電視購物曾一度成為虛假和欺詐的代名詞，然而未來的電視購物可能會更有保障。據悉，3月29日，杭州華數聯合淘寶推出了電視支付寶業務，在杭州區域內的華數電視用戶將可以在電視上使用支付寶賬號進行購物支付，這也是國內第三方支付平臺首次進入電視支付領域。

    杭州華數是全國最大的互動電視、3G手機電視和互聯網電視綜合數字化內容運營商和提供商，擁有IPTV、3G手機電視全國集成運行、互聯網電視等多張牌照，擁有豐富的網絡資源、內容資源和應用資源，是跨網絡、跨媒體、跨應用的新型運營商和中國三網融合產業的領軍企業。

    華數傳媒擁有全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，并與300多家海內外知名節目提供商和制片商建立了長期戰略合作關系，可以為互聯網電視提供海量在線高清影視內容，目前與杭州華數簽訂獨家互聯網電視內容協議的彩電廠商有索尼、LG、海信、TCL、長虹等彩電巨頭，與創維、海爾等企業也有合作。

    據了解，支付寶與華數的此次合作是建立在“華數電視淘寶項目”的基礎之上。2010年，華數傳媒與淘寶網在杭州啟動華數電視淘寶項目，以電視機為終端提供淘寶商城互動式電視購物服務。上架包括家具日用、服裝等11類商品，提供商品2萬多種，目前入駐商家近百個，采用貨到付款的方式。

    華數與支付寶合作后，其用戶首次購買時輸入支付寶賬號和密碼，系統會記住賬戶，此后使用只需輸入密碼進行支付。目前，電視支付寶只能使用支付寶賬戶余額付款，支付寶公司希望能盡快開通其它快捷支付的資金通道。

    據了解，目前國內已有超過1億用戶享受到網購的便利和樂趣，但還有相當大一部分的用戶由于種種原因無法接觸網購。“很多用戶不會使用復雜的PC和傳統互聯網購物，我們希望把方便快捷的服務放到他們觸手可及的地方，把電視當作是一臺永遠在線的電腦顯示屏。只要幫他們設置好支付寶賬號和密碼，就可輕松在家購物。”華數傳媒網絡有限公司副總裁李學東表示。