家用投影不消失但做不大

    國內家用投影機市場發展到現如今，究竟是一個什么樣的現狀？首先讓我們來觀看一下網友們對于國內家用投影機市場給出的觀點。以下是摘自某論壇里面最具有代表性的兩位網友各自觀點。

    網友A：隨著大屏液晶電視的降價，以液晶電視為主流的市場，已很好地在家庭影院層面上發揮出功效，其便利性、高清效果的出色性已完全勝任玩家的要求。使得正投影在組成家庭影院方面，已遠不如早兩年的吸引力了和急切性。

    網友B：你有你的觀點，大伙有大伙的觀點，家庭影院無投影不歡呀！

    網友A：  當一個家庭影院的玩家想組建家庭影院時，他所面對的選擇，當前極大的豐富起來。 相對液晶電視來說，正投影只帶來大畫面，其它的便利性、易用性、易維護性以及壽命遠遠不如液晶電視，況且，超過46寸的液晶，已經能很好地展示出大畫面的沖擊力了，在這種情況下，正投影的市場無疑只會進一步縮小。你還會選擇投影嗎？

    網友B：投影有什么不便利的？電視放在柜子上，投影或是吊裝，或是掛壁，或是放在桌子上，有區別嗎？易用性？？大家都要接入信號，開機關機，投影很難用？易維護？怎么維護？不壞都沒事，壞了都糟心！壽命，壽命的確不如平板電視，但是平板在相同價位目前也不可能做的投影這么大的畫面，大家各有優勢吧。

    網友A：   以本人看法，現在仍是價格高高在上的正投影在未來的兩、三年，只能輪為極少極少一小撮人的選擇。

    網友B：為什么說投影價格高高在上？何出此言？ 60寸的平板什么價格，能放一百寸的720p投影什么價格？

    網友A： 這點可從論壇人氣可以看出，已遠遠不如以4805投影機為代表年代的熱鬧。如意大利如此好畫質的SIM投影機有關的討論，我在論壇已經近兩年沒有看到相關的帖子了。人們不再關注這類價格稍高的東西了，因為人們有更好的選擇了。

    網友B：論壇人氣？沒買的時候大家都來，如今投影進入尋常百姓家了，都忙著玩去了，除了喜歡逛論壇的，沒事來這干嘛？與選擇有什么關系？

    網友A： 所以投影機價格下降是目前投影商家吸引玩家進入投影市場唯一的手段了。

    網友B：本來就是針對不同人群的東西，干嘛一定要拼個你死我活呢？目前只存在比較小的交集，我們就暫時把60寸做為分水嶺吧。

    網友A：  當然投影它不會消失，但未來也絕對絕對再沒有機會做大市場了！

    網友B：這個我們不需關心，只需關心有沒有滿足自己的產品就夠了，我們本身不是做投影市場的，做大做小自有該關心的人去關心。您如果看準了說明您水平高，然后呢？

    網友A： 投影機在家庭影院應用方面，已過了它強大發展的時機了。我以為這是商家的失策！該是發展壯大的時候，都死抱著價格不放，無法進入平民百姓家，現在降低價錢想進入百姓家時，卻遇到液晶電視的強烈阻檔。

    網友B：消費理念的改變需要很多條件，我們不強求大眾都能接受投影，但是，現在投影真的不是什么稀罕玩意，就我看到的身邊的朋友來說，投影已經進入尋常百姓家了，可能大家的圈子不一樣吧。

    網友A： 在教育方面，如果液晶電視或LED屏的發展更快，必會更一步取而代之。

    網友B：這個論斷看似十分正確，但關鍵就是這個如果發展的更快上，同理，我是不是也可以說，如果投影發展的更快，勢必進一步取代平板呢？

入門市場依然冷清

    通過以上兩位網友對于國內家用投影機市場未來發展的觀點來看，似乎各有各的道理，但國內家用投影機市場發展到現如今，可用四個字來形容，那就是不溫不火，家用投影機市場從目前來看，依然處于起步階段。

    作為組建家庭影院設備的一份子投影機，其似乎在國內家庭影院應用中還并不受待見。雖然有網友說，家庭影院無投影不歡，但這只是針對投影發燒友們來說，他們當中為了能夠擁有一臺投影機，可以親自DIY一個投影機出來，可見他們對于投影機的癡迷。

    液晶電視經過這幾年的發展，依然取代了以前的CRT電視機，尤其是大尺寸液晶電視更是受到消費者歡迎。而隨著生活水平不斷的提高，國民越來越注重組建自己的家庭娛樂場所， 尤其是組建家庭影院受到了眾多用戶喜愛。但眾多消費者在構建家庭影院時，用于觀看的顯示設備依然為電視首選，對于相對較為陌生的家用投影機，選擇的很少，除專業投影玩家。

    其實這跟家用投影機產品本身來說并無必然關系，主要是家用投影機在大多數人群中還是一個比較新鮮的事物，對于它的了解并不是很多，這其中不凡對家用投影機一點多了解的。對于投影機來說，大多數人首次接觸它的場合大多數是在教室和辦公場所，只知道它是用于做演示來使用。對于它在播放影視功能方面的情況了解甚少。

    所以說，家用投影機市場出現不溫不火的現象，其最根本就是大眾消費者對于它了解的甚少。尤其是對于入門家用投影機來說，其市場主要是針對工薪族，但在這其中存在絕大多數人對于家用投影機應用的不了解。而對于一款動輒就上萬元以上的中高端家用投影機，工薪族根本不會去考慮。

    而入門家用投影機在價格上對于液晶電視雖然有點優勢，但其在功能方面，遠不如電視機，電視機只需要插上一根有線或者機頂盒，就可以觀看眾多娛樂影視節目。家用投影機要想觀看影視，必需要有輔助設備，比如播放器、音響、投影幕等等，這就會額外的增加負擔，對于工薪族來說。

    再者從渠道方面來看，投影機銷售渠道比較狹窄，在各大零售賣場并不多見，即使出現了也只是零星小點，并沒有像平板電視那樣成規模，仔細觀察并不難發現，到目前為止投影依然更多的傾向于專業市場，與平板電視多點開花的銷售網點正面交鋒很容易看出優勢。

    所以，入門級家用投影機雖然在價格上比較便宜，但實際應用遠達不到普通用戶的需求，無論是在性能上、技術上、渠道上。這也就導致入門級家用投影機市場到現在為止，依然保持著冷清的狀態。雖然有些投影機廠商在不斷的炒作家用投影機，但依靠“概念”營銷能否真正贏得消費者的認可依然是未知數。

高端市場正在崛起

    隨著2011年福布斯富豪榜名單的揭曉，中國大陸的名單也相繼發布，從名單上來看，大陸富豪正在每年不斷的增長中。而不在福布斯富豪榜的內地富翁也大有人在。對于富裕起來的中國人，有人喜歡豪車、有人喜歡玉石珠寶、有人喜歡豪宅別墅，自然也會有人追求頂級的家庭影院享受。作為人們生活從以物質化需求為主，向精神需求為主過渡的轉折期社會，國內市場正在迎來一個難得的“奢侈品”市場的高速增長期。

    從國內家庭影院投影機市場的發展來看，早在05年之前，家用市場就已經攀升到萬臺級別的規模。而這一時期的產品銷售價格都在數萬元、甚至更高的水平。相對于同期的國內普通家電售價，當屬于“奢侈品”級別。而其后的三四年間，家用市場多種產品線的產品在價格大棒下表現出“泛濫無序”的態勢。直到09年，高端家庭影院投影在萬元1080p的映襯下成為“獨立”的獨特市場區域之后，國內家用市場才算擁有了準確的戲份定位法則。

    在這種變化過程中，可以發現，國內家用投影市場經歷了一個從渾濁到逐漸清晰的過程。而在這個市場之中，以“奢侈品”形象出現的高端家用投影機一直有著相對穩定的規模市場。

    高端家庭影院一直擁有的這種市場基礎不僅成為了sim2和PD進入國內的依據，更為高端家用市場的進一步拓展提供了強有力的產業體系保障。在去年JVC、三菱、索尼、愛普生等品牌相繼推出了各自的高端家用投影機后。在今年，來自美國頂級家庭影院投影機的領導者Runco也全面進軍國內高端家用市場。

    而由于國內資產百萬以上的富裕家庭數量已達到100萬家，一些精英、白領對于生活的品質、娛樂設備的需求還是比較大，試想在未來這一階層膨脹到300-500萬家庭時，高端家用投影機的市場需求量是非常之大，廠商們相繼的加入，也說明還是有不少看到了這個前景。由此可見，未來國內高端家用投影機市場也必然會逐漸崛起。