再引風暴 三星正方形拼接單元將入市

    事件回顧：

    三星電子于2012年7月發布了LCD拼接的新產品“SyncMaster UD22B”。UD22B的尺寸為21.6英寸，顯示畫面為寬高比1:1的正方形，分辨率為960*960，亮度為450cd/m2，拼縫為5.5mm。此產品用于數字標牌顯示，以活動會場、商業設施和娛樂設施等空間演示用途為目標市場，于9月底開始在國內供貨。

    熱點解析：

    三星作此次推出的新產品，一方面是受來自市場競爭、市場需求變化的推動，同時無疑也是其自身的產品差異化策略的又一體現。

    三星一直是國內LCD拼接屏市場的領導品牌，不過日益受到了來自夏普、LG以及即將進入市場的松下等外資品牌的挑戰，而國內企業大多采取低價策略，尤其是上半年46英寸低亮度拼接屏均價明顯降低，進而拉低了市場的利潤空間，加劇了市場的競爭。

    在下游的應用市場，某些細分應用的潛力在日益凸顯。實際上在背投拼接屏市場，已經開始呈現出小尺寸不規則拼接單元的發展趨勢，如Christie2011年推出的20英寸4:3的背投顯示單元Microtiles產品，上半年在國內銷售量已經近1000臺，市場對這種靈活的小尺寸顯示單元的需求正在迅速的釋放。三星推出的新產品正是迎合了商用數字標牌顯示市場這種多樣化的產品需求。

    那么三星UD22B產品的上市將對市場帶來哪些影響呢？奧維咨詢（AVC）認為，主要會體現在以下幾個方面：

    不會對傳統的拼接屏市場造成沖擊。因為新產品的尺寸小，且畫面比例不規則，主要的優勢體現在顯示方式的靈活性方面，主要應用的領域是商用娛樂顯示市場，而原有產品的優勢在視頻監控等大尺寸拼接市場。由于兩種產品的市場定位不同，新產品不會影響原有拼接屏產品的銷售，只是拓展了LCD拼接顯示屏在商用市場的應用范圍。

    進一步鞏固了三星在B2B顯示市場的品牌競爭力。目前三星的拼接屏產品線已具有UX、UT、UD、UE四大系列，同時具有從22英寸到55英寸的多種規格，分別面向不同細分市場。新產品的推出，無疑再一次證明了三星的新產品研發實力，將進一步鞏固三星在B2B商用顯示市場的領導地位。

    改變現有市場的產品結構。目前LCD拼接屏的產品包括的五種尺寸規格，其中以46英寸為主，占整體市場的70%以上。此后又增加了22英寸的新規格，未來隨著新產品的銷售，LCD拼接屏的產品結構將會進一步刷新。

    圖1.  2012年上半年LCD拼接產品銷售量尺寸結構

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    拉動商用展演、娛樂等細分行業市場的增長。目前LCD拼接屏市場從行業分布上看，主要分布在政府、能源、交通等幾個行業。在商業展演、娛樂等行業占比較小。由于新產品具有顯示方式靈活等獨特的性能特點，將為市場帶來新的應用，將在一定程度上拉動市場需求的釋放，進而提高這部分市場在整體LCD拼接屏市場中的份額。

    圖1.  2012年上半年LCD拼接產品銷售額行業分布

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    總之，三星的新品上市將為LCD拼接市場注入新的活力，開發出更多新的應用。相信今后的拼接屏市場將更具看點，令人期待。