“如今，電視越來越像飛機票或長途電話了。所有人都喜歡它們，但因為有太多企業提供這種服務，所以幾乎沒有一家能夠獲利”。在如今電視領域電視巨頭們紛紛虧損的形勢下，2013年中國液晶電視該何去何從?ZDC分析師結合中國電視行業與當下熱點提出2013年中國液晶電視市場三大熱點趨勢預測。

    趨勢一：3D電視的關注比例將持續上升

    從2012年初我國首個3D電視試驗頻道的正式播出，到今年7月3D電視試驗頻道提供長達300小時的倫敦奧運會3D實況轉播，相信已有不少用戶嘗到了3D電視的甜頭。作為進入市場才三年的新技術，3D電視今年在我國有了一個不錯的發展。

    在3D電視頻道開播的帶動下，3D電視儼然已成為各大廠商的重要賣點之一。另外，伴隨著3D電視機種價格下降以及3D眼鏡等配件價格的快速下跌，3D電視的銷量得到了進一步的增長。調查公司DisplaySearch稱2012年3D電視的出貨量同比增長74%，預計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%。

    據ZDC數據顯示，2012年Q1-Q3中國液晶電視市場上3D電視的關注比例呈上升走勢，由第一季度的34.4%上升至第三季度的46.0%。隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，預測在2013年，3D電視的關注比例將持續上升，達到60.0%。

    2012年Q1-Q3中國液晶電視市場3D電視關注比例走勢

    趨勢二：大尺寸、超高清電視將較受關注

    2012年8月7日，康佳率先在北京召開新聞發布會，發布了全球首款UHD(UltraHighDefinition)超高清電視——LED84X9600PUE，其顯示設備的總像素數量達到800萬以上，物理分辨率達3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。此后，包括LG、索尼、夏普和創維在內的各大電視廠商紛紛推出自己的超高清產品。

    UHD超高清電視的上市，短時間內吸引了廣大的市場關注。部分業內人士認為，目前我國高清頻道較少，在現有的廣電節目中，高清頻道數量只有十幾個，即便消費者買回來超高清電視機，恐怕也會遇到“巧婦難為無米之炊”的窘境，讓超高清電視機難以有完全施展的空間。

    但是，UHD超高清電視所帶來的超一流的視覺享受是毋庸置疑的。經測試發現，HD高清電視完美呈現的尺寸是32-37寸，FHD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清電視。而目前，大尺寸液晶電視已經成為發展趨勢。調查公司DisplaySearch稱2012年液晶電視面板平均尺寸預計增長9%，新的大尺寸LCD電視面板將替換較小的尺寸，如28”/29”替換26”，39”替換37”，50”替換46”/47”，60”替換55”。

    預測大尺寸、超高清電視將較受關注，成為未來主流電視。

    2010-2013FPD主要產品的平均對角線尺寸

    趨勢三：智能電視領域將燃起戰火

    在當下PC早已智能化、手機和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統市場必將迎來一場新的革命。智能電視的出現，順應了電視機“高清化”、“網絡化”和“智能化”的發展趨勢。

    在中國，平板電視早年的利潤率能達到50%，但在各大家電廠商的激烈競爭和數輪的價格戰之后，現在平板電視的利潤率已降到3%以下。如今各大電視廠商正在從傳統的整機銷售的“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，通過銷售電視機，同時向客戶提供內容和服務，最終形成持續服務的盈利模式。可以說，智能電視是順勢而生的。

    從下圖中可以看到，大部分品牌的智能電視出貨量已占到整體的20%以上，其中海信、飛利浦和日立均超過了30%，創維超過了40%,索尼甚至達到整體出貨量的一半。

    2012年第一季度不同品牌智能電視出貨量與占比

    調查公司DisplaySearch稱，2012年第一季度，從地區來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量超300萬臺;其次為西歐，為260萬臺，北美占據第三，為170萬臺。如何搶占中國智能電視市場已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問題。

    隨著我國電信網、互聯網和廣播電視網三網融合的積極推進，加上來自外部競爭對手的加入，相信2013年智能電視領域將會燃起新的戰火。

    小結：

    縱觀當下平板電視領域，傳統的產業格局、競爭重點正在發生變化,無論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無一不是新技術、新體驗的競爭。所以，保持技術和創新優勢才是各大電視巨頭們能在平板電視領域獲得強大競爭力的取勝之道。