自2003年液晶電視開始進入中國市場以來，液晶電視銷量連續多年的高速增長在2011的上半年戛然而止。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計數據顯示，液晶電視銷量增長逐漸放緩，但在三星、海爾、LG等主流品牌的推動下，3D電視、智能電視的到來，成為各彩電企業的救命稻草。2011年，3D電視、智能電視迅速推廣，以液晶電視為載體的3D智能電視，為平板電視的發展尋求了新的突破口。與此同時，3D電視、智能電視的快速推廣也使得2011年成為彩電新技術變革之年,各大廠商紛紛推陳出新，希望借此擺脫目前市場低迷的銷售狀況。

    一、二級市場  液晶電視銷量增速放緩

    據有關統計數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔2年后再次出現一季度量價齊跌的局面。另外，2011年上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場預期此前10%的增幅預期。目前，中國乃至全球液晶電視銷量增長速度放緩已成為不爭的事實，液晶電視市場是否將從此走向轉折，成為業內關注的焦點。

    從今年上半年彩電銷售量來分析，國內彩電企業銷售情況要好于預期，長虹、創維、TCL、康佳等基本完成了目標任務；而外資企業如三星、夏普、索尼、LG等都沒有完成預期銷售目標，銷售量和銷售額均出現了下降。迫于無奈，外資品牌紛紛調整全部目標任務，減少營銷費用和人員，但從長遠考慮，這種做法無異于自堵出路，銷售目標沒有完成，導致營銷費用和人員減少，而營銷費用和人員減少，勢必會降低品牌和產品的影響力，最終導致銷售量下降，繼而產生惡性循環，削弱企業生存能力。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，出現液晶電視銷量增長減弱這種情況主要是今年一、二級市場需求量減少引起的，進入2011年以來，隨著液晶電視的全面普及，一、二級市場已經初步完成了對傳統CRT電視的更新換代，液晶電視的需求逐步飽和；另外，由于外資品牌銷售渠道不合理，過度依賴一、二級市場和國美、蘇寧，從而引發了銷售量減少，銷售費用大的結局。未來外資品牌的重點在于渠道和產品的改變，加快渠道變革和產品更新快，緊隨市場需求，否則，在下半年甚至更長時間內，外資品牌都不會贏得較好的銷售數量。

    智能來襲  智能3D電視成新突破口

    智能電視的發展在2010年便見雛形，到了2011年各大彩電企業紛紛進入智能電視的廝殺中，智能化概念不斷深入人心，智能電視開始全面走俏市場，目前市場上已經匯集了海爾、康佳、長虹、TCL、海信、創維、等眾多主流彩電廠商的積極加入。目前國內智能電視產業已具備一定的產業鏈基礎，包括芯片提供和內容平臺的提供商，包括中間環節的內容提供商，以及終端的設計和用戶，已經形成了完整的產業鏈。截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產業鏈的各個環節趨于成熟，其市場格局也發生了較大的變化，從寡頭壟斷變為現在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內容提供商都在這場角逐中奮力拼搏。在智能大潮中，本土品牌頻頻發力，占據智能市場的半壁江山，相對于國產品牌的熱衷，外資品牌則表現的相對冷淡，僅有三星、LG等幾家彩電企業發布了智能電視。在各彩電廠商都如火如荼的開發智能電視，搶占先機時，作為日系企業的夏普、索尼來說，反應卻令人匪夷所思，絲毫沒有進軍智能電視的跡象，在競爭日益激烈的彩電市場競爭中，無異于缺少一把利器，失去先機就等于失敗，在智能電視研發上，日資企業已經落后于中國國產品牌；由于日本地震的影響，包括夏普在內的日本電視廠商對于接下來的電視產量規劃都持保守甚至減產的態度，更不要提在一個全新的領域同糧草充足的企業展開全面競爭了；另外，智能電視在中國的發展不僅僅是市場和技術的需求和支撐，更在于政策的支持，政府政策決定智能電視的未來取向和發展，日系廠商尤其是夏普、索尼等品牌在智能電視領域的前景堪憂。

    智能時代  自主創新為明智選擇

    總體來看，智能電視給彩電行業帶來的不僅是一個新概念、新產品、新技術，它帶來的是整個彩電產業商業模式的轉變。面對當前彩電市場產品同質化嚴重，企業利潤低，產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場機會的新的增長點。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，隨著智能電視不斷完善，國內彩電企業跟蹤前沿技術是必要的，但是如果僅僅從市場炒作的角度，奉行拿來主義，對我國彩電業的長期發展并無好處。缺乏獨立開放的操作系統，高性能處理芯片需要進口，各種軟件應用市場也不成熟，內容瓶頸短期內難以突破。其實，當前對國內彩電企業來說，最緊迫的工作不是挖空心思找炒作的概念，而應是腳踏實地做好業務轉型升級，向行業高附加值領域滲透，掌握更大話語權，加強企業管理和自主品牌建設，提升在國際市場上的競爭力。