在柏林IFA消費電子展上，東芝發布全球首款的大尺寸裸眼3D電視。東芝這個首款的意義并不是3D的首款，而在于它是大尺寸3D電視，有55英寸，并且不用帶眼鏡，就是所謂“裸眼”。

    這款電視預定12月上市，價格未公布。要注意兩個詞，一個是預定，12月份到底是哪天還不一定，還一個是“沒價”，55英寸的價格估計會嚇著很多普通消費者。最后一個關鍵的細節就是發布的時機，因為它比老對手索尼發布3D電視就晚了3天。對于東芝和索尼這兩個電視巨頭，這是它們在電視業務上發出的勝負手，大有“不爭饅頭爭口氣”的意味。

    3天前，發生了什么，也是在柏林IFA消費電子展上，索尼發布了世界上第一款頭戴式3D顯示器，叫HMZ，可以讓佩戴者輕松觀賞3D影片和音樂電視，玩3D游戲。HMZ的外形好似一個具有未來派色彩的頭盔，讓佩戴者獲得與電影院一樣的體驗，相當于在20米外觀看750英寸，約合19米的大屏幕。價格已經定了800美元，銷售日期也確定了，11月11日在日本開售，最早將在圣誕節登陸美國和歐洲市場。

    從價格和日期看來索尼產品應該更成熟些，索尼產品雖然是3D的，但是對于絕大多數人說，一個人坐著佩戴小頭盔看電視目前還是個大問號，雖然索尼聲稱，佩戴者獲得坐在電影院最佳位置時的觀賞體驗。但日本的任天堂公司早在上世紀90年代就推出3D可佩戴式游戲機，結果遭遇慘敗。

    不管這種3D電視能否被大眾接受，東芝似乎是“不爭饅頭爭口氣”，非要推出另一類型的3D電視和索尼叫板，究其原因，這兩者都是一對老冤家。

    說到兩者之間的恩怨，就要首先介紹世界電視競爭格局，索尼位居第三、東芝位居第四，它們比世界銷量第一、第二的韓國三星、LG都差了不少，但這哥倆兒的銷量差不多，屬于同層次競爭，而且理念也相同，都定位于高端。“不爭饅頭爭口氣”應屬自然。

    兩者積怨已久，原來東芝研制了一種大容量的DVD，叫HDDVD，索尼也搞了一種，叫做藍光DVD，為成為主流格式，兩者爭得不可開交，長達兩年之久，最后東芝被迫放棄了其HDDVD技術，將市場拱手讓給了索尼的藍光技術。東芝在HD-DVD業務方面的損失估計高達1100億日元。

    可能人們認為索尼擊敗了東芝，其實兩者都輸了，不是因為兩者競爭花費了大量精力，而是因為這兩個高容量的DVD都被擯棄在市場主流之外，為什么要作要作藍光DVD或者HD-DVD呢，因為兩者的前身是DVD，DVD前身是錄像帶，原來大家看電影、電視都離不開這兩樣東西作為載體。

    于是索尼、東芝兩大巨頭都想著把DVD容量再作大十倍，足夠錄制一個長達4小時的高解析影片，想法都挺好，可惜IT發展歷史往往不是按照人們思維的慣性一條直線下來的。隨著計算機技術的發展，大量視頻格式出現，比如RM、MP4、AVI等等，電視和電影進了電腦的硬盤，一個單層的藍光光碟的容量為25GB，而電腦的硬盤一般都是1個T就是1000個G，而且最主要的電腦有網絡相助，于是網上看電視現在是最時髦的事情了，中國火了一批視頻網站，象土豆、酷六等等。

    而索尼公司大獲全勝的藍光DVD你在街頭現在都看不到，街頭賣盜版的還用DVD就夠了。

    這IT世界變化太快，東芝和索尼這兩個老對手，現在都推出3D電視機，是不是被市場接受現在是個未知數，但現在兩家公司面臨的外部環境比5年前大容量DVD大戰時惡劣多了，兩家公司此時出招可稱為“勝負手”

    先說說“勝負手”什么意思，圍棋中兩個人對戰，一方弱勢，眼看不行，就使出拼命一招，贏了局面就翻過來了，輸了就一敗涂地。這就叫“勝負手”。

    現在索尼、東芝公司電視業務不單單用“弱勢”來形容，索尼在電視上已經遭遇了“7年之癢”，從2004年以來，電視業務就一直在虧損，累計虧損將近50億美元。索尼有個游戲機叫PlayStation最賺錢，和微軟、任天堂稱為游戲三雄，它的數碼相機業務也不錯，有人估計，如果將虧損的電視業務剝離，索尼股票至少可以漲70%。

    美國IBM、惠普都因為個人電腦賺錢太少，就把個人電腦業務賣了，而今年索尼電視業務明擺著第八年還要虧，還不肯壯士斷腕，因為電視是索尼最大的營業收入來源，是索尼的一個旗幟，更深刻的原因可以歸結到日本企業文化方面。

    東芝也是一樣，在2007財年液晶顯示器業務虧損1.1億美元,2008年財年虧損1.79億美元,而到2009財年,東芝液晶顯示器業務虧損已經達到2.11億美元。但東芝就是堅守不放棄。

    但畢竟時代不同了，雄心勃勃韓國的三星、LG與中國長虹、TCL公司從低端向上步步緊逼，而在高端，計算機廠商又憑著高科技的實力從天上殺了下來，蘋果可能在2012年推出蘋果電視流傳已久。就在一周前，有消息傳出，甚至說蘋果已經開始集中采購55寸液晶面板，看來手機、電腦、電視一統江湖的時代即將來臨。電視也將面臨手機界全面洗牌的局面。

    就在幾個月前，荷蘭老牌廠商飛利浦已決定退出電視機市場；一個月前，全球最大的跨國公司之一日立集團計劃停止電視機生產，并將生產與組裝全部外包。最后一家工廠將在2012年3月之前關閉。

    而在這種全面洗牌的局面中，索尼、東芝這兩個電視江湖中定位高端的老對手，驀然回首，發現原來自己處于一個高不成、低不就的尷尬位置。兩家不約而同把突出重圍的方向選在3D電視。

    1979年，索尼研發出Walkman便攜磁帶播放器，標志著便攜式音音樂理念的誕生，Walkman一詞從此成為了便攜式音樂播放器的代名詞了。二十多年了，全球的消費者會喜歡封住眼睛、頭盔式的3D“隨身看”嗎？索尼能否從逆境中再造出新的神話，或許還要打上一個問號。