近日，數(shù)字空間廣告協(xié)會(huì)（The Digital Place-based Advertising Association，DPAA）為數(shù)字空間媒體行業(yè)揭示標(biāo)準(zhǔn)廣告指導(dǎo)方針。該機(jī)構(gòu)指出，這些指導(dǎo)方針說明了什么才是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廣告單元（Standard Ad Unit ，SAU），既易于網(wǎng)絡(luò)接收，又能在大部分?jǐn)?shù)字空間網(wǎng)絡(luò)重播傳達(dá)廣告創(chuàng)意的固定形式。同時(shí)，這份文件也介紹了一個(gè)供廣告商、代理人和網(wǎng)絡(luò)使用的日常術(shù)語，來確保創(chuàng)意文件和操作文件的一貫性和透明度。

    “數(shù)字空間廣告協(xié)會(huì)提出SAU的出發(fā)點(diǎn)是幫助廣告商和代理們明白，開展多網(wǎng)數(shù)字空間活動(dòng)的同時(shí)，減少支出、通過多網(wǎng)數(shù)字空間購買來提高效率是很簡單的。”DPAA美國董事長Sue Danaher說，“這對(duì)數(shù)字空間媒體來說是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)槲覀冋�在從一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展到一個(gè)具有真正規(guī)模并需要大量廣告商的行業(yè)。”

    “這是DPAA創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)、研究和標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)及代理顧問董事共同協(xié)作的成果，并由DPAA的媒體操作委員會(huì)審核。”Danaher說，“這一文件在數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域流通甚廣，并作為草案可在網(wǎng)站上下載、輸入，現(xiàn)已由許多會(huì)員和非會(huì)員輸入多次。因此，對(duì)這份文件的審核已經(jīng)極其完善了。”

    該組織還說，如果需要的話，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)都能運(yùn)行SAU，可以“向下轉(zhuǎn)化”實(shí)現(xiàn)重播質(zhì)量的最優(yōu)化。轉(zhuǎn)化這一文件則是由各網(wǎng)絡(luò)決定的，必要時(shí)，可以通過一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到最優(yōu)運(yùn)行。

    “我們制作出這個(gè)文件是為了澄清廣告界的一個(gè)誤解，即在數(shù)字空間媒體上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意是非常困難的。事實(shí)上，為數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)制造創(chuàng)意是相當(dāng)簡單的，而這些指導(dǎo)方針將建立一個(gè)規(guī)定的、網(wǎng)絡(luò)接收的標(biāo)準(zhǔn)視頻廣告模式來消除這一誤解。”Zoom媒體銷售公司高級(jí)副總裁、DPAA創(chuàng)意指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席 Dan Levi說，“我們已經(jīng)開始與DPAA會(huì)員合作，保證SAU在數(shù)字空間媒體行業(yè)廣泛流傳。”

    “現(xiàn)在我們正在見證LED廣告牌和新興網(wǎng)絡(luò)，以及兩者交互一體結(jié)構(gòu)和3D創(chuàng)意技術(shù)的重要性，創(chuàng)意團(tuán)體需要如寬高比、編碼標(biāo)準(zhǔn)之類的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)簡單易行是很自然的。制訂出這一指導(dǎo)方針就讓我們比之前反復(fù)思量現(xiàn)存的諸多創(chuàng)意要簡單多了。” 此次創(chuàng)新的推動(dòng)者之一，數(shù)字革新新集團(tuán)Udig的CEO Alan Schulman說到，“這與十年前IAB為促進(jìn)其業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)所作的很相似。”