TCL掀第三次變革

    從黑白到彩色、從顯像管到平板，被譽為全球電視機顯示技術革命的三次完美創(chuàng)新，由日韓企業(yè)掌握并領跑；從單機到聯(lián)網(wǎng)、從互聯(lián)網(wǎng)到超級智能，則被認為是全球電視機消費革命的三次華麗轉(zhuǎn)身，這一次則有望由來自中國的TCL等企業(yè)引領。

    當前，90%以上家庭使用的電視機都屬于單機，是一個個分散的“信息孤島”，被動地接受各種影視娛樂節(jié)目，毫無選擇空間。在全球一體化、信息化互聯(lián)互通的社會環(huán)境下，單機電視因其落伍正在逐漸被淘汰。

    自2009年以來，中國彩電企業(yè)在市場上迅速掀起了一股“互聯(lián)網(wǎng)電視”熱潮，提出了“電視換代、首選互聯(lián)網(wǎng)”的消費趨勢，讓新購機用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代下實現(xiàn)了電視成為社會海量信息與生活娛樂的智能化終端，完成了“單機被動”向“人機對話”的轉(zhuǎn)型，更實現(xiàn)了電視機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新消費革命。

    2011年初，這股由中國企業(yè)挑起的“互聯(lián)網(wǎng)電視”消費熱潮再度升級，三星、索尼、谷歌、微軟等全球消費電子軟硬件巨頭再度掀起了“智能電視”熱潮，提出在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上從“看電視”向“玩電視”的消費習慣深度變革。

    日前，中國消費電子軍團的領導者之一的TCL再度發(fā)力搶跑，以“超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視”的軟硬件、應用程序商店、3D顯示融合等多重創(chuàng)新，推出全球首臺使用3D UI的量產(chǎn)超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，實現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)對智能電視的技術升級和產(chǎn)品定義，也全面打開了電視機新一輪產(chǎn)業(yè)變革和升級大門。

TCL定義智能電視

    經(jīng)過長達40多年的發(fā)展，全球電視機產(chǎn)業(yè)一直沿著CRT電視、平板電視以及未來的OLED電視、激光電視等顯示技術創(chuàng)新的方向升級和發(fā)展。其中，也出現(xiàn)了背投電視、LED電視、3D電視等階段性的概念型產(chǎn)品。

    在TCL集團副總裁、工業(yè)研究院院長閆曉林博士看來，電視機的升級還有另外一條主線，就是從傳統(tǒng)的單機電視，向互聯(lián)網(wǎng)電視再到智能電視的應用功能升級擴張路線圖。“開發(fā)Android操作系統(tǒng)的智能電視，對智能互聯(lián)網(wǎng)電視未來的發(fā)展具有重大意義。特別是基于這一全開放式平臺下的電視應用程序商店的推出，也將是一次劃時代的消費革命”。

    實際上，智能電視的出現(xiàn)，不僅帶來了從“看電視”向“玩電視”的消費升級，有望成為企業(yè)開創(chuàng)新商業(yè)模式的突破口，還實現(xiàn)了對逐行3D、LED液晶背光源等顯示技術的共融，實現(xiàn)了顯示技術與應用技術的融合式升級，使企業(yè)能將兩條路線有效地進行資源與戰(zhàn)略整合。

    不過，當前市場層面，企業(yè)和消費者對于智能電視的認知標準并不統(tǒng)一，與智能手機擁有成熟的應用程序商店相比，智能電視在應用商店的開發(fā)基本處于空白。《中國企業(yè)報》記者了解到，目前全球彩電行業(yè)對智能電視尚無統(tǒng)一而清晰的定論，這意味著產(chǎn)品的升級發(fā)展尚處在探索期。對此，廣電專家、北京網(wǎng)絡電視臺副總經(jīng)理包冉指出，“雖然智能電視缺乏標準、尚處于發(fā)展期，但對于國內(nèi)電視機企業(yè)來說，目前正是重新定義行業(yè)和市場的好機會，可以將企業(yè)標準變身行業(yè)標準，讓產(chǎn)業(yè)和市場朝著有利于自身的方向發(fā)展。”

    廣東歡網(wǎng)科技公司CEO梁鐵航則認為，“無論是智能手機或智能電視，未來贏得市場最關鍵的一環(huán)，就是操作系統(tǒng)的開放性。近年來，蘋果的成功，也正是得益于有一個面向程序開發(fā)者的開放性平臺，通過一個個應用程序增加了對用戶的黏性。”

    日前，TCL在全球超級智能電視全球戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，首次明確“超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視”概念，從硬件的多媒體單芯片、軟件的操作系統(tǒng)和操作界面，到應用程序商店、人機智能控制以及未來可擴展性五大標準定義智能電視。同時，發(fā)布了全球首個面向Android+系統(tǒng)的智能電視應用程序商店，并啟動了面向全球的電視應用軟件開發(fā)大賽，將應用程序開發(fā)者、開發(fā)群體、開發(fā)商共同組成了一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。

TCL開啟電視消費新革命

    與接近尾聲的平板化浪潮相比，勢頭漸漲的電視智能化浪潮，除了以技術創(chuàng)新撬動了產(chǎn)品的升級換代，還開啟了以應用創(chuàng)新掀起消費新革命的先河。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳認為，“與傳統(tǒng)電視相比，智能電視的最大變化不在外觀，而在內(nèi)容，讓電視變得越來越聰明、越來越有吸引力，讓人們從之前被動地接受視頻內(nèi)容到主動地選擇各種娛樂節(jié)目，甚至是應用工具。”

    TCL多媒體全球研發(fā)中心產(chǎn)品設計中心副總工程師付遙遠則介紹，TCL超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視“能聽、能說、能看、能想、能成長”，通過技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新實現(xiàn)了人與電視的智能化互動，也讓消費者享受到前所未有的電視新革命。

    據(jù)悉，通過語音識別功能，讓老人、小孩等群體可以直接通過說話來控制電視的操作。通過語音播報，讓用戶從電視看新聞到聽新聞的人性化轉(zhuǎn)變。還通過攝像頭可以直接在電視上玩體感游戲，甚至通過簡單的手勢來控制電視的操作。同時，還會將人們所想所說的內(nèi)容，通過云端技術自動搜索和查找，實現(xiàn)更廣泛的聯(lián)想。正是通過這一系列人機對話，不僅改變了人們的電視消費習慣，也帶來了新的娛樂體驗和感受。

    自2009年TCL在全球?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視后臺的自動升級以來，在超級智能電視上仍延續(xù)了這一技術領先優(yōu)勢。付遙遠透露，“TCL通過面向未來的可擴展、可自動升級技術，可以讓智能電視永不過時。未來，用戶可以隨時通過應用程序商店上傳或下載相應的程序工具，此外，還可通過預留的各種標準端口實現(xiàn)與其它IT數(shù)碼設備的互聯(lián)互通。”

    在一個崇尚個性化、追求獨特性的新消費快速崛起時代，智能電視的出現(xiàn)恰好滿足了這種需求，并形成了新的需求。這在中國社會科學院研究員羅仲偉看來，“企業(yè)的成功，不只是簡單的技術創(chuàng)新，而是將技術與市場結(jié)合后滿足不斷變化的消費需求。”