)布的“BRAVIA”的5個(gè)系列以及所配功能的概要

    在高畫(huà)質(zhì)化技術(shù)的強(qiáng)化方面，繼續(xù)采用了以往機(jī)型中的三種技術(shù)：（1）數(shù)據(jù)庫(kù)參照型的超分辨率技術(shù)、（2）將60幀/秒的影像轉(zhuǎn)換為240幀/秒的幀插補(bǔ)技術(shù)、（3）用樹(shù)脂填充液晶面板與表面玻璃之間的“絢麗黑曜面板（OptiContrast Panel）”。

    改進(jìn)點(diǎn)在于，新產(chǎn)品可使（1）中的超分辨率處理支持三維（3D）影像。擁有對(duì)具有景深的立體影像做超分辨率處理時(shí)參照的數(shù)據(jù)庫(kù)。另外，作為240幀/秒的顯示模式，還新追加了對(duì)同一幀進(jìn)行4次掃描、僅在第四次使背照燈發(fā)光的“脈沖”模式。據(jù)稱(chēng)具有減輕殘像感、使影像清晰顯示出來(lái)的效果。

    備有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的導(dǎo)航頁(yè)面

    在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的擴(kuò)充方面，新產(chǎn)品上配備了名為“Sony Entertainment Network”（SEN）的導(dǎo)航頁(yè)面（圖2）。將多種Web服務(wù)以及“AppliCast”插件功能中的各插件作為“應(yīng)用”匯總到一起，可通過(guò)SEN輕松訪問(wèn)。備有約170種應(yīng)用。此次的新產(chǎn)品在遙控器的方向鍵附近配置了“SEN”鍵，按下該鍵即可使顯示導(dǎo)航頁(yè)面。

圖2：備有名為“Sony Entertainment Network”（SEN）的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)導(dǎo)航頁(yè)面。

    另外新產(chǎn)品還強(qiáng)化了智能手機(jī)及平板終端與BRAVIA間的聯(lián)動(dòng)應(yīng)用“Media Remote”。追加了可通過(guò)智能手機(jī)等的觸摸面板操作BRAVIA的Web瀏覽器光標(biāo)的“Free Cursor”功能，以及在智能手機(jī)等與BRAVIA之間交換Web網(wǎng)頁(yè)URL的“URL Catch＆Throw”功能。

圖3：帶錄像功能的產(chǎn)品能夠?qū)φ�在播放的電視�?jié)目進(jìn)行再次放松。

    具備DLNA服務(wù)器功能的錄像功能一體型的HX65R系列還可通過(guò)接入家庭內(nèi)網(wǎng)的PlayStation 3及平板終端等觀看正在播放的電視節(jié)目（圖3）。而以前的機(jī)型只能夠觀看已錄好的節(jié)目。這時(shí)通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸數(shù)據(jù)，因此HX65R以低于所播節(jié)目影像的數(shù)據(jù)編碼速度重新編碼。所以，與播放的電視節(jié)目相比，“會(huì)發(fā)生10秒以下的延遲”（索尼）。

    “增加大屏幕、高附加值產(chǎn)品的比例”

    據(jù)索尼營(yíng)銷(xiāo)公司的本多健二預(yù)測(cè)，日本電視機(jī)市場(chǎng)“雖然在模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的2011年度銷(xiāo)量達(dá)到約1600萬(wàn)臺(tái)，但2012年度將減至800萬(wàn)臺(tái)”。而且價(jià)格也“以每年20％以上的速度下降”。此次索尼并未公布新產(chǎn)品銷(xiāo)量及銷(xiāo)售份額的目標(biāo)，不過(guò)據(jù)本多介紹，索尼“不想一味追求銷(xiāo)量份額。而是將以高附加值的部分為賣(mài)點(diǎn)，增加大屏幕及高附加值產(chǎn)品的比例，從而提高單價(jià)”。