前言

    對于絕大多數消費者來說，十一黃金周是個對平板電視升級換代的好時機，因為在這段時期，無論是上市新品還是即將下市的經典機型，都會在價格上出現了一定程度的下調，所以準備好“彈藥”及時購入自己心儀的產品是眼下最棘手的事情，何況今年還巧逢十一國慶雙節，那么在這個十一黃金周中，平板電視產品的整體表現又是如何呢？接下來就請大家隨筆者一起回顧下剛剛結束的十一黃金周。

    首先我們先來總結一下，十一黃金周彩電市場銷售呈現出來的四個特點。

    一、節能機型的銷量激增，特別是享受節能補貼的機型是國慶期間各個廠家市場推廣的重點。非享受節能補貼的機型在國慶期間將是特價和促銷專用的“戰斗機”，廠商借此完成最后的庫存消化，為享受節能補貼政策機型提供空間。

    二、大尺寸產品銷量擴容。以50英寸產品為例，其市場占有率有了進一步的提升。

    三、3D和智能功能成為主流產品標配。據統計國慶期間3D電視的銷售額比重超過了60%。

    四、高端產品主打超高清電視。雖然超高清產品現在價格不菲，但未來隨著產品量產的加大，后期價格將逐漸走低，5年內有望走入尋常百姓家。

節能電視成十一焦點

    在空調能效標準頒布之后不久，平板電視也在去年年末頒布了全新的能效標準，雖然目前的產品尚未貼上新的能效標識，但是從賣場中我們也能夠看到用戶對于平板電視在能效方面的表現格外關注。

    除了用戶對平板電視的能效標準格外關注之外，各品牌對于新能效標準的頒布也是異常關注，特別是經促銷員告知，在平板電視能效標準頒布之后，凡是不滿足新能效標準的平板電視都被責令下架，由此可見各品牌對于平板電視的能效標準還是非常重視的。

    縱觀目前的家電賣場來看，液晶電視也好，等離子電視也罷，在滿足能效標準的情況下還加入了不少節能省電模式，通過這一技術和功能的加入，平板電視在能耗方面得到了大大的改善。以液晶電視為例，雖然采用LED背光源的液晶電視在節能和環保方面更勝傳統的CCFL背光源，但是傳統的CCFL背光源液晶電視并沒有因此消失在人們的視線中，由于采用CCFL背光源的液晶電視多半加入了智能光控技術，因此采用CCFL背光源的液晶電視在節能方面同樣表現出色。

    另外與LED背光源液晶電視相比，CCFL背光源液晶電視在價格方面也有著一定的優勢，雖然上市較早，在技術、外觀等方面與LED背光源液晶電視有所差距，但是在性能方面，CCFL背光源液晶電視絕對不比任何一款同級別的LED背光源液晶電視差，所有對于用戶來說CCFL液晶電視在性價比方面更加突出。

超高清大尺寸電視受關注

    超高清電視，對于很多消費者來說，可能還不是十分了解。簡單地說，超高清電視UHD（Ultra High Definition），是相對于目前的FHD（Full High Definition ）1920*1080全高清電視的叫法。它是指電視屏幕的物理分辨率達到3840*2160（4K*2K）及以上，通過芯片解碼同等分辨率的片源，并向下兼容1080P的全新一代電視。

    UHD的應用在電視機技術上最為普遍，目前已有不少廠商推出了UHD超高清電視，除了東芝、LG等在2012CES展上發布了相關產品外，康佳發布了國內首款UHD超高清電視，擁有3840×2160（4K2K）的物理分辨率，其顯示設備的總像素數量達到800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，電視機更輕薄、畫面更細膩。隨后，創維和海信也隨后推出的自己的超高清電視。

    隨著平板電視技術的快速升級，超高清電視悄然出現在市場上，并獲得不少消費者關注。據了解，從9月1日開始，創維官網正式接受消費者預訂超高清電視。首批上市的超高清電視包括E99UD、E810U、E780U三大系列，產品尺寸也以大尺寸為主，分別為84英寸、65英寸和50英寸。

    在國慶期間上，32英寸和40~42英寸成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過同尺寸段的其他尺寸產品。不論是線上還是線下，大連鎖還是百貨，大尺寸產品都利用此次促銷期的機遇，充分實現彎道超越，成為后續產品銷售的主流。

    盡管在過去的大半年中，國內彩電業經歷了太多的波折與艱險，但進入下半年以來，市場銷售持續回暖，十一過后，年關即到，中國彩電市場2012年的答卷將如何書寫，業界拭目以待。

3D智能電視新起之秀

    如果說3D電視是去年的熱詞，那么智能電視絕對是今年用戶關注的焦點，在賣場中我們就可以清晰的看到關注3D電視和智能電視的用戶明顯比其它產品人數多，那么是什么原因導致3D電視和智能電視受到如此多的關注呢？下面我們就來分析一下。

    在經過了一年的發展之后，3D電視較去年而言，在技術方面已經有了明顯的提升，另外眾多品牌對3D電視的加大投入使3D電視不再是“稀奇少見”的東西，因此價格方面也自然得到了控制。除此3D電視的逐漸增多之外，我們在今年賣場還看到了許多超低價3D電視，而這其中多以創維、海信、康佳以及TCL等國產品牌為主，之所以這些國產品牌會推出眾多超低價3D電視，這與不閃爍3D硬屏的出現是密不可分的。

    不同于傳統電視，智能電視能夠將電視與互聯網相結合，獲取更豐富的視頻、影像、文字資源，并提供點播、直播、轉播和虛擬直播等服務。此外，智能電視擁有精美的外觀，內置安卓系統，支持語音控制、手勢控制、體感游戲、海量資源還能自由下載安裝軟件，性能堪比電腦。隨著促銷旺季的來臨，其價格也會隨之調整，廠商們也可以進行低價促銷策略，再加上對互聯網資源的充分利用以及更強的娛樂性，比節能型電視更有魅力，推廣起來也容易些。

    今年上半年，眾多彩電品牌相繼推出各種版本的智能電視，自8月開始，智能電視的競爭日趨激烈。據了解，長虹、創維、TCL、海信和康佳等彩電企業已經推出了不同外形、功能的智能電視；外資方面，索尼、夏普、三星、LG等家電廠商也推陳出新，上市了不少智能電視產品。智能電視在液晶電視整體銷量中的占比逐漸提高。

    據賣場相關工作人員介紹，今年上半年，智能電視一直是熱點，在各彩電廠商相繼推出各種新款智能電視后，“十一”期間3D智能電視已經迎來了一個銷售高潮。

最受消費者關注平板電視品牌

    最后我們來總結一下，國慶期間都有哪些電視品牌吸引了大眾的目光吧。

    長虹

    長虹在國慶期間啟動了“真智能 亮底價”為主題的實惠普及活動，其中50寸3D原色電視不足3000元；37寸超窄3D電視不足2000元。同時，長虹還帶來了更多豐富的實惠，比如，預存50元定金抵100元，再送禮品一份；購長虹Ciri語音新智能電視享“節能+智能”雙重補貼；購42/47/55寸超窄智能7000送長虹炫色4G智能手機；購3DA6000送Ciri語音遙控器等。

    康佳

    康佳作為國內一線家電廠商，其一舉一動均牽動著行業走向。為慶賀雙通道同步云電視的全球首發，筆者了解到，此次康佳的國慶促銷活動摒棄了行業內諸多品牌，在節點選擇退市機型打特價吸引眼球的促銷策略，活動旨在對3D云電視進行新一輪的普及，讓更多的消費者能夠跟上高科技的視覺潮流，活動期間39寸3D云電視補貼后僅2790元，42寸3D云電視補貼后2990元，47寸3D云電視補貼后首破4000元，而50寸的新款3D云電視補貼后也僅為4590元。3D云電視全系列的勁爆國慶價，無疑為“十·一”彩電的中高端市場投下了一枚重磅炸彈。

    創維

    "雙節"至，國內彩電一線品牌創維在全國范圍內啟動了"創維健康云電視大閱兵超強陣容普惠雙節"為主題的優惠饋贈風暴大行動，消費者可以以最優惠的價格體驗到創維健康云電視產品帶來的"改變的不只是看法"全新電視生活。

    TCL

    全球著名彩電企業TCL為慶祝本年度銷量再破1000萬臺和全線產品全球率先升級雙核，于9月22日在全國啟動大型中秋國慶雙節促銷鉅惠行動。除了為消費者提供全球技術領先的雙核智能云電視外，TCL還送出價值3000元以上的四重豪禮，讓消費者在搶先享受雙核技術體驗的同時再享雙倍實惠，這對消費者來說，真是一個巨大驚喜。

    索尼

    北京時間9月28日早間消息，索尼負責家庭娛樂產品的高級副總裁今村昌志表示，由于宏觀經濟因素，本財年對索尼電視機制造業務來說將是困難的一年。

    索尼表示，在截至2013年3月的本財年中，電視機業務有可能虧損約800億日元（約合10億美元）。這將是索尼電視機業務連續第9年虧損，自2004年4月以來索尼電視機業務的虧損已達約7000億日元。索尼CEO平井一夫正在精簡Bravia產品線，希望在截至2014年3月的這一財年中實現電視機業務的扭虧為盈。