市場總量急速下挫

    2012年原本是備受期待的一年，這一年許多投影新興品牌都在今年暗自發力。包括佳能、理光、卡西歐、LG等都紛紛表示要加強對中國市場的滲透力度。然而事與愿違，從進入下半年起，市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的投影機行業。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012年，投影機行業怎一個“冷”字了得!

    面對內外交困的市場環境。高歌猛進了多年的投影機行業，亟須減虛膘、練肌肉，醫治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進行全方位的結構調整。在調整中壯大，在調整中突圍。

    業內人士認為，整體經濟環境的變化和支出相對保守，使得消費能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費水平以及更新換代欲望下降;前期刺激性政策透支了消費需求;房地產調控政策繼續抑制需求釋放等，造成了2012年國內投影機市場銷售規模急速下降。

    據相關調研公司提供的數據顯示，2012年投影機市場銷量預估將突破二百萬臺的大關，比去年提高20%。但事實上，今年投影市場情勢根本不樂觀。相關調研公司，已經下調了今年的市場預期，從200萬臺的預期已經調到180萬臺左右。有投影業內人士稱，這是2009年金融危機緩和后，我國投影產量增長最慢的時期。

    熟悉投影產業的人都知道，政策性因素對投影機市場的影響，由于經濟形勢不好，上半年許多采購項目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴重受阻。尤其在一些三、四級市場體現得尤為明顯，三級城市銷售比例開始出現下降局面。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市場，只是曇花一現式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。

調整，困境中選擇差異化是突圍的唯一路徑

    在當下整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨投影機行業的發展進程，投影機企業如何進一步提升抗擊打能力尤為關鍵。投影時代網認為，投影機行業難以復制前些年的高速增長，在行業趨歸平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。

    隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。業內人士建議，投影機企業應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業整體水平，只有這樣，才能為行業未來的發展打下堅實的基礎。

    可喜的是，在上游供應商TI的推動下，宏碁、奧圖碼、優派、LG、雅圖、ASK、明基、麗訊等品牌都在今年把重點力推固態光源投影機產品。新光源作為市場最有生命力的推動者，給投影行業帶來了創新與活力.

    宏碁中國投影機操盤手劉巍表示，在產品的同質化、服務的同質化已越來越嚴重，僅僅靠低成本競爭已經不再具有優勢，產品必須有創新能力，必須有更高附加值，才有可能創造更多的有效供給。而Acer從去年開始就圍繞固態光源技術作為構建投影機產品線的骨架，今年宏碁在新光源產品線上是業界最為完善的。低端純LED光源，從50~500流明之間擁有多款產品，而在1500~2000流明區間，宏碁布局兩款LED+激光混合光源技術的產品。從市場反饋來，渠道朋友對宏碁的新光源投影機表現極大的熱情。

    優派投影產品總監郝泉也向投影時代透露，與傳統日系品牌相比，優派絕對不能硬碰硬，唯獨在新和差異化做文章。2012年優派除了繼續鞏固短焦、3D投影等產品線之外，LED投影、1080P混合光源新品都成為公司今年的發展重點。

    在今年上半年，奧圖碼麗訊均推出全新的無燈泡投影機，最高亮度達到了2000流明，進一步提升的無燈泡的實用性。透過固態光源的導入，可實現長達2萬~3萬小時的使用時間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時間。

    業內資深人士告訴投影時代網，LED及激光固態光源機依然成為“臺系品牌”發力點，其產品在應用上具有非常多的優勢，如高壽命、免維護、穩定的固態體系結構、散熱設計的核心封裝于光源之上、光路設計簡潔清晰、數字化的電源和控制電路設計等等，未來激光和LED混合光源將是投影光源行業的一個重要發展方向。而在這個新方向上，無疑臺系投影品牌的步子邁得更快一些，已經搶占先機。

投影時代網觀點

    投影時代網認為，短期內，投影機市場體量雖難以達到前幾年的高點，但規模總量依然還是可觀，放平心態、做好產品和渠道，做足功課，對投影機行業應是優先選擇。

    今后，投影市場飽和與消費信心不足開始向二、三級城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

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