2011年3月3日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司(股票代碼：HK8235)在“2011中國消費電子市場年會”上發布《2010-2011年中國DVD播放機市場研究年度報告》顯示：2010年中國DVD播放機市場越發萎縮，藍光DVD播放機表現不盡人意。中國DVD播放機市場銷量從2007年開始一直呈延續下滑趨勢。2010年，藍光DVD播放機紛紛下調價格，希望能同時借助高端的技術優勢吸引消費者促成銷量的大幅增長，但市場發展滯緩，并未形成大量的需求。

    2011年對于中國的DVD市場來說是充滿機遇和挑戰的一年，尤其是藍光DVD播放機在中國市場能否持續發展。隨著我國當前大力發展三網融合的進程，相信消費者對高清播放設備的需求會日益擴大。在高清需求前景看好的形勢下，高清DVD要想緩解阻滯發展的因素、代替DVD取代高清播放設備的主導地位，還取決于其本身所在的市場對它的影響。

    市場現狀

    (一) 市場持續萎縮，銷量再次下降

    2010年中國DVD播放機市場銷售量延續了下滑的軌跡，中國DVD播放機實現市場銷量1069.3萬臺，銷售額為46.7億元。2010年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標清DVD為主，但是，標清DVD市場早已飽和，有效需求大幅減少，產業進入衰退期，行業利潤進一步萎縮。2010年藍光DVD播放機市場銷量興起，呈現上升態勢，其增長幅度雖然減緩了“標清”DVD播放機下降速度，但在銷量上還遠遠不能彌補。

▲表1 2008-2010年中國DVD播放機市場規模與增長率 數據來源：賽迪顧問 2011，02

    (一) 品牌競爭過度，價格持續走低

    由于DVD播放機生產準入門檻不高，已有眾多中小型企業涌入，競爭激烈，同時經濟的不景氣，使消費者的消費行為變得更為謹慎，DVD播放機銷售的大幅下滑，商家不得不用價格戰來搶占市場份額，但過度競爭使國內DVD生產企業的利潤縮減，很多底子薄的企業很難抗衡持續的價格戰，不得不面對生存的困境。同時DVD播放機產品的不斷成熟使價格更為透明化，暴利時代已一去不返。

    2010年，中國DVD播放機市場中的主導產品是400元以下的較低端產品，低端市場份額繼續保持其主力地位，DVD播放機市場呈穩步衰退趨勢，價格下降沒有較大波動。

    (二) “家電下鄉”，拓展市場

    2010年3月，財政部、商務部、工業和信息化部聯合下發了《新增家電下鄉補貼品種實施方案》，其中DVD影碟機就包含在新增的六大類產品當中，財政給予每臺最高65元的補貼額。在借助利好政策惠民的同時，家電下鄉也無疑成為傳統DVD拓展農村市場的良好契機。這也使許多家電廠商在原有渠道基礎上加大渠道建設的力度，不斷提升終端品牌形象。 “家電下鄉”大大激活農民購買能力，擴大農村對家電產品的需求，成為家電新的增長點。DVD播放機市場衰退主要表現在一、二級城市，但低端市場對傳統DVD產品仍有極大的消費潛力，DVD在城市低收入群體以及農村地區仍有大量需求空間。 “家電下鄉”政策成效顯著，使許多DVD廠商冀望借助此政策實現渠道擴容，拓展市場。

    未來趨勢

    (一) 高清DVD市場，前途坎坷

    高清DVD前途坎坷，對內受到片源和需求的影響，對外面對多種替代品的威脅。在片源方面，國內引進和制作的藍光片源較少，通常都是一些經典的影視作品。隨著高清電視價格的下降，若新電影在發布傳統DVD版本的同時也發布配套的藍光DVD版本，加上制作更多的老電影的藍光DVD版本，配合適度的宣傳，提供給消費者選擇，在一定程度上能對藍光DVD播放機的銷售起到促進的作用。

    近年來，家用顯示市場不斷升級，電視的分辨率也逐漸以高清的720P以及全高清的1080P為主流。由于傳統DVD碟機576P的顯示分辨率無法滿足高清設備的輸出需求，因而具備高清輸出能力的藍光DVD、高清播放機、HTPC等產品逐漸蠶食傳統DVD的市場份額。

    (二) “三網融合”鋪墊有利形勢，高清DVD的發展還在于其本身的市場。

    結合外部環境來說，面對我國當前大力發展三網融合的形勢下，國家的政策和各個產業在三網融合過程中的加速發展對于高清產業無疑起到一個強有力的推進作用。為了配合高清頻道的開播，大部分城市和三網融合試點城市都在大力投放高清機頂盒，在此基礎上，再配上已經更新換代的高清電視，相信消費者對高清播放設備的需求會日益擴大。在高清需求前景看好的形勢下，高清DVD要想緩解阻滯發展的因素、代替DVD取代高清播放設備的主導地位，還需要取決于其本身所在的市場對它的影響。

    目前普通DVD仍然是中國DVD市場上的主力，但由于市場飽和以及替代產品的逐漸增多，普通DVD市場的走低之勢和沒落之路可以預見。在新的眾多替代產品中，高清DVD能否成為一支獨秀，目前尚不能下定論，但如果沒有消費者的認可，沒有市場的表現，不但高清DVD面臨生存壓力，整個DVD播放產業也岌岌可危。因此，業界各方需從整個產業長遠發展的高度積極協作，最終使高清DVD走入普通大眾消費世界，進而實現高清DVD真正意義上的奔跑。

▲圖1 2011-2013年中國DVD播放機市場銷售量及增長率預測 數據來源：賽迪顧問 2011，02