根據(jù)NPD DisplaySearch對(duì)中國(guó)大陸春節(jié)期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)計(jì)液晶電視在春節(jié)前后三周的銷量接近300萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)不足5%。今年春節(jié)較往年早，廠商推出的平板電視促銷活動(dòng)從元旦一直持續(xù)到春節(jié)，使不少消費(fèi)者提前購(gòu)買了電視機(jī)等家電產(chǎn)品，因此春節(jié)期間的銷售情況較去年同期甚至出現(xiàn)了一定程度的衰退。不過(guò)，3D、智能、LED等高端產(chǎn)品持續(xù)旺銷。整體來(lái)看，今年元旦、春節(jié)旺銷季，電視銷量呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。但此前電視廠商的銷售預(yù)期普遍不高，加上從元旦到春節(jié)的一段時(shí)間內(nèi)銷量依然維持了較好增長(zhǎng)，節(jié)后庫(kù)存基本回落至5～6周的正常偏高水平。

    平板：農(nóng)村旺銷城市淡

    與五一、國(guó)慶、元旦等旺銷季不同，春節(jié)家電消費(fèi)主要由農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)，而今年春節(jié)，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視的消費(fèi)需求已全面轉(zhuǎn)向平板電視，傳統(tǒng)CRT電視基本退出。因此，今年春節(jié)平板電視主要的成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于農(nóng)村的需求。預(yù)計(jì)春節(jié)前后三周，平板電視在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售成長(zhǎng)率為20%左右，而城市市場(chǎng)的這一比率幾乎與去年持平，甚至有所衰退。另外，傳統(tǒng)家電渠道出現(xiàn)了15%以上的負(fù)增長(zhǎng)，新興渠道(如在線銷售、團(tuán)購(gòu)、家電專賣店以及B2B商業(yè)消費(fèi)等)的持續(xù)增長(zhǎng)擠占了傳統(tǒng)銷售渠道的市場(chǎng)份額。

    大尺寸：價(jià)格下降銷量升

    春節(jié)期間，大尺寸液晶電視受到青睞，其中，40英寸的液晶電視最為搶手。價(jià)格快速下滑是消費(fèi)者選購(gòu)大屏幕電視的主要因素。以47英寸為例，2011年春節(jié)，大部分47英寸以上的液晶電視價(jià)格高達(dá)10000元以上，而今年中低端47英寸液晶電視的價(jià)格已降至4000～5000元左右。除價(jià)格外，近期火爆的3D電視也使消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視越來(lái)越感興趣。未來(lái)液晶電視將持續(xù)朝大尺寸方向演進(jìn)。

    3D電視：價(jià)格戰(zhàn)苗頭初顯

    春節(jié)期間，3D電視延續(xù)了元旦期間的旺銷趨勢(shì)，銷量同比增長(zhǎng)50%以上。由于本土六大彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)，3D、智能和LED等高端電視陷入了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，與以往價(jià)格戰(zhàn)主要集中于中低端產(chǎn)品完全不同。例如，42英寸的國(guó)產(chǎn)3DLED背光液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價(jià)格也僅在6000元左右，小尺寸電視領(lǐng)域也出現(xiàn)了更多3D產(chǎn)品，32英寸3D電視的價(jià)格甚至跌破了2000元。

    品牌：外資份額持續(xù)萎縮

    由于外資品牌在農(nóng)村和三、四線城市市場(chǎng)的渠道覆蓋較低，加之新興渠道的持續(xù)成長(zhǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額在春節(jié)期間持續(xù)走低，預(yù)計(jì)不足20%。

    盡管春節(jié)期間電視銷量持續(xù)走低，但自2011年年底到春節(jié)前，市場(chǎng)仍然保持旺銷，因此，1月份平板電視整體銷量仍基本符合預(yù)期，庫(kù)存狀況也會(huì)從農(nóng)歷新年來(lái)臨前的8～10周的水平下降到節(jié)后5～6周的水平。不過(guò)，下一波的旺銷季需等到五一假期，加上尚不確定的政府消費(fèi)刺激計(jì)劃，今年上半年平板電視市場(chǎng)的整體需求及后期的補(bǔ)貨動(dòng)力都還存在相當(dāng)大的不確定性。