《藏心術》海報

    《越獄》、《24小時》、《緋聞女孩》……目睹這些歐美日韓周播劇的巨大潛力，在“限娛令”之后努力尋求突破的部分內地電視臺也開始“試水”周播劇。但“第一個吃螃蟹”的勇氣卻未能換來預期的高收視，《藏心術》、《一芯一意愛上你》這兩部周播劇開播后便遭 “冷遇”，更有人指出這些所謂的周播劇只是披著“周播”的外殼，并非真正意義上的“周播”。而周播劇在內地熒屏的前景究竟如何？記者通過采訪多方人士，試圖為內地周播劇把脈尋方。

    觀眾不愿買賬 周播劇試水中途夭折

    在“限娛令”的大背景下，不少電視臺紛紛拓寬思路尋找熒屏新熱點，正風靡海外熒屏、作為電視劇類型中所謂“高端劇”的周播劇便成為一大熱門。其中，兩家衛視率先“吃螃蟹”：中國教育一頻道去年11月6日起每周日晚播出《一芯一意愛上你》，湖南衛視(微博)去年11月13日起每周日晚播出《藏心術》(又名《被遺棄的秘密》)。湖南衛視更意圖借此打造周末時段的“周播劇場”品牌，以此填補部分綜藝節目退出后的真空地帶。但讓人大跌眼鏡的是，年代懸疑劇《藏心術》開播后收視率節節下滑，同期亮相的《一芯一意愛上你》更是收視慘淡。從今年元旦起，《藏心術》暫停播放，此前力推的《芒果周播劇場》也不見了蹤影。

    對于周播劇內地熒屏首秀遇冷，許多觀眾表示不習慣等上一周才能看兩集，畢竟現在電視臺大多還是以每天兩到三集的日播劇為主，“看得不過癮、等得不耐煩”，讓觀眾很難“買周播劇的賬”。但也有不少觀眾認為，收視不好并非“周播”的緣故，“劇本太差，故事太爛”是導致這批周播劇收視不佳的最大原因，“一看就知道結局，還在那里故弄玄虛。別說一周播兩集，天天播都不一定會跟。 ”

    掛羊頭賣狗肉 內地周播劇水土不服

    對于這批周播劇的慘淡首秀，有業內人士認為，周播劇與日播劇最大的區別不在播放時間，而是制作手法。周播劇一集電視劇編寫、拍攝、剪輯、播出在一周內完成，可以根據觀眾喜惡隨時修改劇本。而《藏心術》、《一芯一意愛上你》卻是按照日播劇模式提前拍好，然后臨時根據周播劇的要求重新剪過，再進行“周播”的，無法做到根據觀眾的反饋及時調整之后的劇情和內容。因此這種 “掛羊頭賣狗肉”、“形式大于內容”的做法，喪失了“周播劇”的真正魅力。更何況，目前內地電視的主流觀眾群年齡普遍偏大，他們很難像年輕人那樣容易接受一周播一次的電視劇。

    此外，也有業內人士分析稱，且不說目前是否有成熟的制作班底和團隊，按照目前國家有關規定，周播劇很難做到徹底的邊拍邊播，即便真的采用邊拍邊播的形式，也很可能讓盜版有可乘之機。SMG影視劇中心主任蘇曉就曾表示，簡單套用國外模式，或是對國外的周播劇進行改編，可能會遭遇水土不服，所以未來一段時間電視臺應該還是以日播劇為主，周播劇作為補充門類。

    不過，中國傳媒大學電視系講師徐帆博士也分析稱，雖然不能照搬海外模式，但海外很多經驗值得借鑒，尤其是在題材的選擇上，“內地的周播劇也要以質取勝，做一些大題材大制作，就像日本的大河劇，古裝、歷史題材比較有優勢，而中小規模的情景喜劇、都市生活劇則比較容易受到日播劇的沖擊，因為日播劇已經有很多這樣的題材，周播劇再去重復就難以吸引觀眾。 ”

    “周播”熱情不減 對劇本故事應有更高要求

    一周一播的模式，考驗的是一部電視劇能否對觀眾產生持續不斷的吸引力。劇本創作，成了周播劇制作的重中之重。但現在內地很多日播劇在劇本創作上都還被觀眾詬病，周播劇又要如何保證劇本的新鮮感和話題度？《藏心術》、《一芯一意愛上你》難以叫座的主要原因之一，便是電視劇本身的吸引力不夠。

    首播遭遇滑鐵盧，湖南衛視方面仍表示不會放棄周播劇場這個平臺，并將完善“周播”概念，已開拍的《童話二分之一》會按照周播劇特點來拍，《軒轅劍》也列入了周播劇計劃。另外，江蘇衛視計劃以王牌欄目《非誠勿擾》(微博)為素材打造周播劇。東方衛視(微博)更試圖以相親婚戀類節目《百里挑一》作為周播劇的創作素材，提高周播劇的吸引力，“《百里挑一》本身是原創的綜藝節目，收視率非常穩定，它的核心優勢就在于其中戲劇化的真實性。”

    但恰恰是因為這樣，嘗試結合綜藝節目制作的周播劇也將對劇本創作提出更高的要求：虛構的電視劇怎么和追求真實性的綜藝節目相結合？怎么保證電視劇能跟上綜藝節目中的“瞬息萬變、狀況百出”？對此，SMG影視劇中心節目部主任王青表示，周播劇的確需要好的提綱和劇本提前出爐，“具體怎么和欄目互動需要進一步考慮，但可以肯定的是，我們不希望去破壞《百里挑一》已有的風格，也不會讓虛構的電視劇影響了真實的欄目。”

    大牌不屑“試水” 周播或催生電視臺造星熱

    “米帥”溫特沃什·米勒、“謝耳朵”吉姆·帕森斯、“緋聞女孩”布萊克·萊弗利……海外周播劇打造了一批當紅明星，其中很多人不僅在各類電視獎項中獲獎，更獲得了從小熒屏走向大銀幕的機會。考慮到周播劇的拍攝周期較長，又正處于試水階段，很多網友都認為，周播劇對那些已成名成腕的大牌而言吸引力不大，周播劇反而很可能成為電視臺全新的“造星平臺”。

    對此，蘇曉也指出，周播劇目前尚在試水階段，東方衛視推出的周播劇也不會刻意要求大制作和大班底，“這個劇不是靠明星來堆就能成功的。”而王青則認為在合適的時候，完全不排除使用《百里挑一》中的嘉賓或是其他明星，“在《百里挑一》里找嘉賓或培養一些新演員，都是有可能的。 ”另有業內人士向記者透露，周播劇能為新人演員提供持續的曝光率，是個很好的新星預熱的平臺。