前有《建黨偉業》、《功夫熊貓2》熱映，后有《變形金剛3》以及多部大片跟隨，這個暑期之初，電影院線就刮起了觀影高峰，尤其是多部3D大片更是值得期待。受此風潮影響，彩電市場在經歷了“五一”過后的平淡再次掀起3D風潮。彩電廠家TCL、康佳、創維以及索尼等，借機發起市場攻勢，為8月底、9月初的旺季提前造勢。

    借3D提前旺季預熱

    今年暑期，是電影院線市場歷年來3D電影最為集中的檔期。正在熱映的《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》、《建黨偉業》都推出了震撼3D版，即將上演的《變形金剛3》也將推出3D版。根據藍光光盤協會不久前發布的信息，迪士尼、華納等多家內容制造商，計劃在暑期都就將推出藍光3D碟片。

    每一次“視覺市場”的興起，都會刺激彩電行業。比如2008年奧運會、去年的世界杯，都給彩電市場打了一針強心劑。今年暑期多場熱門3D影片的上映，也將會給正在發展的3D彩電市場帶來沖擊。傳統上，電視市場要到8月底、9月初才逐步進入旺季。暑期3D電影強檔的到來，將使得這股風潮提前涌動，也為“金九銀十”的旺季作鋪墊。

    借3D扭轉市場走向

    選擇在暑期檔期提前發力，也源于今年彩電市場的整體3D轉型。今年以來，平板電視市場增速緩慢，行業內部普遍預測今年平板電視增速可能會降至10-15%。TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰峰坦陳：“平板電視前幾年快速增長的態勢已經不可能復制。”

    在整體增勢放緩的情況下，3D市場則是逆市上揚。蘇寧、國美等賣場的統計顯示，目前3D電視已經占據彩電銷售的兩成左右，比年初只有8-10%左右的份額提高了一倍。3D越來越成為電視機標配功能，高端以“3D+LED”為標志；中低端普通LCD市場，也同樣出現3D型號，并且其價格已與同等的非3D型號相差無幾。

    據市場研究機構DisplaySearch數據顯示，今年第一季度全球3D電視面板出貨量達190萬片，較去年增長104%，預估第四季度的3D電視面板滲透率將達16.8%，全年滲透率則達到12.3%。在此背景下，暑期3D強檔的到來，勢必會給彩電市場激發起新的轉型動力，從而扭轉整個彩電市場的格局。