全球最大的體育電視網ESPN體育網在英國發起戶外數字標牌的全面戰役，它主要播放ESPN電視臺主播們討論足球的內容，尤其是實況轉播對英超聯賽各球隊的點評。

    該數字標牌網絡主要是為了吸引那些在戶外或者在開車途中的足球迷。該項目也是ESPN體育網新一季度的廣告戰略“Miss Nothing”的一部分，它主要通過各種渠道和設備來宣傳ESPN一系列體育節目的價值理念。其中包含了由ESPN開發的一個新型的免費手機軟件ESPN Goals。

    這個為期四周的項目時間剛好和英國足球和橄欖球賽季吻合，其主要目的是提高ESPN的新聞報道量和新聞價值。

    “球迷們不僅僅是觀眾，”ESPN在歐洲、中東和非洲的營銷主管Mike McKibbin說：“我們希望和球迷隨時隨經行互動。通過品牌塑造過程，我們希望去切身體會球迷的熱情，并用我們的方式把他們的熱情展現出來。 我們最新的戶外數字標牌項目旨在積極吸引球迷，并通過電視屏幕、手機和網絡隨時隨地與他們進行交流。”

    現在新足球賽季已經開始，通過數字標牌網絡，球迷們可以隨時隨地和ESPN的足球節目的主播Ray Stubbs 和 Kevin Keegan 經行辯論。

    這個項目中的戶外數字標牌會播放以下一些內容：足球主播們提出的問題，針對這些問題公眾的答案，球迷的留言、ESPN Goals的廣告信息以及英超聯賽的實況轉播。

    在每個周末到來之前，Stubbs和 Keegan兩位主播會針對即將舉行的比賽提出一些問題和辯論的主題。然后在周六正式比賽時，ESPN團隊會進行評論和開展即興辯論。每個題目和辯題會在問答環節和辯論開始前在數字標牌的屏幕上停留20秒。

    此外，來自ESPNsoccernet.com網站的比賽得分情況和實況轉播的足球比賽也會出現在數字標牌上。而且，辯論的現場報道也會在相關網站和300個戶外數字標牌上同時播出。

    我們曾詢問過在這個項目中有沒有使用QR碼，一位ESPN的發言人回答說：“目前我們沒有在數字標牌上使用QR碼。但是我們將繼續探索新型的具有吸引力的方式來推銷ESPN Goals軟件。而且這個月初我們在宣傳ESPN Goals軟件的消費者傳單中使用了QR碼。”

    在這個項目中，數字標牌的安裝遍布全國各地，其中包括倫敦、格拉斯哥和曼切斯特。而且形式也多種多樣，有電視墻、Rail D6s以及安裝在地鐵站、公路邊、地下商場和零售店里的各種樣式的數字標牌。其中利物浦的電視墻是目前國內最大的視頻墻。借助數字標牌推廣ESPN品牌，極大地發揮了數字標牌在信息傳遞上的優勢，就如美特斯邦威采用星際網絡數字標牌塑造品牌一樣，其動態的、及時的、互動的特性將特定的信息快速的傳遞，觀看者在視覺享受的同時，也不自覺地建立了對品牌的認知等。

    它們采用的顯示屏來自英國多家戶外媒體設備生產商，完全由ESPN公司的媒體規劃和購買部Arena Media聯合Posterscope一起訂購的。

    此外，數字標牌會在不同時段輪流播放來自ESPN和第三方廣告商的信息。所以在周末數字標牌不會被ESPN獨占，還會有其他廣告或信息插入。

    為了加強ESPN和球迷之間的良好互動，他們還推出了ESPN Goals手機軟件。通過這個軟件球迷可以在第一時間了解英超聯賽每場比賽的結果，而且是免費的。ESPN Goals可以通過以下幾款軟件：蘋果iTunes、Android Market、諾基亞OVI Store、黑莓AppWorld和Windows Phone 免費向球迷發送信息。

    這個項目由McKibbin、ESPN EMEA的助理市場總監Alex Lowe，Arena Media公司的Alex May 和 Adam Hancox，Posterscope公司的Sarah Bucknell以及Loca Moda公司的Susan Dalton共同完成的。