記者近日從中國電子商會了解到，未來平板電視行業的增速將放緩，隨著市場日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視、高清數字一體機視為新的利潤增長點，業內人士預計年內3D電視消費將超預期增長，但一體機仍受制于廣電網絡運營商歷史遺留問題的影響。

    3D、智能電視成市場新增長點

    此前，彩電行業在時隔兩年之后再次出現一季度量額齊跌的局面，國內彩電巨頭的銷售都出現了停滯甚至同比下滑，讓業界大呼彩電業的拐點已經到來。

    從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規模已經保持了連續5年的快速增長，而2010年開始其增長規模已經開始放緩，從2009年的接近三位數的增長下降到27%左右。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經過連續數年的快速增長，國內平板電視消費市場已經步入成熟期。現階段，一二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩增長。他也談到，“家電下鄉、以舊換新等政策的即將到期，平板電視節能補貼政策消息延后，政策環境發生變化對彩電市場需求也有一定的影響。”

    最近來自中怡康的一份數據再一次驗證了彩電市場的這一趨勢。數據顯示今年1-5月份，彩電銷量為1802萬臺，同比下降5.6%，增速放緩。對于彩電企業來說，上半年的業績下滑將對全年業績目標產生很大的負面影響，壓力可謂不小，此前創維集團副總裁、彩電事業部總裁楊東文在接受記者采訪時就直言，“今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場就已經反映了今年的電視產業的事態。”

    目前，包括創維、TCL、康佳、海信、長虹等在內的所有彩電廠商都瞄準了3D以及智能電視領域。尤其在智能電視領域，幾乎所有的國內彩電廠商都推出了基于Android平臺或Windows平臺的智能電視產品。這一次技術升級，國產品牌的轉身速度并不輸給外資品牌。

    得益于眾多廠商的推進，以及價格的逐步下降，市場預計今年3D及智能電視的消費需求將有大幅提升。根據中國電子商品消費電子產品調查辦公室發布的《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示，預計到2011年底，全年平板電視消費需求達到3800萬臺，其中，LED電視銷量將達到1800萬臺，3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺，智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。

    發力一體機仍受制于廣電網絡

    除了向3D、智能要效率外，部分彩電企業還把目標標準了高清數字一體機。隨著高清節目源不斷增加，高清數字一體機市場已經成為兵家必爭之地，楊東文表示，數字一體機是一大契機，“對于即將更換電視的消費者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一體機，可以替代高清機頂盒的作用，而且對于運營商來說，其可以不再采取免費發放高清機頂盒的方式推廣互動業務。”

    但由于我國廣電系統的特殊體制，在由模擬電視向數字電視改造的過程也是由廣電網絡運營商把控市場，加上各地廣電系統各自為政，有線電視市場處于四分五裂的狀況，給數字一體機廠商帶來了困難，想要拓展地方市場，就需要與當地的廣電系統進行合作。

    日前，創維與陜西廣電結成合作聯盟，聯合推廣創維雙向單芯片一體機及陜西廣電網絡高清雙向業務，據悉，這是國內首次電視終端廠商與廣電網絡運營商結盟。創維方面表示，雙方的合作推廣，將開創彩電市場區域市場營銷新模式和內容業務發展新思路，高端電視與專業內容服務的聯合，將成為行業業務增長新亮點。據悉，未來在陜西省內，廣電的服務點將代理創維的品牌，而創維的終端門店也將推廣廣電的高清影視業務。

    不過，雖然創維此次簽署的協議解鎖了陜西市場，然而其他市場仍存在協調困難，由于國家廣電總局的歷史遺留問題，一張合作協議不能行走全國，不同的地區必須簽訂不同的合作協議。楊東文表示，此次與陜西廣電的合作只是一個開始，未來還會和其他地區廣電廠商合作，目前正在與其他地方廣電部門接觸合作事項，首先鎖定已經完成省網整合的省份，部分地區已經完成了測試。

    據楊東文介紹，此次與陜西廣電合作的是其具有優勢的雙向高清互動業務，“目前跟其他廣電合作賣的是單向一體機，接下來會逐漸地向雙向邁進”。

    本周的一則新聞，對于發力高清數字一體機的廠商來說或許是個好消息。有消息傳出，中國廣播電視網絡公司有望于近期正式掛牌。業內人士認為，這將在名義上幫助廣電行業形成統一的市場主體，意味著有線網絡整合將進入“全國一張網”的關鍵時刻。