今年3D電視消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺，智能電視也將達到400萬臺的消費需求。中國彩電行業(yè)再次迎來升級換代周期：平板電視步入低速增長期，而3D電視、智能電視有望引領(lǐng)未來平板電視潮流。

    近日，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究所共同主辦的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行。論壇匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、夏普、松下、LG、索尼、東芝等在內(nèi)的大部分中外主流平板電視企業(yè)，以及面板制造企業(yè)和智能電視內(nèi)容提供商。

    會上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》，數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2011年年底，LED電視銷量將達到1800萬臺。報告同時指出：得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。另外，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。

    FPR 3D技術(shù)迅速上位

    據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年年初，3D電視在國內(nèi)LCD電視市場份額還不到2%，而隨著薄膜偏光式（FPR） 3D技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，采用FPR技術(shù)的3D電視市場占有率已經(jīng)突破10%。

    據(jù)了解，目前的3D技術(shù)分為偏光式（PR）技術(shù)和快門式（SG）技術(shù)。在SG技術(shù)中，3D的成像效果是通過左右側(cè)眼鏡快速的切換，輪流呈現(xiàn)電視畫面左右的側(cè)影像，呈現(xiàn)一側(cè)影像時，另一側(cè)的眼鏡關(guān)閉，使得信號無法進入眼睛。使用SG技術(shù)的缺點在于眼鏡重、活動不自如、價格昂貴、有害視力。另外，由于SG技術(shù)的影像有大量閃爍現(xiàn)象，可能會引起頭痛、頭暈、視疲勞。

    而在PR技術(shù)中，電視會同時播放兩個圖像，由于使用了偏光眼鏡，不會產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象，因此不會損害視力。至今，由于PR技術(shù)中起偏光作用的鏡片要裝到LCD模塊上，使得成本較高，這成為限制其推廣的主要因素。而LG Display研發(fā)的FPR技術(shù)以膠片代替玻璃板，成本隨之降低3/4，實現(xiàn)價格上的強大競爭力。據(jù)LG Display公共關(guān)系副總裁秋逸盛介紹，影響3D畫面的主要因素是頻閃和串擾。通過貼膜片，F(xiàn)PR 3D電視在亮度、頻閃、串擾方面得到很大改善。目前，創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、海信等5家企業(yè)都采用了不閃式3D技術(shù)，其中創(chuàng)維更是所有3D電視100%采用該技術(shù)。據(jù)了解，國內(nèi)面板廠商京東方也致力于3D技術(shù)的研發(fā)，其北京亦莊8.5代生產(chǎn)線也采用的是PR技術(shù)方向。

    2010年年底，F(xiàn)PR技術(shù)才正式上市，雖然在很短的時間內(nèi)取得快速發(fā)展，但該技術(shù)也面臨推廣難題。“任何一項新技術(shù)出現(xiàn)，都需要一兩年的時間才能讓消費者慢慢熟悉接受，而FPR技術(shù)才剛剛半年多的時間，消費者對其認識度不高。”秋逸盛認為，讓更多的消費者了解該技術(shù)還需要時間。同時，雖然國內(nèi)主流廠商都采用了FPR技術(shù)，但還需要時間建立相應(yīng)的廠線，然后才能實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，進一步降低成本。為了加快FPR技術(shù)的市場推廣，LG Display已經(jīng)在廣州、南京、煙臺建工廠，將進一步加強與國內(nèi)廠商合作。

    雖然目前市場上PR技術(shù)和SG技術(shù)競爭激烈，但裸眼技術(shù)是3D電視發(fā)展的必然方向。今年年初，松下在美國CES展已經(jīng)展出裸眼3D電視。“3D電視的最終目標一定是裸眼3D，LG Display目前也積極致力于裸眼3D的研發(fā)。目前市場上推出的裸眼3D電視質(zhì)量還不能滿足消費者的需求，另外價格相當昂貴，不適合大批量的量產(chǎn)。”秋逸盛表示。

    品牌競爭加劇

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，國內(nèi)平板電視消費市場已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一二線城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩(wěn)增長。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國市場平板電視消費需求1500萬臺，預(yù)計全年需求將達到3800萬臺。

    成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費市場啟動以來，最多時，將近30個品牌參與競爭。在不到10年的時間里，品牌已經(jīng)經(jīng)歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續(xù)退出平板彩電舞臺。現(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視市場競爭主要集中在10個品牌，外資品牌銷售量占到35%，國內(nèi)品牌份額占到65%。從市場和產(chǎn)品細分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下，在一年的時間內(nèi)份額僅由22%增至42%。

    工業(yè)和信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長梁峰說：“電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果明顯，從標清到高清、從平面到立體、從單向到互動三大貢獻顯而易見。對于普通消費者來說，他們也許不知道LCD、LED、PDP這些字母代表什么意思，但是他們知道圖像更清晰了，知道慢慢地在電視上想看什么就能點什么了。其實這就是數(shù)字電視、智能電視發(fā)展的貢獻。”

    梁峰表示，在轉(zhuǎn)型升級之際，中國彩電行業(yè)仍面臨“沒芯、沒面板、少政策”現(xiàn)狀。他表示，今后將重點支持3D電視、背光液晶電視、數(shù)字家庭智能終端、智能電視的產(chǎn)品研發(fā)，務(wù)實推進彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級。