三網融合促進智能電視發展

    隨著智能電視市場的火爆，人們觀看電視的模式也在逐步發生改變，已經由傳統的看電視過渡到了玩電視，真正實現了人與電視之間的有效互動。而隨著智能電視市場規模的不斷擴大，應用技術的不斷改變，未來智能電視取代傳統電視將會是必然趨勢。

    在電視產品爭奇斗艷的背后，是不間斷的技術更迭與優化創新。今年，各廠商或發揮自身傳統優勢，在智能電視領域執著探索，一個又一個新技術的涌現讓電視市場倍顯生機。云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、4K超清、體感互動的應用與發展，為人們呈現的不僅是豐富、艷麗的遼闊視界，更是一種對未來的堅定不移與對夢想的美好信念。

    推動智能電視發展有諸多因素，首先是“三網融合”的政策推動。“三網融合”打破了此前廣電在內容輸送、電信在寬帶運營領域各自的壟斷，有利于電視接入互聯網領域，從而實現終端的網絡化及平臺化，進而為智能電視相關產品及服務的實現提供了可能。2010 年1月，國務院明確了“三網融合”時間表，要求2010-2012 年政府主要在有條件的地區進行三網融合試點，2013-2015年將在總結前期試點的基礎上全面推進三網融合發展。

    其次，互聯網絡的盛行改變了人們的消費習慣，擁有互聯網功能的電視機也曾風云一時，但互聯網電視只是普通電視機向智能電視機過渡的產物。未來，電視機將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。此時，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變。

    以往的電視業務和網絡是緊密結合的，一個網絡往往智能承載一種業務，而網絡之間相互隔絕電視智能化出于自身業務需要會打破傳統電視網絡的運營模式。從信息角度講，互聯網的范圍經濟和規模效應降低了信息傳播成本。電視是“四屏”中最后一個被智能化、網絡化的終端，將蘊含巨大的產業機會和投資潛力。

    IT企業“跨界”加速電視智能化

    再次，從全球范圍來看，傳統家電行業和IT行業巨頭都相應投入巨資開發智能電視機，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。隨著價格和內容資源的日漸成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個可以加載無限內容、無限應用的開放系統平臺，還能根據自身需求進行個性化安裝，是電視機永不落伍。

    2011年中國市場智能電視銷售規模出現爆發式增長，根據賽迪顧問發布數據，2011年全國市場共銷售智能電視336.7萬臺，同比增長690.4%，銷售額269.6億元，同比增長644.8%。同時，智能電視銷售量及銷售額分別占平板電視市場的8.4%和13.6%。同時根據中國電子商會相關數據，預計2012年全年智能電視銷售量將超過800萬臺，占平板電視銷售量比例將接近20%。長遠來看，智能電視前景廣闊，無論是增量市場（一體機）還是存量市場（機頂盒），均有巨大增長空間。

    就總體趨勢而言，PC、平板、手機對電視市場的蠶食已經是不爭的事實，對傳統電視廠商而言，既需要新興概念提振電視機銷量及利潤率，同時也希望通過智能電視內容及服務的提升，帶動電視市場份額的回調。因此，傳統電視品牌廠商無論在硬件層面還是軟件及平臺層面均傾注了較大精力。

    相關業內人士表示，電視機從平板時代向互聯網時代到現在的智能時代跨越，這并不是一個簡單的加工環節。在智能手機的帶動下，應用平臺想要獲得更大的市場份額就必須有所改變，找到一個新興的發展領域。如此，智能電視成為眾多廠商的突破口。

    智能電視在摸索中前進

    2012年，日資彩電在虧損泥潭中越陷越深，本土彩電企業則借智能電視先機，趁勢追擊繼續擴大銷售戰果。統計數據顯示，智能電視已占據平板電視近四成市場份額，成為市場主導力量，以長虹、康佳、海信、創維和TCL等為代表的家電企業開始在智能電視領域中探索發展，并取得了一定的成就，一躍成為我國智能電視領域中的佼佼者。

    自互聯網電視時代之后，不少廠家也直言在智能電視領域中“小心翼翼”的摸索前進。隨著電視與電腦的差別越來越小，它擁有著電腦的計算能力以及傳統電視無法比擬的功能，還具備專屬的APP應用，它已經成為家庭不可或缺的“娛樂中心。

    相關業內人士表示，智能電視的開放平臺、操作系統、通訊設備等諸多重要組成因素如果沒有統一的定義，自然會影響到智能電視的快速發展。而內容管理機制滯后和商業模式尚不成熟等因素也在一定程度上影響了智能電視普及的速度。

行業標準急需統一

    目前，在我國家電領域中已經成立了中國智能多媒體終端技術聯盟，這個聯盟會是由長虹等國內知名家電企業聯合發起，立足于智能多媒體終端技術的產業聯盟，將主要開展幾個方面的工作：1、智能電視應用程序商店技術標準；2、智能電視互聯互通應用規范標準；3、智能電視操作系統技術規范標準。后續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

    此外，由信部聯合多家機構發布《智能云電視行業標準2.0》，則為消費者列出智能云電視幾項“硬指標”，如應具有雙核CPU、8GB以上內存、支持100G以上外接存儲等。業內人士分析，標準出臺可消除智能云電視只是概念炒作的誤區。

    通過這些標準的制定，一方面在市場上給出一個明確的智能多媒體終端的技術標準，保證消費者的權益，同時也給消費者帶來極大的便利，避免消費者被各種各樣的智能產品混淆；同時通過統一的標準，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，共享互聯網的便利。

    另外一方面，這些標準的出臺給應用開發者指引了方向。開發者開發的應用，將可以適用于聯盟內所有的終端，其用戶群每年將以千萬級別規模增長。這種規模上的效應必將給開發者帶來巨大的利益。

    相關業內人士表示，標準制定者往往也正是行業的真正領導者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標準的制定。標準不僅可給企業帶來巨大價值，也扮演著產業發展規則制定者的重要角色，其作用有目共睹。目前，智能云電視產業已進入全新的規范化發展階段，中國彩電業也有望借“云”加速崛起，在全球市場博弈中以“云”制勝。

智能電視激發新的商業模式

    隨著平板電腦、智能手機的成功，部分IT及互聯網企業也開始探索新的智能電視商業模式。國外方面，蘋果、谷歌、微軟等已經在電視領域進行了諸多實踐，比如Apple TV、Google TV，而微軟也在其XBOX360上推出Zune 視頻服務。國內的IT的互聯網行業企業也開始涉足智能電視，聯想早于蘋果推出智能電視，樂視網、小米科技也相繼涉足機頂盒，為生產智能電視而埋下伏筆。相關業內人士表示，互聯網企業的加入或將會推動智能電視領域新的商業模式出現。

    IT巨頭來勢洶洶，傳統彩電廠商更不敢怠慢。從去年起，各大傳統電視廠商紛紛發布智能電視產品搶灘市場，而業界對于智能電視將是產業發展的重要方向也早已形成共識。

    目前，長虹、康佳、海信、創維、TCL、三星、LG等品牌都推出了各自的智能電視機。其中，我國知名家電企業長虹、海信等在智能電視業務中的投入也不斷的加大，產品創新力度也在不斷的增強，近期海信還發布了具有里程碑意義的“海安”系統，通過“海安”系統，用戶可以流暢的體驗到多屏互動，無線傳輸以及更多的云端服務。給消費者帶來更簡便的操作體驗。

    外資方面，三星電子近一兩年來對智能電視業務的投入也越來越大。據三星電子大中華區彩電營銷副總經理區文生介紹，其電視產品線中75%的產品是智能電視。他還預計，今年將迎來智能電視的銷量爆發期。

    筆者也認為，從當前各主流彩電廠商以及IT廠商積極力推智能電視的態勢來看，勢必會掀起一股智能電視普及熱潮。其擁有突出的功能應用和良好的人機互動方式，取代傳統電視也是指日可待。

    相關業內人士表示，意識超前并不代表技術一定是最先進的，也不代表方向就是一定正確的，在堅持自身的發展道路的同時，有必要反思一下國外企業對于未來電視發展的探索，并從中找到有益補充。

智能電視領域還需加強完善

    事實上，在三網融合的進程中，電視屏幕觸網的價值是最大的，互聯網電視成為互聯網企業未來競爭的一片藍海。包括優酷、搜狐在內的幾乎所有的互聯網視頻大鱷都將三屏合一作為未來的發展戰略。進入者多了，規則該怎么定怎么運轉，政策又會怎樣去監管和規范等等問題，這都是彩電商們進入智能化以后需要面對的難題。

    國內方面，長虹、TCL合作成立歡網，推出歡網商城，擁有美食、電子票務、在線游戲、社區服務、電子商務等等，吃喝玩樂應有盡有；康佳推出在線支付系統和應用服務，水費電費用遙控器直接支付；海信首推360電視衛士，開啟智能應用新征程；創維推出了云健康電視，只需與電視“連機”，它就能對你進行健康監測。

    外資方面，三星推出的基于高清電視平臺的應用程序軟件(三星應用商店)，已經在全球范圍內擁有近千個智能電視專屬APP，可以滿足用戶的在體育、娛樂、資訊、游戲、設計等各方面的基本需求；LG推出開通了電視APP商城網站，各種小游戲、微博、開心網、百度地圖一網打盡。未來，智能電視若想得到消費者的真正親睞，研發出更多針對智能電視的個性化APP應用，增強內容的豐富性才是關鍵。

    電視智能時代，要把智能電視打造成智能生活的核心，硬件再好，沒有相應的APP配合也是無用。智能電視想要長久發展，必須擁有大量適合的個性化APP，使電視在滿足用戶絕對需求“看”的同時，還能擁有更多的功能，這也是引導未來智能電視發展的核心動力。

    對于我國本土彩電廠商來說，向智能化方向轉型升級是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識產權的軟件平臺，并在此框架下開發出豐富多彩的應用，廠商們還有很長的路要走。

    智能電視成將未來市場主流

    2012上半年，國內彩電行業正平穩地進入轉型期，此前為消費者所關注的“畫質”已極少被提及，更多的人在選購中考慮的是“智能系統、互聯網功能”。競爭越發激烈的市場現實終結了“畫質為王”的時代，讓消費者更關注彩電功能。

    目前3D功能已經成為大尺寸彩電標配，智能電視成為彩電市場下半年的焦點，擁有大尺寸屏幕、高畫質等傳統視覺表現優勢的智能彩電，憑借其海量高清視頻點播，無限應用程序下載，快捷便利人機互動，多頻互動、互聯互通等功能將問鼎家庭娛樂終端。形象地說，智能電視將由單方面觀賞轉向互動。

    相關業內人士指出，智能電視需具有智能操作系統、視頻點播、人機互動、APP store、多屏互動等智能必殺技。目前各大彩電工廠爭相布局智能電視，智能電視也由此呈現出快速普及趨勢，2012年的智能電視出貨量將超越1000萬臺。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：智能電視是彩電發展的必然趨勢，而彩電企業若想在智能上尋求突破，首先要關注人機互動，智能平臺的應用體驗，因為這不僅是消費者追求的目標，也是彩電企業的核心競爭力；其次彩電企業要想贏得市場話語權，必須在操作平臺和軟件識別方面進行革新；最后，智能標準的出臺，也給彩電企業發展智能指明了確切方向。

    目前，長虹、TCL、三星、LG、創維、康佳、海信等一批遠見卓識的彩電企業已經意識到應用對智能電視的重要性，并開始著重開發智能電視的個性化應用。

智能電視發展預測

    智能電視逐步成熟的2012年將成為智能電視發展具有代表性的一年。據消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心聯合發布了一份調查報告稱，目前國內智能電視滲透率已達20%，預計今年年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。那么，未來智能電視將會有哪些特點？

    一、與電腦網頁瀏覽相匹敵

    觀看網上新聞，除了電腦，還能通過電視來實現。只需要打開電視機就可以和電腦一樣自由訪問任何網址，瀏覽網絡上的各種新聞/視頻，甚至可以一邊看來肥皂劇一邊了解最新的娛樂動態。

    二、人性化的操作方式

    智能化時代，傳統的電視遙控器時代已經過去，取而代之的是實現快捷便利的輸入方式進行控制，鍵盤輸入、手寫輸入以及語音輸入等都將成為未來智能電視的遙控設備，而電視機與手機、電腦、筆記本之間的互動性也將會更加靈敏。

    三、與3D顯示齊發展

    目前平板電視市場除了智能之外，3D顯示也是消費者最為關注的一個點，但兩者并不沖突，一個是功能上的革新，一個是顯示技術方面的革新，兩者合二為一安裝在同一款電視機上，這樣消費者購買到的智能電視就真正是一款“全能”的電視機。

    四、無限的APP可供下載

    未來的智能電視也將擁有無盡的APP應用程序供用戶選擇，無論是游戲、娛樂、體育、教育、生活等方方面面的眾多內容，都可以通過智能電視享受到，并且APP的應用沒有品牌的限制，只要是智能電視就可以做到互動游戲、互動聊天/視頻、資源共享等等活動那將會更有利于智能電視的發展。

    五、全新的家庭游戲娛樂體驗

    通過智能電視可以獲得更加簡單的家庭娛樂體驗，只需要一臺電視機，可以唱拉卡OK、擁有無窮的歌曲；可以在線觀看網絡上海量的高清大片；可以通過大屏幕直接玩最新的3D游戲等等，操作便捷、老少皆宜。

    六、將融入4K超高清顯示

    除了擁有豐富的娛樂功能外，4k×2k是未來電視的發展方向，能夠真實地還原顯示內容是電視人共同追求的目標。對于中國彩電業而言，智能電視技術發展和畫質提升要兩方面齊頭并進。