回顧藍光  大勢所趨  推進緩慢

    目前我國影碟機市場銷售依然以傳統(tǒng)DVD為主，但這一趨勢很難延續(xù),而作為高清代表的藍光DVD已經成為市場熱點；市場上的藍光DVD分為藍光光盤BD格式和我國自主知識產權的中國藍光CBHD格式。2009年，藍光BD和中國藍光CBHD便相繼完成在中國市場的產業(yè)鏈布局，2010年已經開始通過對碟機、碟片價格的大幅下降搶占市場份額。

    經過藍光光盤協(xié)會(BDA) 一年來在中國市場的宣傳推廣，我國生產藍光碟機的國內企業(yè)已由09年的27家增至2010年的47家。不過，這些企業(yè)大都以出口為主，目前監(jiān)測到在國內市場上有動作的品牌只有14家。2010年藍光DVD在中國市場推廣進程緩慢，盜版加上遇到CBHD藍光光盤格式競爭的阻力是其原因之一。據(jù)北京中怡康時代市場研究公司（CMM）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年藍光DVD每個季度的份額都有明顯的增長，但其整體銷售僅占全年碟機市場銷量的4.2%(見圖1)，藍光DVD2010年在中國的銷售沒有出現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)期。

    藍光DVD之所以在中國市場推廣不利，還有一個重要的原因,就是中國市場的高清廣播發(fā)展遠遠落后其他發(fā)達國家；藍光碟機自2008年進入國內市場，一直沒有迎來銷售井噴，并非單一的藍光碟機售價過高，而是中國消費者對藍光的了解不夠，片源成本較高，再加上受到各類高清網絡、硬盤播放器等新產品的沖擊，競爭加劇也是推進緩慢的因素之一，從而引起消費者的選擇購買顧慮。

    據(jù)中怡康時代(CMM)對國內家電大賣場的統(tǒng)計顯示，盡管賣場里有索尼、華錄、飛利浦等品牌的藍光DVD銷售，但少有顧客光顧,很多賣場統(tǒng)計數(shù)據(jù)多以個位數(shù)記。而09年對于藍光DVD的預測是：當藍光DVD機降至2000元關口時，藍光DVD銷售將迎來放量增長，然直到2010年底，部分品牌包括索尼、飛利浦等藍光領軍企業(yè)已經將其暢銷藍光DVD產品的價格降至千元以下，相反市場銷售卻未見明顯升溫，其全年銷售占比仍不到整體碟機市場銷量的5%。

    中國企業(yè)加入藍光陣營  市場有望進入快速增長  

    2010年藍光碟機售價屢創(chuàng)新低,蘇寧易購網上商城更將一款華錄入門級藍光DVD售價定在666元，藍光碟機已相對與DVD售價持平，已具備普及推廣的條件，隨著價格的進一步下降和內容片源的不斷增多，藍光設備將越來越多。據(jù)中怡康時代(CMM)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：目前國內外品牌市場上在售藍光DVD型號已經超過40個；藍光電影（包括2D和3D電影）廣泛發(fā)行。雖然我們對藍光DVD的普及速度還不滿意，但相比早期傳統(tǒng)DVD格式的普及速度已經很快，藍光在中國的發(fā)展將呈現(xiàn)出十分迅猛的趨勢。

    有資料顯示:中國市場已經有超過40家企業(yè)獲得藍光專利(Blu-ray)與標識授權許可，其中有多家公司推出了藍光碟機產品，部分藍光碟機的價格已下降到1000元以內；同時碟片發(fā)行總量不斷增加，消費者對藍光的認知度也有大幅度提高。據(jù)中怡康時代(CMM)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：藍光DVD小于1000元和1000-1300元兩個價格段的產品零售量比重分別由去年一季度0.1%和5.3%擴大到2011年一季度的29.1%和23.8%，1900元以上的價格段零售量比重下降明顯；從圖2可以看出，1300元以下價格段的零售量占比已經超過一半。

    另外，家電下鄉(xiāng)項目為藍光碟機的銷售提供了另一大機遇，隨著產品價格的不斷下降和內容的逐步完善，一些廠商正努力推進藍光產品入選家電下鄉(xiāng)。藍光產品高、中、低端產品的上市，實現(xiàn)了完整的市場覆蓋，從而加快了藍光產品的普及速度。3D藍光的熱銷為藍光市場的發(fā)展錦上添花。

    3D受寵  漸成藍光市場主角

    2009年12月18日，BDA(藍光光盤協(xié)會)就宣布藍光3D立體標準規(guī)范“Blu-ray3D”制定完成，并對外公布了藍光3D規(guī)格書ROM3.0，內容針對3D影片的影像數(shù)據(jù)儲存、影像譯碼播放等。作為3D內容最佳的載體，博得軟硬件廠商的一致好評。藍光產品3D標準的制定能更好地引導、規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

    2010年12月，(Blu-ray3D) 藍光3D規(guī)格正式發(fā)布一周年，2010年成為藍光行業(yè)真正意義上的里程碑。 藍光在中國已經培養(yǎng)了一大批忠實的擁護者。而藍光光盤也在中國及全球市場飆升，作為全球最大的音視頻產品消費市場，中國的藍光市場在近幾年已經呈現(xiàn)出較好的發(fā)展。目前國內3D藍光播放機最低售價已在1500元上下，平均價格降至2000元以下，且藍光碟片售價也在不斷下調。功能融合的新機不斷出現(xiàn),價格定位回歸理性,不再高不可攀。

    硬件廠商已經紛紛表示會推出3D功能的藍光產品；內容商也將一些經典2D電影翻拍成3D電影，而且在未來發(fā)布DVD版本的同時，同步發(fā)行3D版本的影片，各廠商的大力協(xié)同，無疑緩解了藍光內容的短缺尷尬。3D市場剛剛起步，雖然消費者對3D的認識還處在初級層面，但是市場表現(xiàn)出乎意料；據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:3D藍光碟機自10年2季度末上市以來,市場份額快速上揚，截止2011年一季度不到一年時間，其零售量份額占到全部藍光的38.0%，零售額則達到46.3% 。(見圖3)

    目前國內在售3D藍光碟機有8款， 預計大量3D藍光產品將在2011年上半年上市。截至10年8月份，華錄已完成了在全國100家正版藍光碟片經銷店的鋪貨。華錄在藍光碟片基本實現(xiàn)與DVD同步發(fā)行的同時，還將推出藍光BD2.0中國特色網絡應用，實現(xiàn)藍光多元化的網絡應用服務，加強藍光在國內特色化的網絡應用。此外，除了已上市的Blu—ray3D產品和影片,中錄華納家庭娛樂、新索音樂等制片廠正在積極籌備推出藍光3D碟片。據(jù)此，一些企業(yè)已經計劃在中國市場發(fā)布其全新Blu—ray3D產品，數(shù)家制片廠也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片。隨著內容瓶頸的突破，3D將成為藍光市場快速發(fā)展的導火索。

    3D電視或助力3D藍光

    2010年3月自3D電視上市以來，雖然銷售數(shù)據(jù)低迷，但還是得到了各界的認可,廠家紛紛推出3D電視產品，將3D電視作為主要研究領域。據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：到2010年12月中國市場3D電視的滲透率達到1.7%，平均價格徘徊在17000元，價格降幅超過20%，隨著3D電視價格進入下降通道，業(yè)界預測2011年中國市場3D電視的銷量有望井噴。

    市場調查發(fā)現(xiàn),目前松下、索尼等外資品牌在賣場銷售3D電視往往是捆綁其藍光3D碟機來銷售的，藍光DVD與彩電放置同一展柜的較多。隨著消費者對3D電視認知度的提高，勢必提高對3D藍光播放器的認知，2011年3D電視的銷售量對藍光3D碟機會有一定的推動作用，而3D電視捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動的短期銷售。

    目前3D電視的發(fā)展主要受到節(jié)目片源少，3D技術不成熟，裸眼3D電視少和價格高等多方面因素的制約。作為目前3D電視唯一片源的3D藍光碟機，2011年應該會受益良多。

    光盤產業(yè)體系完善 CBHD處境艱難

    CBHD是下一代高清光盤格式競爭者之一，是由清華大學國家光盤中心和中國電子科技集團公司第三研究所針對中國市場用戶需求專門制定的中國藍光高清光盤標準。專家指出，隨著自主知識產權的CBHD產業(yè)化進程加快，將有助于打破專利壁壘。

    中國已經成為世界光盤生產大國。目前我國的DVD播放機生產量占到全球產量的80％以上，大約為年產1億臺。其他相關外部設備，如電腦用只讀／刻錄光盤驅動器占全球產量的70％，已經擁有了一個龐大的工業(yè)基礎,我國目前已形成相對完善的碟機和光盤產業(yè)體系，雖然CBHD的推出能較好地利用現(xiàn)有工業(yè)基礎，對我國相關產業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。但作為中國的消費者，更注重性價比，對于國際品牌更容易接受,尤其是電子產品。而CBHD實際核心還是HD-DVD的技術.藍光播放機已經非常成熟，藍光已經是大勢所趨，針對中國市場的CBHD在品牌介入和片源的陣容上明顯偏弱，目前國內監(jiān)測到的在售品牌只有新科一家，可以說是孤軍奮戰(zhàn)，其市場表現(xiàn)不容樂觀。雖然CBHD正版光盤在30元左右的價格比藍光盤便宜不少，但價格還是較高，很難與藍光陣容對抗。據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示；2010年二季度開始CBHD產品市場零售量份額急劇萎縮，下降幅度巨大。(見圖4)

    在未來一段時間內，LED、高清藍光、數(shù)字電視仍將是專利、標準糾紛涉及的主要對象。同時，跨國企業(yè)正通過并購我國擁有自主專利、標準的企業(yè)為突破口，來進入我國市場前景較好的領域。藍光優(yōu)勢無疑將大行其道,中國藍光(CBHD)面臨嚴峻考驗,處境異常艱難。