2011中國安防市場大事記

　　2011年對安防市場來說，是風起云涌、波瀾壯闊的一年。要了解2011年中國安防市場，首先讓我們來看看2011年安防行業都發生了哪些值得關注的事?

    2011年1月1日，日立在中國開設監控攝像機事業新公司，日立為擴大一體化攝像機在華事業規模，將一體化攝像機事業從福州搬到上海，搬遷后，日立一體化攝像機機芯年產規模將達到30萬臺。

    2011年1月28日，迪威視訊深交所上市。

    2011年3月，日本地震海嘯引起攝像機CCD漲價恐慌。

    2011年3月16日，《中國安防行業“十二五”發展規劃》正式出臺。規劃提出，到“十二五”末期，安防行業要實現安防產業規模翻一番的總體目標，年增長率達到20%左右;到2015年，安防行業總產值將達到5000億元。

    2011年5月1日，安防國家標準《安全防范監控數字視音頻編解碼技術要求》(簡稱SVAC標準)正式發布實施。

    2011年5月，中國安全防范產品行業協會換屆，王彥吉擔任理事長。

    2011年5月19日，佳能進軍安防監控市場。2011年5月20日，CSST申請迪拜退市。

    2011年6月1日，國家發改委新產業結構調整，鼓勵安防產業發展。

    2010年7月8日，海康威視成為浙江市值第一股。

    2011年8月15日，捷順科技深交所上市。

    2011年10月12日，中威電子深交所上市。

    2011年1月至9月，甘肅省安全技術防范協會、山東省公共安全技術防范協會、新疆維吾爾自治區安全技術防范行業協會三個省級安防協會相繼成立。

    2011年10月29日至11月1日，素有“安防行業發展風向標和市場晴雨表”之稱的全球安防第一展——第十三屆CPSE安博會在深圳舉行，本屆安博會展覽面積達到11萬平方米，展位5500個，參展企業1500家，均創歷屆之最。由于展館面積所限，仍然有近300家企業沒有訂到展位。

    2011年11月17日，全球安防產業聯盟總部從華盛頓遷至深圳。

    以上所列大事記，絕不是簡單的事件羅列。每一件，都是安防行業發展的折射;每一件，都會對安防行業發展產生深遠影響。透過這些事件，可以管窺2011年安防行業發展的全貌。

2011年中國安防行業的基本情況是：

    巨大的市場需求和各種利好因素推動安防產業快速發展，安防行業繼續維持較高的景氣度。

    中國安防市場的崛起，引起全球的關注。許多外資企業加大了對中國市場的重視和投資力度，全球安防市場重正在向中國轉移。

    1、安防市場崛起“中國元素”

    中國二、三級市場開始崛起，不但引起國內安防企業的重視，也引起國際安防巨頭的關注，并開始積極拓展二、三線城市市場。

    受經濟大環境影響，安防股市跌宕起伏，但從安防上市企業的表現可以看出，安防行業景氣度仍然居于各行業前列，值得期待。

    安防國標SVAC的發布實施，在安防行業掀起軒然大波，標準之戰漸起硝煙。

    2、全年市場增長24.6%

    2011年對安防行業來說，有利因素遠遠大于不利因素。有利因素主要有：一、各地平安城市、智慧城市建設向縱深開展。主要表現在：一線城市紛紛將平安城市建設提升到智慧城市建設高度，二、三線城市平安城市建設向縱深開展，四線城市(縣城)和農村技防建設全面鋪開。作為平安建設商機的直接受益者，2011年安防行業獲得了井噴式增長;二、智能交通建設如火如荼，智能交通作為“十二五”重點規劃發展項目，開始進入全面實施階段，地鐵、軌道交通、高鐵、機場、高速公路建設安防需求，成為僅次于平安城市建設的刺激安防行業發展的又一利好因素。

    在各種有利因素的共同推動下，安防行業快速發展，預計全年增長率約為24.6%，行業總產值將達到2860億元左右。

    相對于其他大多數行業，安防行業在2011年都獲得了不錯的增長。具體到安防各個產品門類，市場增長情況不盡相同，整體增長最快的仍然是視頻監控市場，預計全年平均增長27.3%。其中增長率最高的是前端監控攝像機，預計同比增長30.6%。IP和高清攝像機仍是行業熱點，應用普及速度之快超乎想象。此外，紅外攝像機和高速球市場也都獲得了不錯的增長。

    監控廠商繼續向產品多元化方向發展，繼海康威視、大華股份之后，漢邦高科等也推出了系列前端攝像機產品。

    DVR市場增速放緩，預計增長率約為19%。隨著近年IP監控市場的暴發式增長和存儲方案多樣化，傳統DVR市場正在經歷變革，一些企業不得不以價格戰來擴大市場份額，同時一些技術領先企業頻頻推出升級換代產品，以尋求新的利潤增長點。

    2011年，預計門禁市場增長約23.4%，在安防四大領域中，增長幅度居第二位。

    樓宇對講市場預計全年增長16.3%，與2010年增幅相比，降低了不少。從數字可以看出，房地產市場調控對樓宇對講市場的影響十分明顯。

    防盜報警市場增長比較平穩，預計全年增長19.5%。

    此外，整體解決方案市場增長速度驚人，預計增幅達到26.4%，安防工程和報警服務業，增長也相當可觀。

    3、成本增加，利潤普遍下滑

    2011年，受通貨膨脹影響，各種原材料價格不斷上漲，銀行貸款利率也節節攀升，給安防企業生產經營帶來不小的壓力。

    有人戲言：2011年，什么商品價格都漲，只有安防產品不漲!其實圈內人都知道，不但不漲，受價格戰影響，反而下降了不少。造成的結果是：需求旺盛，市場繁榮，但利潤卻大幅下滑。

    2011年3月，日本地震海嘯引起攝像機CCD漲價恐慌，盡管恐慌很快過去，但由于受大經濟環境影響，安防制造所需各種原材料價格不斷上漲，人力資源成本也明顯上升，但安防產品價格卻不升反降，使生產經營成本明顯增加，利潤率普遍下降。

    另一方面，企業的推廣和營銷成本也在不斷加大，無論是渠道建設，還是產品推廣，成本都增加了不少。我們以行業龍頭企業海康威視為例，2010年上半年，海康威視銷售與管理費用分別增長60%與52%，合計占營收比重上升1個點。其他企業的情況可想而知。

    為了應對價格戰，較有實力的企業只能靠不斷開發新產品，來尋求更高的利潤率，但新產品開發的成本也越來越高，讓企業不堪重負。

    據調查，2011年，能夠維持上年利潤率的安防企業不到20%。

    4、行業上市公司發展情況整體良好

    2011年，股市跌宕起伏，全年上證指數基本在2000點-2500點震蕩徘徊。但安防上市板塊除個別股外，基本都比較平穩，獲得了較好的收益和增長。

    海康威視2010年5月上市，當年公司實現營業總收入36.05億元，同比增長71.57%;歸屬于上市公司股東凈利潤10.52億元，同比增長49.07%。而2011年前三季，海康威視就實現營業收入為34.53億元，同比增長44.3%，實現凈利潤8.69億元，同比增長32.58%。

    海康威視2011年前三季度每股收益0.87元，每股凈資產6.20元，凈資產收益率14.71%。

    按照前三季度的月均增長率，海康威視2011年全年營業收入突破50億元應該不是問題。眾所周知，海康威視今年又一舉拿下重慶77.03億元平安項目，明年及后年的市場預期都十分看好。

    大華股份2011年前三季度實現營業收入14.61億元，同比增52.48%;營業利潤2.22億元，同比增長75.37%;歸屬母公司所有者凈利潤2.04億元，同比增長45.09%。每股收益0.73元，每股凈資4.75元，凈資產收益率16.21%。

    安防上市公司中，視頻監控企業約占75%，而視頻監控行業近年發展勢頭強勁，因此安防上市板塊可以說藍籌股和績優股居多。

    整體而言，2011年上市安防企業經營狀況普遍良好，甚至超出了券商的預期。

    5、外資安防企業發力中國市場

    日立為擴大一體化攝像機在華事業規模，在2011年的第一天，就將日立一體化攝像機事業從福州搬到上海，在中國開設監控攝像機事業新公司。新公司成立后，日立一體化攝像機機芯年產規模將達到30萬臺。

    2011年5月，佳能也宣布進軍安防監控市場，推出了系列監控攝像機，并選擇神州數碼作為其安防監控產品中國總代理。按照計劃，佳能首先以模擬監控攝像機進入中國市場，2012年網絡監控攝像機將進入中國市場。

    2011年9月，韓國排名第一位、在韓國安防領域擁有50%以上的市場占有率三星S1在中國開設新公司。三星S1將憑借其在韓國30余年的安防服務經驗，積極實施開拓中國市場的戰略規劃。

    在網絡攝像機領域歐洲市場占有份額排名第二，全球排名第四，在百萬像素以上的高清網絡攝像機領域全球市場占有率第一的德國MOBOTIX，通過三年的試水，也開始加大中國市場的開拓力度。

    與此同時，泰科、霍尼韋爾、施耐德電氣、安訊士等幾乎無一例外地開始加大中國市場的投資和開拓力度，并開始重視中國二、三級市場和西部市場的開發，安訊士等已經在成都等西部中心城市設立了辦事機構，霍尼韋爾甚至專門推出了面向三四線城市的“威視達”(Vista)系列攝像機。

    這說明，隨著國內一線市場漸趨飽和和競爭的不斷加劇，外資安防企業也開始轉變策略進入中國安防二、三線城市市場。同時也說明，僅僅吃高端市場，已經不能再滿足外資安防企業的日益增長的胃口。

    有趣的是，在外資安防巨頭渠道下沉開始“向下吃”的同時，海康威視、大華股份等國內技術領先企業，開始嘗試“向上吃”——暗暗發力角逐高端市場。

    看來無論是一級市場，還是二三級市場，甚至四級市場，只要有誘人的蛋糕，就會引來廝殺。

安防行業六大熱點值得關注

    熱點一：高清應用超乎想象

    經過幾年的概念炒作，高清從概念走向現實，2011年高清監控市場呈“井噴”和暴發態勢，其實際應用普及速度之快超乎想象。如今，放眼安防行業，幾乎所有的視頻監控企業(包括前端到后端廠家)都祭起了“高清”的大旗!不高清，都不好意思在安防行業立足。剛剛結束的第十三屆CPSE安博會上一家企業打出的廣告詞可以說是當下高清市場的真實寫照——“同志們，向高清沖啊!”

    在現實應用中，盡管高清在整個視頻監控系統項目中所占比例仍然很低，但影響卻很大，因為高清已成業界(包括用戶)的共識和行業發展大勢。盡管標清仍然是最大的市場，但所有的企業都不敢再專注于標清市場，因為生怕成為“標清”的代名詞，將來付出被高清所拋棄的代價。所以2011年我們有目共睹地看到這樣的景象：幾乎所有的主流視頻監控企業，都挺立在高清的潮頭，一個個渾身濕透。

    熱點二：解決方案提供商成行業主角

    在剛剛閉幕的行業大展——第十三屆CPSE安博會上，看看還有哪一家安防企業不號稱是解決方案提供商甚至“解決方案專家”的?無論是國際安防巨頭還是國內安防領軍企業，無論是生產制造商還是集成商甚至代理商，無論是視頻監控企業還是樓宇對講、門禁、防盜報警企業，都紛紛華麗轉身，成為解決方案提供商。可以說，解決方案市場引無數英雄競折腰。在這繁榮景象的背后，說明幾乎所有安防企業都感到了危機。什么危機?在大安防時代，如果一個企業只能提供單一的產品而不能提供全面的解決方案，就顯得技術不夠全面，不再適應行業發展了。從這個意義上講，安防解決方案提供商已經對安防行業發展產生了深刻的影響。

    熱點三：技術融合成行業主旋律

    蘋果手機之所以讓世界瘋狂，主要就是顛覆了傳統手機概念，豐富了產品內涵，將移動通訊、電子郵件、網頁瀏覽和電子地圖等完美地融為一體，從而為用戶帶來更高的使用價值。2011年，安防行業技術融合速度也不斷加快。大的方面，安防與IT融合，與3G融合，與物聯網融合，從而不斷拓展和延伸安防應用空間。小的方面，門禁系統與視頻監控系統融合，樓宇對講與報警系統融合，可以說安防行業技術融合速度正在不斷加快、加深，稍有不慎，自己的技術連同生存空間就被“融合”掉了。

    熱點四：上市夢想在安防企業中漫延

    2005年，當深交所推出中小板時，即便是用寬松的大孔格篩子篩，也篩不出一家符合上市條件的安防企業。但幾年后的今天，安防企業成為中小板和創業板最活躍的中堅力量，并形成了引人注目的安防“上市部落”。

    近年，安防行業作為熱點行業，景氣度不斷上升，一些投資公司也開始以前所未有的熱情，關注安防行業，并尋找優質企業，輔導和助推其上市。2011年，先后有迪威視訊(1月)、捷順科技(8月)、中威電子(10月)成功上市。2011年，安防上市企業除個別企業外，整體表現良好。海康威視一躍成為浙江上市企業市值第一股，讓安防行業再次引起經濟界乃至全社會的極大關注。2010年5月，海康威視上市時市值約為340億，截止到2011年11月16日，其市值攀升到436.00億元，市盈率34.46。同日，另三家上市企業大華股份、安居寶、英飛拓市盈率分別為38.27、47.08、60.72，中威電子和捷順科技市盈率更高達:179.67和:319.10，遠遠大于海外上市回報。使得一些在海外上市的安防企業開始重新審視，并尋求“回歸”之路。從發展情況看，上市安防企業基本都獲得了不錯的發展，甚至大大提升了其在行業中的地位和影響力，這激起了更多安防企業的上市夢想。2012年，估計還會有3-5家安防企業上市。

    熱點五：各地安防行業協會蓬勃發展

    2011年1月至9月，先后有甘肅省安全技術防范協會、山東省公共安全技術防范協會、新疆維吾爾自治區安全技術防范行業協會三個省級安防協會成立。至此，除個別省區外，全國各省市自治區基本都成立了自己的安防協會，有些有條件的地市甚至縣級市都成立了自己的安防協會，如江蘇省江陰市。

    安防行業協會蓬勃發展的背后，不但反映出中國安防市場的繁榮，也折射出中國地方安防產業的蓬勃發展和二、三級安防市場的迅速崛起。難怪連外資安防企業都開始關注和重視二三級城市市場。

    熱點六：標準之戰序幕拉開

    2011年5月1日，安防國家標準《安全防范監控數字視音頻編解碼技術要求》(簡稱SVAC標準)正式發布實施，在安防行業掀起軒然大波，預示著中國安防行業標準之戰的序幕正式拉開。

    長期以來，標準的缺失，成為安防行業發展的困擾。但由于種種原因，我國安防標準制定工作一直滯后于行業發展。

    在SVAC標準發布前，市場上已經出現兩個較有影響力的標準組織，即ONVIF和PSIA。ONVIF，即開放性網絡視頻接口論壇，由Axis、博世和索尼公司三方2008年5月聯合發起成立，其目的是以公開、開放的原則共同制定開放性網絡視頻監控行業標準。目前已經發展成為全球影響力最大的網絡視頻監控行業標準組織;PSIA，即實體安防互通聯盟，2008年8月成立。其目的是為實體安防系統的硬件和軟件平臺創立一種標準化的接口，致力于使基于IP網絡的不同安防系統具有兼容性。

    ONVIF和PSIA都是企業發起的標準組織，盡管不是行業標準，但卻得到行業企業的認可，已經形成各自的“陣營”。這充分說明行業對標準的強烈需求。

    從標準的缺失，到標準如雨后春筍，說明中國安防市場已經發展到一個新的階段。相信今后還會有更多的標準誕生。

    嚴格說，無論是SVAC，還是ONVIF和PSIA，各標準之間有明顯的不同，但也有共同之處。那么，在今后的發展過程中，它們會相互兼容還是相互排斥?“牌”將怎么洗?

    標準化，是技術和應用發展到一定程度，行業龍頭企業之間在利益上得到平衡的產物。每一個標準的實施，都離不開行業龍頭企業的參與，有時也難免會有“利益”之爭，因為作為龍頭企業，總是想得到更多的話語權和在標準中的“地位”，這是市場規律。所謂“三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣標準”，絕不是一句空話。

    標準之戰，是一場更高層次的戰爭，這場戰爭的硝煙已經燃起。