盡管各種活動(dòng)搞得熱火朝天，但終端市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不盡如人意。與往年的十一黃金周相比，今年的國慶黃金周長假只能用“冷清”來形容，無論是平板電視、冰箱、空調(diào)還是洗衣機(jī)，整體銷量都遠(yuǎn)不如往年。電商黃金周遇冷，但面對(duì)即將來到的雙十一光棍節(jié)，又再次點(diǎn)燃電商們的希望，電商們從新投入到光棍節(jié)促銷的活動(dòng)中，想來“瓜分”消費(fèi)者的錢包。

    電商積極備戰(zhàn)雙十一

    十一促銷戰(zhàn)后，京東商城再次出手光棍節(jié)，而且頗有些“血戰(zhàn)到底”的味道。筆者留意到，在京東商城的頁面上，“日用百貨全場(chǎng)滿5件免單1件，滿299元再送399元禮券”的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)赫然醒目，京東商城號(hào)稱此次活動(dòng)“讓利10億元，送5000萬禮券”。從液晶電視、手機(jī)到生活用品，“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)包含的促銷產(chǎn)品種類繁多。

    蘇寧方面將攜實(shí)體店協(xié)同易購提前啟動(dòng)營銷活動(dòng)。11月9日開始推出“3天3夜超級(jí)0元購”，將線上常用的促銷方式，同步復(fù)制到線下。正常促銷讓價(jià)的基礎(chǔ)上，在全國1700多家實(shí)體店購買300元以下生活電器、3C配件、凈水設(shè)備，買多少返多少，返券可抵用購買大家電及手機(jī)數(shù)碼電腦產(chǎn)品。蘇寧易購將囊括百萬SKU百貨商品加入“0元購”，這將是蘇寧本年度產(chǎn)品最廣、門檻最低、力度最大的一次促銷活動(dòng)。

    國美電器網(wǎng)上商城則推出了“11月1-30日全網(wǎng)底價(jià)新坐標(biāo)，低價(jià)大促盡情享受”的促銷活動(dòng)。

    天貓商城熱推“全場(chǎng)五折”促銷活動(dòng)，公布今年11·11購物狂歡節(jié)價(jià)格規(guī)則，明確定義了商品折扣的基準(zhǔn)價(jià)，要求所有參加11·11購物狂歡節(jié)的商品做到真折明扣，用真實(shí)的優(yōu)惠服務(wù)好消費(fèi)者。新蛋網(wǎng)則以“三十一，三折起”的“殺招”吸引消費(fèi)者的目光。

    電商出招杜絕“虛假促銷”

    對(duì)于即將來到的雙十一促銷活動(dòng)，作為與電商巨頭合作各有側(cè)重的快遞企業(yè)，為了令合作伙伴滿意也紛紛招兵買馬。筆者通過招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，圓通、申通、宅急送等多家快遞公司最近幾個(gè)月都發(fā)出了招聘公告。

    此前8·15電商大戰(zhàn)被指有“忽悠”之嫌，天貓商城則表示，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價(jià)格再打折的狀況，會(huì)將其清出11·11購物狂歡節(jié)的官方活動(dòng)，還會(huì)對(duì)商家進(jìn)行扣分處罰。國美網(wǎng)上商城亦表示，對(duì)虛假促銷“零容忍”，在做低價(jià)促銷的同時(shí)會(huì)關(guān)注商品質(zhì)量、物流配送、退換貨和售后服務(wù)等更深層次的用戶體驗(yàn)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商之前的價(jià)格戰(zhàn)促銷有忽悠消費(fèi)者的嫌疑，但是還是有很多消費(fèi)者在關(guān)注網(wǎng)上消費(fèi)的，希望這次光棍節(jié)，商家可別 “光棍”，不要再借打折、讓利之類的噱頭忽悠消費(fèi)者，而是真正給消費(fèi)者一個(gè)理性消費(fèi)和真實(shí)優(yōu)惠的渠道。筆者在此提醒，消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品的時(shí)候，多注意產(chǎn)品的性價(jià)比和售后服務(wù)貨比三家。